В підручнику розкривається зміст і специфіка маркетингу в мережі Інтернет, наводяться конкретні напрямки і приклади використання інструментів маркетингових досліджень, просування, контрольних заходів в мережі Рунета для успішного позиціонування компанії на ринку, ефективного діалогу з цільовими аудиторіями споживачів і партнерів. Розглядаються приклади ефективного ведення бізнесу відомими і маловідомими російськими брендами. Аналізуються сучасні інструменти маркетингових комунікацій в Інтернеті (контекстна і медійна реклама, PR, вірусний маркетинг, інтернет-просування в соціальних медіа) з урахуванням специфіки цільових аудиторій.

Підручник відповідає актуальним вимогам Федерального державного освітнього стандарту вищої освіти. Рекомендований до використання в навчальному процесі Гільдією маркетологів.