Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow Інтернет-маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


>>
Інтернет-маркетинг - Романенко О.Н.

В підручнику розкривається зміст і специфіка маркетингу в мережі Інтернет, наводяться конкретні напрямки і приклади використання інструментів маркетингових досліджень, просування, контрольних заходів в мережі Рунета для успішного позиціонування компанії на ринку, ефективного діалогу з цільовими аудиторіями споживачів і партнерів. Розглядаються приклади ефективного ведення бізнесу відомими і маловідомими російськими брендами. Аналізуються сучасні інструменти маркетингових комунікацій в Інтернеті (контекстна і медійна реклама, PR, вірусний маркетинг, інтернет-просування в соціальних медіа) з урахуванням специфіки цільових аудиторій.

Підручник відповідає актуальним вимогам Федерального державного освітнього стандарту вищої освіти. Рекомендований до використання в навчальному процесі Гільдією маркетологів.


Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації


СПИСОК СКОРОЧЕНЬПЕРЕДМОВА ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ ЯК НОВА ФОРМА ОРГАНІЗАЦІЇ РИНКОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ОРГАНІЗАЦІЙ Цілі, завдання та сучасні напрямки розвитку інтернет-маркетингу Місце і роль заходів інтернет-маркетингу в просуванні російських і іноземних компаній Способи та форми здійснення торговельної діяльності в ІнтернетіВисновки ІНТЕРНЕТ ЯК ТОРГІВЕЛЬНЕ СЕРЕДОВИЩЕ ЕЛЕКТРОННОГО РИНКУ Види і структура веб-сайтівСтруктура сайту Організація інтернет-маркетингуБюджет просування в соціальних медіа Розробка маркетингової стратегії в мережі ІнтернетСпецифіка інтернет-комунікаційГлобалізація діяльності і зниження внаслідок цього транзакційних витратСтратегічний план інтернет-маркетингуЕтапи формування маркетингової стратегії в ІнтернетіОсобливості формування маркетингової стратегії в Інтернеті Цінові стратегії інтернет-маркетингуВизначення бюджету інтернет-рекламиВартість контекстної рекламиВисновки ПРОВЕДЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ В ІНТЕРНЕТІ Організація маркетингових досліджень Дослідження рекламної аудиторії: способи проведення та методи обробки результатів Веб-аналітика як інструмент підвищення ефективності інтернет-маркетингуВисновки МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ В ІНТЕРНЕТІ Маркетингові комунікації та методи просування продукції в Інтернеті Пошуковий маркетинг SEM для залучення цільових відвідувачівОптимізація для пошукових систем (SEO)Внутрішня оптимізація і просування сайтуЕтап 1. Складання списку продають запитів (семантичного ядра)Етап 2. Роботи над текстами і сторінками сайтуЕтап 3. Робота над структурою сайтуЕтап 4. Додавання сайту в каталоги пошукових системЗовнішня оптимізація і просування сайтуАналіз ефективності внутрішньої і зовнішньої оптимізації та просування сайтуОсобливості розміщення контекстної реклами в "Яндексі", "Рамблере" і GoogleКонтекстна реклама в "Яндексі"Контекстна реклама в "Рамблері" (система "Бігун")Контекстна реклама в Google (система Google AdWords)Відеореклама-просування: проблеми розвитку Роль соціальних мереж як сучасного інструменту комунікації з цільовими аудиторіямиСтворення брендованих спільнот "ВКонтакте"БлогиВисновки ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ ЗАХОДІВ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ Поняття ефективності заходів інтернет-маркетингуОцінка комунікативної ефективності реклами інтернет-маркетингуОцінка економічної ефективності реклами інтернет-маркетингу Аналітичний звіт як елемент оцінки рекламних кампаній в мережі ІнтернетСтруктура письмового звіту Особливості оцінки ефективності контекстної реклами і пошукової оптимізації сайтівВисновки
 
>>