Повна версія

Головна arrow Головна

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Нові канали поширення інформації як джерела доходу

Медіаконвергенції передбачає використання нових каналів поширення інформації таких, як: мобільний телефон, пристрої для читання електронних книг, портативні комп'ютери. Продаж контенту для цих пристроїв може приносити медіакомпаніям додатковий прибуток. Цікавий досвід трьох американських газет - "Бостон Глоуб", "Уолл-стріт джорнел" і "Нью-Йорк таймі". З літа 2009 р в порядку експерименту вони надають субсидії на букридер Kindle DX тим своїм читачам, які оплатять довгострокову підписку на ці видання. Самі газети вони тоді будуть отримувати прямо на Kindle.

Мороні (Moroney), видавець "Даллас Монинг Ньюз" (Dallas Morning News), зазначає, "що найкраща угода в його житті - це 30% від прибутку передплатників з придбанням ексклюзивних прав Amason на його контент, який можна використовувати на будь-якому портативному пристрої " [1] .

Ніколас Карлсон (Nicholas Carlson) з видання "Силікон Веллі Інсайдер" (Silicon Valley Insider) підрахував, що "Нью-Йорк таймі" може зберігати 350 млн дол, в рік, списуючи свої друкарські машини і купуючи в роздріб Kindle для кожного зі своїх 830000 передплатників. ... Згідно з розрахунками Карлсона, газета витрачає приблизно 644 млн дол, в рік на те, щоб надрукувати видання і доставити його споживачам, не рахуючи 200 млн дол, на бюджет редакції. Пристрої Kindle для кожного передплатника обійдуться в 297 млн дол. " [2] . Звичайно ці цифри не враховують прибутки від реклами, яких газета позбудеться при переході на безрекламних Kindle- версію, не враховується також зниження доходу від передплатників і вуличних продажів.

Amazon уклав сьогодні партнерські договори з багатьма газетами в усьому світі, включаючи "The New York Times", "Le Monde" та "Shanghai Daily" і багато іншого, і платить газетам частку доходів від продажу електронних версій через газетний кіоск Amazon Kindle.

Слово "мобільний" для видавничого бізнесу вже давно асоціюється зі словом "багатообіцяючий". Швидко розвиваються мобільні технології пов'язані з динамічним споживанням, розвитком інтерактивного контенту, зростанням доходів від реклами і абонентської плати, а також технологічними проривами. В цьому і полягає великий потенціал для газетних компаній з точки зору просування своїх брендів і підвищення доходів.

Почавши розвивати мобільні версії на початку - середині 2000-х рр., Сьогодні світові видання накопичили достатньо досвіду, щоб швидко отримувати хороші прибутки, пропонуючи послуги через мобільний зв'язок. У звіті Всесвітньої газетної асоціації наведені оцінки, згідно з якими "протягом року видавці здатні заробляти прибутку в розмірі понад 1 євро в розрахунку на 1 екземпляр друкарської версії. Іншими словами, газета з накладом 100000 примірників здатна заробляти 100 000 євро на послуги, що надаються через мобільний зв'язок " [3] .

Мобільна реклама

Перевага мобільної реклами в тому, що вона отримує набагато вищий рівень кліків, ніж звичайна онлайнова веб-реклама. Сайти, оптимізовані для мобільних пристроїв, як правило, прості і не захаращені зайвими елементами, тому мобільне оголошення зазвичай добре виглядає і виділяється на маленькому екрані. Оскільки стільниковий телефон саме "мобільний", його потенційна аудиторія набагато вище, ніж у традиційного перегляду настільного Інтернету. Це дуже добрий знак для майбутніх моделей реклами.

За оцінкою ряду експертів мобільна реклама виявляється більш ефективною, ніж інтернет-реклама, так як ймовірність прочитання текстових повідомлень досягає 94%, а ймовірність перегляду - від двох до десяти разів вище, ніж при звичайному перегляді сторінок в Інтернеті. Відсоток запам'ятовування перевищує 60%. Крім цього, у маркетологів з'являється можливість приймати рішення, грунтуючись на інформації про місцезнаходження і поведінку клієнтів.

Financial Times заробила на рекламі в своєму додатку для iPad, яке було запущено в травні 2010 р, понад мільйон фунтів стерлінгів [4] .

400 000 передплатників iPad-версії "Гардіан" (Guardian) через кілька місяців після запуску в 2010 р допомогли заробити на використанні реклами в додатку 1 млн ф. ст. (близько 1,5 млн дол.) [5] .

Мобільна платформа повинна застосовуватися для залучення рекламодавців. Наприклад "Таймс" залучає рекламодавців, "представляючи їм можливість взаємодіяти з існуючими та потенційними споживачами в реальному часі. Рекламодавці можуть посилати повідомлення читачам газети. Рекламодавцям також надається доступ до номерів мобільних телефонів та електронної пошти читачів" [6] .

"Телеграф" запропонувала рекламодавцям новий аукціон - розміщувати на планшеті мультимедійне додаток з показом мод. Якщо користувачеві сподобається, наприклад, ту чи іншу сукню, він може придбати його прямо в додатку.

Огляди газети "Sunday Times" в рубриці "Культура" включають фрагменти відео з фільмів і театральних постановок, є можливість прослухати музику з кінофільмів. Користувачам пропонується купити диски з фільмами і музикою в додатку.

Підписка на мобільні версії майже всіх російських видань - безкоштовна. Західним шляхом пішла лише газета "Ведомости". У виданні вважають, що доросли до етапу, коли можна вводити платні версії і, можливо, своїм прикладом задати напрямок для нашого ринку. У читачів сформувалося поняття, що новини безкоштовні. Але виробництво якісного контенту - це професійна робота, яка вимагає чималих витрат. Якщо досвід "Ведомостей" буде вдалим, можливо, йому наслідують інші гравці ринку, наприклад, "Комерсант".

У Росії ринок мобільної реклами в додатках для смартфонів і Айпад знаходиться на початковому етапі, газети тільки почали вводити ці версії. Сьогодні відбувається пошук найбільш ефективних форматів і цін. Серед російських видань багато експериментує з рекламними можливостями для iPhone і iPad газета "Московський комсомолець". Вона пропонує різні варіації банерної реклами, вартістю від 1000 до 1200 руб. за 1000 показів. Банер демонструється кілька секунд над контентом і закривається автоматично. Можливо верхнє позиціонування банера.

У версії для iPad банери органічно вбудовані в макет програми та показуються постійно, не закриваючи контент. Планується введення "спливаючих" форматів для всіх сторінок.

За визнанням фахівців рекламної служби "Комсомольської правди" в нових додатках розпродаються всі рекламні місця (рис. 3.4).

  • [1] Див: Africa: Why Kindle is Good News for American Newspaper Industry.
  • [2] Cm: Ibid.
  • [3] Див .: Формуючи майбутнє газет: аналіз стратегічних тенденцій і можливостей газетної галузі // Нові редакційні концепції. С. 23.
  • [4] Financial Times заробила мільйон на планшеті iPad. URL: lenta. ru / news / 2010/10/12 / ft (дата звернення: 12.10.2010).
  • [5] Is the iPad Really the Savior of the Newspaper Industry ? URL: mashable.com/2010/10/19/ipad-newspaper-savior (дата звернення: 19.10.2010).
  • [6] The Times Mobile Editionhttp. URL: nwitimes.com/app/marketing/ docs / mobile-rate-card.pdf (дата звернення: 30. 07.2011).
 
<<   ЗМІСТ   >>