Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow Конкурентоспроможність товарів і послуг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Заходи забезпечення автентичності на рівні держави

На рівні держави застосовуються:

  • o правові заходи;
  • o технічні заходи;
  • o методи стандартизації та сертифікації.

Правові заходи передбачають застосування норм законодавства країни. Особливу увагу держава приділяє захисту алкогольної продукції від підробки. Рівень споживання алкоголю в Росії на душу населення є одним з найвищих у світі. При цьому не менше чверті обсягу споживання становить токсичний, фальсифікований алкоголь. Положення про захист від підробки цієї продукції встановлені Федеральним законом від 22.11.1995 № 171-ФЗ "Про державне регулювання виробництва і обігу етилового спирту, алкогольної і спиртовмісної продукції".

Технічні заходи передбачають розробку і застосування на практиці поліграфічних, голографічних та інформаційних технологій для забезпечення на товарах захисного маркування (акцизних марок, голографічних наклейок та ін.).

Сумлінні виробники лікарських препаратів виступили з ініціативою запровадити захисну маркування упаковки ліків, яка виявляється за допомогою електронних приладів. Ними повинні будуть забезпечені інспектори контролюючих організацій, органи сертифікації та ліцензування. Федеральне агентство з нагляду у сфері охорони здоров'я і соціального розвитку (Росздравнадзор) підтримало ініціативу підприємців.

Особливу увагу держава приділяє захисту алкогольної продукції від підробки. Рівень споживання алкоголю в Росії на душу населення є одним з найвищих у світі. При цьому не менше чверті обсягу споживання становить токсичний, фальсифікований алкоголь. Положення про захист від підробки цієї продукції встановлені Федеральним законом від 22.11.1995 № 171-ФЗ "Про державне регулювання виробництва і обігу етилового спирту, алкогольної і спиртовмісної продукції".

Науково-дослідними організаціями [100, 109] запропоновані і застосовуються на практиці поліграфічні, голографічні, останнім часом та інформаційні технології. Зокрема, науково-технічний центр "Атлас" системи ФСБ розробив і апробував такий елемент захисту, як електронний цифровий підпис (ЕЦП), яка міститься в двомірному штрихкоді. Цей спосіб застосовується в системі ідентифікації алкогольної продукції, лікарських засобів, паливних талонів і з великою ймовірністю виключає спробу підробки.

Методи стандартизації та сертифікації спрямовані на виявлення підробок за допомогою обов'язкової і добровільної сертифікації. В рамках добровільної сертифікації проводиться присудження товарного знака "Марка року".

"Марка року" - самоклеящаяся двошарова етикетка з необхідним числом ступенів захисту, що випускається поліграфічними компаніями. На думку розробників проекту "Марка року", собівартість підробки цієї марки буде дуже висока, що стане невигідним для виробника контрафакту. Такий знак (див. Рис. 22) присуджується тільки тим товарам, що пройшли необхідну процедуру добровільної сертифікації в одній з систем, розроблених за участю Федерального агентства з технічного регулювання і метрології (Держстандарту). Відмітна особливість методики перевірки полягає в наступному: коли заявник звертається до органу з сертифікації (СДС "Марка року"), йому пропонується заповнити декларацію про відсутність ознак контрафактності у виробі; потім починається перевірка, яка включає в себе експертизу товарного знака на предмет наявності у заявника правових підстав для його використання.

Для попередження фальсифікації необхідна розробка по конкретним групам товарів стандартів на методи ідентифікації та термінологію.

Наприклад, створення стандартів а потім технічних регламентів в області масложирової продукції дозволило дослідити зразки на жирно-кислотний склад (який є візитною карткою масел) і розділити істинні вершкові масла як продукти на основі жирів тваринного походження і спреди як продукти, що містять жири рослинного походження.

 
<<   ЗМІСТ   >>