Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow Конкурентоспроможність товарів і послуг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Значення критерію

Справжність товарів як проблема набула актуальності у зв'язку з розмахом практики підробок на світовому ринку і, зокрема, в Росії. Глибину і гостроту проблеми відображає той факт, що підроблений товар становить від 5 до 8% продукції світової торгівлі (але даними Міжнародної торгової палати). Дослідження показують, що загальний обсяг підробленої продукції на російському ринку споживчих товарів можна оцінювати приблизно в 10% загального обсягу обращаемой товарної маси. В одній з публікацій по російському ринку фармацевтики повідомляється про те, що обсяг продажів підробок одного з ліків перевищив обсяг продажів оригіналу.

У нашій країні відсутня офіційна статистика реалізації товарів-підробок, так само як і статистика травмування та загибелі споживачів, які використовують небезпечні для здоров'я і життя людини предмети споживання (виняток становить статистика загибелі людей в автомобільних ДТП). За про масштаби і значущості цієї проблеми можна судити, наприклад, але деяким даними про збиток, що наноситься товарами-підробками в такій благополучній країні, як США. Підроблені запчастини для автомобілів обходяться американським автосалонам і постачальникам втратою доходів в 12 млрд дол. На рік.

Більшість успішних марок підробляється. У цьому сенсі факт підробки свідчить про "класності" товару. Не випадково виробники товарів сумнівної якості практикують такий рекламний прийом, як попередження покупця про можливості підробки своєї продукції і повідомлення адрес продавців "справжнього" товару.

Виробництву підробленої продукції сприяє і сам споживач. Масштабне пропозицію підробок неможливо без масштабного попиту. Підробки приваблюють споживачів низькою ціною і викликані попитом на підроблені статусні товари (дорогі годинники, елітні ручки, художні вироби). Якщо для більшості підробка несе негативний заряд, то для деяких підробка, а тим більше тонка, є мотивом споживання. Мова йде про тих, хто хоче справити враження на оточуючих, але не має коштів на придбання справжнього товару. Імітація виробів відомих фірм поставлена в Росії на потік. Подібні вироби можна купити через Інтернет. Причому власники ряду онлайнових магазинів навіть не приховують, що їхня продукція - дешева копія.

Згідно журнальної інформації в Римі, на вул. Бьянкі Повіки є магазинчик, на вивісці якого величезними літерами дано його найменування "Підроблені кільця". Там продається біжутерія, добре імітує моделі Тіффані, Картьє, Булгарі. У магазині буквально не проштовхнутися. У Москві в підземних переходах можна виявити кіоски, спеціалізовані на торгівлі копіями швейцарських годинників.

Намітилася і нова тенденція - виготовлення підробок для людей з високим рівнем доходу. Підпільні підприємства зі Східної та Західної Європи роблять копії ексклюзивних товарів, якими торгують дорогі бутики. Підробки забезпечені відповідними сертифікатами і виконані настільки бездоганно, що навіть власники цих магазинів не підозрюють про справжнє походження товарів.

Заходи забезпечення автентичності

Вони приймаються:

  • o на міждержавному рівні;
  • o державному рівні;
  • o па рівні компаній і підприємств.

На міждержавному рівні застосовуються правові заходи.

Вони передбачають застосування норм міжнародних угод.

Так, збільшення торгівлі контрафактними товарами на світовому ринку призвело до необхідності розробки в рамках СОТ спеціального документа - Угоди з торговельних аспектів прав інтелектуальної власності (ТРІПС). Відповідно до зазначеної Угоди від членів СОТ вимагається прийняття законодавства з охорони прав інтелектуальної власності, яке дозволить застосовувати ефективні дії проти будь-яких порушень і здійснювати протидії подальшим порушенням прав.

У 1977 р адміністрація США занесла Росію в список найбільш злісних порушників авторського права. У 2005 р із закликом активізувати зусилля по захисту прав на інтелектуальну власність до Росії звернулися американські законодавці. Їх звернення було оформлено у вигляді резолюції Палати представників, що відбиває думку Конгресу США. Вони вважають, що заходи, що вживаються в цій області російською владою, є недостатніми. У резолюції висловлюється крайня стурбованість з приводу того, що Росія не дотримується міжнародних норм у сфері захисту прав на інтелектуальну власність, в результаті чого американські виробники втрачають мільярди доларів.

Протягом останнього часу в нашій країні було прийнято більше 10 різних законів і нормативних актів, що дозволяють більш ефективно захищати російський ринок.

Однак прийняті закони не змогли переломити ситуацію, оскільки в них не передбачаються суворі міри покарання виготовлювачів і продавців.

У цьому плані заслуговує на увагу зарубіжна практика. До недавнього часу "європейської Меккою" інтелектуального піратства вважалися країни балканського регіону (Болгарія, Сербія, Боснія і Герцеговина). Але ситуація різко змінилася, так як наведення порядку в цій сфері стало однією з умов вступу країн регіону до ЄС. У Сербії за інтелектуальне піратство можна отримати до півроку в'язниці. У разі виявлення факту торгівлі та використання нелегальної аудіо- і відеопродукції підлягає закриттю магазин, відеоклуб, розважальний центр. У Японії неможливо продати контрафактний товар, так як роздрібні торговці ретельно перевіряють канали постачання у зв'язку з введенням ліцензування торговельної діяльності. У Німеччині за покупку контрафактних сигарет штрафують на кілька тисяч євро самого покупця. При цьому нікого не цікавить, чи знав він, що сигарети підроблені.

Особливо жорстко за кордоном карається підробка ліків. У більшості штатів США це розглядається як посягання на життя людини і веде до страти; в Туреччині - до довічного ув'язнення.

 
<<   ЗМІСТ   >>