Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow Брендинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


>>
Брендинг - Карпова С. В.

У підручнику розглянуто місце брендингу в маркетингу, основні поняття і еволюція бренду, сучасна середовище бренду, система управління брендами з урахуванням російської практики, визначена роль упаковки в брендингу, обґрунтована політика мерчандайзингу як складова процесу брендингу і представлені особливості брендингової реклами. Крім того, вивчаються теорія і практика російських і зарубіжних компаній у сфері розробки, просування і управління брендом на різних ринках. Підручник може бути використаний при вивченні і підготовці курсів «Брендинг», «Бренд-менеджмент», «Рекламна діяльність», «Маркетинг», «Міжнародний маркетинг», «Міжнародна реклама» і ін


Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації


ВСТУП ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ В БРЕНДІНГУ Визначення понять "бренд", "торгова марка", "товарний знак" Товар і бренд: подібності, відмінності, характеристики Поняття "брендинг" Теорія еволюції брендингу Особливості споживчого сприйняття в брендінгу Місце і роль брендингу в маркетингу СУЧАСНЕ СЕРЕДОВИЩЕ БРЕНДУ: ЕКОНОМІЧНЕ, ПРАВОВЕ І СОЦІАЛЬНО-КУЛЬТУРНЕ Економічне середовище бренду Правове середовище бренду Соціально-культурне середовище бренду СИСТЕМА УПРАВЛІННЯ БРЕНДУ Поняття системи управління брендами Особливості управління російськими брендами Сучасні напрямки брендингової політики компаній УПАКОВКА ЯК ЕЛЕМЕНТ БРЕНДИНГУ Поняття упаковки і її роль в брендінгу Етикетка як основна складова упаковки Маркування як інформаційна складова упаковки Особливості використання упаковки товарів на зовнішньому ринку. Штрихове кодування товарівОсобливості розвитку окремих видів упаковки в світіШтрихове кодування товарів Види упаковкиСучасні види упаковкиВикористання нанотехнологій в упаковці Роль дизайну в упаковці товарів ПОЛІТИКА МЕРЧАНДАЙЗИНГУ В БРЕНДІНГУ Поняття і роль мерчандайзингу в брендінгуПоняття мерчандайзингу в брендінгуРоль мерчандайзингу в брендінгуЦінове стимулювання Сучасні прийоми організації мерчандайзингуСкладові торгового залуРекламні матеріали Чуттєвий мерчандайзинг ОСОБЛИВОСТІ БРЕНДИНГОВОЇ РЕКЛАМИ Поняття і сучасні напрямки розвитку брендингової реклами Сучасні напрямки розвитку брендингової реклами БРЕНДІНГ В ГАЛУЗЯХ І СФЕРАХ БІЗНЕСУ Промисловий брендинг Брендинг інноваційних продуктів (на прикладі нанопродуктов) Брендинг сфери послугПринципи та елементи внутрішнього брендингу "МТС" Брендинг територій
 
>>