Повна версія

Головна arrow Культурологія arrow Міжкультурна комунікація

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

СТРУКТУРА І ФОРМУВАННЯ ЗОВНІШНЬОПОЛІТИЧНОГО ІМІДЖУ ДЕРЖАВИ

Структура іміджу країни дуже складна: вона об'єднує безліч елементів-субіміджей і грунтується на сприйнятті безлічі характеристик держави, повний перелік яких навряд чи можливо скласти. Основою для формування іміджу країни є її індивідуальність , яка включає унікальні характеристики: особливості та ресурси природні, демографічні, історичні, соціальні та культурні; економічні; організаційно-правові та інформаційні. Індивідуальність країни відображає також технології і підходи до роботи, довіру партнерів і експертну інформацію, рівень і якість керівництва, ступінь розвитку корупції, особливості спілкування і багато іншого [1] (рис. 6.3).

Особлива роль в процесі формування іміджу держави належить культурі, тому, які матеріальні та духовні цінності вона експортує.

Структура зовнішньополітичного іміджу країни

Мал. 6.3. Структура зовнішньополітичного іміджу країни [2]

думка фахівця

Як вважає американський політолог 3. Бжезинський, важливо, які цінності "експортує держава": "Рим експортував закони, Англія - парламентську партійну демократію, Франція - культуру і республіканський націоналізм, а сучасні Сполучені Штати - науково-технічні новації і масову культуру ... " [3]

Культура має унікальні можливості, пов'язаними з формуванням позитивного образу народів, держав, який в кінцевому рахунку допомагає і у вирішенні політичних проблем [4] . Серед інших чинників, що мають неабияке значення у формуванні іміджу країни, набуває туристична інфраструктура.

У структурі зовнішньополітичного іміджу важливу роль відіграють офіційні символи країни, тобто комплекс візуальних, вербальних та інших ознак, за якими люди ідентифікують країну. Це місце на карті, назва, герб, прапор, гімн і т.д. По суті справи, це "паспорт" країни з "фотографією" - картою, зазначенням її "імені" - назви, "пропискою" - місцезнаходженням і т.д. [5]

У сучасній літературі також використовується поняття "державний стиль" , до якого включаються інформаційно-комунікативні та знаково-символічні елементи системи державної ідентифікації, а також емблеми, знаки відмінності, візуальні способи подання інформації (протокольні принципи державного етикету і церемоніалу).

Зовнішньополітичні іміджі як явища досить складні і широкі можуть включати в себе етнічні образи і стереотипи, але, як правило, позитивні. У той же час етнічні стереотипи істотно впливають на формування уявлень про державу, її імідж у світі. Наприклад, в іміджі французів і американців чітко простежуються етнічні стереотипи, що відбиваються в таких твердженнях, як: "американці - примітивні, нерозбірливі споживачі" [6] або: "французи - зарозуміле співтовариство, яке втратило свої колись значні позиції" [7] .

У структурі зовнішньополітичного іміджу держави особливе місце займає імідж політичного лідера країни. Він будується на основі сприйняття таких характеристик, як зовнішність, особливості вербального і невербального поведінки, міміка, жестикуляція, усмішка, мова, соціально-демографічні характеристики (стать, вік, рівень освіти, доходи, житло, життєвий цикл сім'ї і т.д.) , поведінка, соціальне походження, етапи професійної кар'єри, сімейне оточення, інтереси, думки, активність поза роботою [8] .

В наші дні імідж став невід'ємним атрибутом більшості політиків, він відшліфований буквально до дрібниць. Наприклад, на обличчях людей похилого віку міміка сильніше фіксує вікові зміни, тому під час телепередач вони подаються на певній відстані від знімальної камери. Дуже важливий фон, на якому представлена особистість. Маргарет Тетчер було важко отримати політичне визнання в країні з настільки консервативними порядками, тому її іміджмейкери приділяли пильну увагу вибору інтер'єрів: більшість її телевиступів були відзняті в домашній обстановці на тлі запаленого каміна - в англійському класичному дусі [9] .

Імідж керівника країни є лише одним з елементів її іміджу, але досить важливим. В кінцевому рахунку від сприйняття громадськістю керівників держави в чималому ступені залежить ступінь довіри до країни в цілому.

важливо запам'ятати

Імідж держави - це сукупність уявлень, в тому числі стереотипних, про країну в основних сферах її життєдіяльності: політичній, соціальній, економічній, екологічній, наукової, культурної, спортивної. Важливо пам'ятати, що імідж держави - це не просто враження про нього, а спеціально моделируемое цілеспрямоване уявлення, зазвичай створюється професіоналами.

При формуванні іміджу держави враховуються і додаткові чинники. Яскраві позиції займають природні ресурси, рекреаційні зони, передові виробництва, літературні та художні спадщина, успіхи соціальної політики. При цьому на товари, організації, інші внутрішні об'єкти країни переносяться іміджеві характеристики держави, і навпаки, знакові об'єкти - кращі предмети виробництва, якість освіти, що вже стали символом, визнані цільовими аудиторіями, конкурентами, працюють на імідж держави. Саме в таких випадках виникають культурні та соціальні стереотипи - "країна лісів", "німецька якість".

Говорячи про зовнішньополітичний імідж держави, дуже важливо враховувати аудиторію, на яку він розрахований. Зазвичай нею може бути громадськість всередині цієї держави або ж закордонна громадськість. Усередині кожної з цих груп можна виділити окремі аудиторії в залежності від цілей побудови іміджу і специфіки сприйняття ними іміджевих сигналів. Так, в рамках зарубіжної громадськості можна виділити громадськість різних країн або регіонів, що належать до різних культур. Можна провести поділ закордонних аудиторій іміджу держави і за іншими ознаками, наприклад, ділову громадськість більше цікавлять одні характеристики держави, потенційних туристів - інші, екологічні організації - треті і т.д.

  • [1] Романенко Ю. Просування іміджу Росії: помилки і успіхи URL: politics.in.ua/index.php?go=News&file=print&id=7548 (дата звернення: 01.10.2005).
  • [2] Гавра Д. П., Савицька А. С. Структурна модель іміджу держави / регіону для зовнішніх і внутрішніх аудиторій // Комунікативні практики в сучасному суспільстві. URL: statebrand.ru (дата звернення: 08.12.2015).
  • [3] Бжезинський З. Вибір. Світове панування чи глобальне лідерство. М .: Міжнародні відносини, 2004. С. 72.
  • [4] Боголюбова Н. М " Миколаєва Ю. В. Культурний обмін в системі міжнародних відносин. СПб .: Изд-во СПбГУ, 2003. С. 3.
  • [5] Романенко Ю. Просування іміджу Росії: помилки і успіхи URL: politics. in.ua.
  • [6] Brienj., Gueiville M. Branding France. URL: brandchannel.com/papcrs_review.asp?sp_id=572 (дата звернення: 01.10.2015).
  • [7] Там же.
  • [8] Томілова М. Модель іміджу організації. URL: bizeducation.ru/library (дата звернення: 01.10.2015).
  • [9] Шепель В. М. Іміджелогія. Як подобатися людям. З 17-го.
 
<<   ЗМІСТ   >>