Повна версія

Головна arrow Культурологія arrow Міжкультурна комунікація

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ЗОВНІШНЬОПОЛІТИЧНИЙ ІМІДЖ ДЕРЖАВИ

Поняття зовнішньополітичного іміджу держави, його характеристики, зміст і види

Поряд з етнічними стереотипами в системі міжнародних відносин, міжкультурних комунікаціях і міжнародному культурному обміні важливе місце займає зовнішньополітичний імідж держав. Привабливий імідж держави забезпечує йому цілий ряд конкурентних переваг: сприяє залученню туристів (отже, приплив фінансових коштів), створює сприятливий клімат для інвестування в економіку, науку, освіту (і, як наслідок, поліпшення життя громадян), сприяє налагодженню контактів у всіх сферах суспільного і культурному житті, формує позитивний психологічний настрой громадян і суспільства в цілому.

Існує досить багато підходів до формування визначення зовнішньополітичного іміджу країни.

Згідно з визначенням Всесвітньої туристської організації ( UNWTO ), зовнішньополітичний (міжнародний) імідж країни - це сукупність емоційних і раціональних уявлень, що випливають із зіставлення всіх ознак країни, власного досвіду, чуток, що впливають на створення певного образу [1] .

Власне визначення зовнішньополітичного іміджу держави дає відомий російський фахівець з питань політичного піару Е. А. Галумов. Він характеризує зовнішньополітичний імідж держави як "комплекс об'єктивних, взаємопов'язаних між собою характеристик державної системи (економіка, географія, демографія, культура і т.д.), розвитку держави як складної, багатогранної підсистеми світового устрою, ефективність взаємодії ланок якої визначає тенденції соціально-економічного , суспільно-політичного, національно-конфесійного та інших процесів в країні " [2] .

важливо запам'ятати

У найзагальніших рисах зовнішньополітичний імідж держави - це комплекс уявлень про цю державу, які формуються у зовнішньому середовищі.

Існує певна класифікація зовнішньополітичних іміджів держави. Так, прийнято виділяти:

  • приватний імідж, що виникає в процесі самостійного знайомства з країною;
  • офіційний - результат і об'єкт державної політики;
  • об'єктивний - враження від країни, що існує у більшості внутрішньої і зовнішньої громадськості;
  • модельований формується в результаті діяльності команди керівника країни і іміджмейкерів;
  • первинний формується і фокусується в свідомості в результаті первинного знайомства з країною;
  • вторинний формується в результаті трансформації в очах громадськості, зберігає базові принципи і набуває нових рис.

Також виділяють:

  • реальний імідж - сприйняття держави цільовою аудиторією, яке склалося на поточний момент після комплексу рекламних та інших впливів. У реальному іміджі можуть знайти відображення узагальнені знання, культурні, історичні та соціальні стереотипи; цінності і традиції;
  • бажаний - продукт сприйняття, образ, уявлення про себе, яке держава хотіла б сформувати у своєї цільової аудиторії і яке підвищує ефективність досягнення ключових результатів;
  • необхідний - таке сприйняття держави, яке дійсно підвищує ефективність досягнення ключових результатів.

Як правило, держава має ряд об'єктивних іміджів: соціальний, економічний, гуманітарний, політичний, культурний, екологічний та ін. Вони можуть бути як позитивними, гак і негативними. Можуть змінюватися в залежності від ситуації, отже, їх можна формувати в певних інтересах. При цьому базові риси іміджу можуть зберігатися, а поверхневі, що відображають нові реалії, - змінюватися.

Іміджу країни притаманні такі основні риси :

  • • він спрощений, підкреслює її специфічність, унікальність;
  • • символічний, тому що великий обсяг інформації про країну зводиться до набору певних символів;
  • • конкретний, мобільний, мінливий, адаптується до конкретної ситуації;
  • • ідеалізує країну, підкреслюючи її вигідні риси, а іноді і наділяючи ними, а недоліки, навпаки, ховаються;
  • • займає серединне місце між реальним і бажаним.

Іміджі держав можуть відрізнятися за способом формування. Зовнішньополітичний імідж держави може створюватися цілеспрямовано , за допомогою різних політичних і дипломатичних засобів і технологій, в результаті пропагандистських та маніпулятивних дій, а також природним шляхом - в процесі міжкультурної комунікації, міжнародних культурних контактів, в результаті знайомства різних народів один з одним, в рамках народної , культурної і громадської дипломатії.

В основі іміджу країни лежать об'єктивні, реальні характеристики держави, але, як правило, сильно перебільшені, ідеалізовані і навіть міфологізовані.

Також на формування зовнішньополітичного іміджу держави впливають дві групи факторів:

  • 1) суб'єктивні: уявлення про політичні цілі держави, його політичних лідерах, політичних ресурсах і впливовості; про рівень розвитку демократії, імідж даної держави серед інших представників міжнародного політичного процесу; про народ цієї держави і його менталітеті;
  • 2) об'єктивні: базова форма державного устрою і структура управління, рівень розвитку економіки, що характеризується низкою економічних показників і індексів, і збройних сил, природно-географічне положення і природні ресурси, історія держави, основні сліди, залишені ним у міжнародній політиці; інші чинники: рівень розвитку культури і науки, місце в міжнародному поділі праці, розвиток туризму, екологічна ситуація і т.п.

Серед цих факторів сприйняття лише першої групи піддається істотному коригуванню шляхом цілеспрямованої інформаційної політики та PR -Механізм. Однак ці інструменти об'єктивні, тому змінити з їх допомогою сприйняття другої групи чинників практично неможливо.

Зазвичай в якості головних механізмів формування іміджу країни розглядаються комунікації. Існує кілька суб'єктів, які забезпечують державі організацію комунікативних іміджевих зв'язків.

  • 1. Держава в особі представників влади; органи законодавчої і виконавчої влади.
  • 2. Дипломатична служба.
  • 3. ЗМІ (вітчизняні і зарубіжні).
  • 4. Неурядові організації.
  • 5. Державні і громадські організації культури, зарубіжні культурні центри.
  • 6. Вчені, представники творчих професій, спортсмени, окремі індивіди.

Імідж держави - складне явище, спеціально моделюється, цілеспрямовано формується для того, щоб підвищити конкурентоспроможність держави на світовій арені і підкреслити його конкурентні переваги. У свою чергу, наявність сприятливого, привабливого іміджу має допомогти державі в реалізації його зовнішньополітичних цілей і дотриманні національних інтересів.

  • [1] Цит. по: Панкрухин А. П. Маркетинг територій. Теорія і практика маркетингу, дослідження ринку / Енциклопедія маркетингу. URL: marketing.spb.ru (дата звернення: 01.10.2015).
  • [2] Галумов Е. А. Міжнародний імідж Росії: стратегія формування. М .: Известия, 2003.
 
<<   ЗМІСТ   >>