У підручнику вперше в одній книзі послідовно й лаконічно викладено найважливіші теоретико-методичні та практичні питання використання інструментів маркетингу в діяльності маркетологів. На початку, виходячи з сучасних поглядів на роль маркетингу у вирішенні проблем розвитку бізнесу, розглянуто практичні питання організації маркетингу. Далі розглядаються методичні питання проведення предпланового стратегічного аналізу, оцінки поточного стану бізнесу та перспектив його розвитку. Накладення змісту окремих методик супроводжується визначенням сфери їх застосування, аналіз їх переваг та недоліків. Велика увага приділяється питанням розробки та реалізації планів маркетингу, наводяться планові форми і приклади їх заповнення.