Повна версія

Головна arrow Головна

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ЯК ЗАРОБЛЯТИ ГРОШІ НА МЕДІАКОНВЕРГЕНЦІЇ?

В результаті вивчення даного розділу студент повинен:

знати

  • • які можливості дає конвергенція для отримання прибутку і скорочення витрат;
  • • як отримувати прибуток, розвиваючи інтернет-версію;
  • • як використовувати нові канали поширення контенту для отримання прибутку;
  • • що таке нові РІС і як вони допомагають скоротити витрати;
  • • як скорочувати час і витрати на пошук інформації;

вміти

  • • аналізувати і використовувати досвід зарубіжних і вітчизняних видань в пошуку нових можливостей для отримання прибутку, скорочення витрат;
  • • знаходити ефективні рішення для отримання прибутку, скорочення витрат;

володіти

  • • навичками залучення нової аудиторії на сайт ЗМІ;
  • • навичками використання безкоштовних інструментів мережі, які спрощують роботу журналіста, дозволяють швидко знайти нові теми, залучити до їх обговорення громадськість, оперативно візуалізувати різні дані і багато іншого.

Парадоксально, але питання економічної складової конвергенції, а саме: чи отримують медіакомпанії додатковий прибуток в результаті конвергенції і, якщо так, то яким чином, дослідники приділяють дуже мало уваги.

На сьогоднішній день є мабуть лише одне велике дослідження в цій області - кандидатська дисертація Чанг Йуан Ернеста (Zhang Yuyan Ernest) "Дослідження медіаконвергенції: чи сприяє вона хорошою журналістиці, економічної синергії і конкурентоспроможності?" [1] - в якій вивчалася економічна сторона процесу конвергенції . Автор проводив опитування серед журналістів провідних американських медіакомпаній. Дисертант досліджував як зміни, пов'язані зі створенням конвергентних редакцій, політикою поширення контенту за різними медіаплатформи, так і питання впливу конвергенції на рейтинг ЗМІ і прибуток медіакомпанії.

Згідно з результатами опитування, "на питання:" Чи сприяє конвергенція збільшення прибутку медіакомпанії? ", 31 з 37 беруть інтерв'ю дали позитивну відповідь .... 18 опитаних погодилися, що конвергенція може знизити витрати" [2] .

Як свідчать результати опитування, процес конвергенції позитивно впливає на рейтинг кожного конвергованої ЗМІ. Через кілька місяців після об'єднання в березні 2000 р на базі редакції "Тампа Трібюн" телекомпанії "В-еф-ел-ей-ТВ" і інтернет-редакції "Тампа Вай Онлайн" рейтинги всіх ЗМІ підвищилися на 3%. Щоденний тираж "Тампа Трібюн" виріс з 201 002 млн екземплярів в липні 1999 р до 206694 млн екземплярів в липні 2000 р, і посторінковий перегляд на сайті "Ті-бі-оу.ком" (ТВО. Сот) був вище на 35 % в липні 2000 р в порівнянні з травнем [3] . Рейтинг каналу "Сі-Ен-Ен 6" (SNN 6) виріс після того, як він був інтегрований в ньюзрум газети "Харльд-Трибюн" (Herald- Tribune), в два рази збільшився і тираж газети в порівнянні з 2003 р

Конвергенція: нові можливості для рекламодавців

Однією з основних статей доходу для ЗМІ завжди була реклама, конвергенція ж допомагає медіакомпаніям пропонувати нові можливості для рекламодавців, а отже, сприяє збільшенню прибутку.

Конвергенція дозволяє запропонувати рекламодавцеві нові можливості розміщення реклами на різних медіаплатформи. У медіагрупі "Харльд-Трибюн" після інтеграції трьох медіаплатформи (газети, інтернет-сайту і кабельного каналу), рекламна служба запропонувала рекламодавцям мультимедійний пакет поширення реклами. Через чотири роки загальний дохід компанії від реклами виріс на 25% - це в два рази більше, ніж за минулі 10 років. Діан МакФарлін (Diane McFarlin), видавець медіагрупи "Харльд-Трибюн", зазначає, що конвергенція допомогла компанії отримати кілька мільйонів доларів. Можливість поширювати рекламу більш ніж по одному каналу приносить додаткові доходи [4] . В "Тампа Трібюн" також робить гроші на крос-медійних продажах.

Як зазначає Ол Боннер (А1 Bonner), директор з реклами та маркетингу "Уорлд Компані" (World Company) "з того часу як в" Джорнал-Уорлд "(Journal-World) почався процес конвергенції, спостерігався помірний ріст рекламодавців" [5] .

Як розповіли автору фахівці рекламної служби ВД "Комсомольская правда", де ідеї конвергенції впроваджуються дуже активно, з розвитком Інтернету і Радіо видавничий дім отримав додатковий дохід (рис. 3.1). Однак відбувся перерозподіл бюджетів між різними медіаносіями, так що навіть спільні спеціальні пропозиції та бонусні програми не сприяли серйозного зростання доходів від газети. В результаті політики інтеграції чотирьох медіаплатформи (газети, сайту, радіо і ТБ-каналу) дохід медіахолдингу від реклами зростає в середньому на 23-30%. Видавничий дім пропонує рекламодавцям різні комбінації розміщення реклами в газеті, на сайті, радіо і ТБ.

Андрій Ковачик, керівник відділу маркетингу Департаменту інтернет-проектів ВД "Московський Комсомолець", повідомив автору, що доходи від розміщення інтернет-реклами ростуть з кожним роком. Доходи по сайту показують позитивну динаміку, збільшуючись щороку в кілька разів. У тому числі і з цієї причини в 2011-2012 рр. "МК" запустив три нових сайту, щоб мати можливість запропонувати рекламодавцям нову аудиторію.

Крос-медійна реклама

Мал. 3.1. Крос-медійна реклама

В "Вечірньої Москві" розвиток інтернет-сайту, мережевого ТБ дозволяє пропонувати рекламодавцям нові масштабні проекти. Наприклад, газета спільно з Ювелірним Домом "Кристал мрії" представляла проект "Московська Попелюшка". До редакції газети зверталися москвички, які зважилися поміняти свій зовнішній вигляд і стиль. Проект широко висвітлювався на сторінках газети, сайті та в студії мережевого ТБ.

Для подібних проектів дуже важливо, щоб був один фахівець з реклами, який розуміє, як подати її на різних платформах, а не окремі фахівці з реклами в газеті, на сайті. В ІД "Алапресс" об'єднали всі розрізнені раніше служби продажів для крос-медійної реклами в сейлрум.

  • [1] Zhang Yuyan Ernest. Examining media convergence: Does it converge good journalism, economic synergies, and competitive advantages? Ph.D., University of Missouri. Columbia, 2008.
  • [2] Cm .: Ibid. P. 88.
  • [3] Ibid. P. 82.
  • [4] Zhang Yuyan Ernest. Op. cit. P. 83-84.
  • [5] Ibid. P. 87.
 
<<   ЗМІСТ   >>