У підручнику розкрито зміст основних аспектів традиційного і сучасного – інноваційного брендингу. У книзі докладно описуються теоретичні і практичні сторони всіх етапів створення, виведення на ринок, підтримання, зміцнення та капіталізації на ньому брендів товарів, послуг, компаній з метою завоювання ними ускладнюються конкурентних умовах лідируючих позицій у ринковому середовищі.

Для студентів, які навчаються на бакалаврів, магістрів та спеціалістів за напрямами «Брендинг», «Бренд-менеджмент», «Маркетинг», «Реклама», «Зв'язки з громадськістю», «Комунікаційний менеджмент».