Повна версія

Головна arrow Головна

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Відео- і аудіоконтент на сайтах російських газет

Російські видання поступово пішли від моделі "сайт - копія газети", лише в небагатьох великих виданнях (наприклад, в "Відомостях") значну частину контенту сайту складають матеріали газети.

Сучасному споживачу інформації потрібен повноцінний мультимедійний ресурс, який не буде привабливим без відеоматеріалів. У російських виданнях це розуміють і активно розвивають (або незабаром планують розвивати) відеоконтент. Перші відеоролики почали з'являтися на сайтах вітчизняних газет в 2006 р За період з 2009 по 2012 р російські видання зробили великий крок вперед у справі розвитку відеоконтенту на сайті, пошуку нових форматів надання відеоматеріалів.

Відеоконтент російські видання отримують завдяки співпраці з провайдерами ( "Комерсант" за домовленістю з сайтом newstube.ru. Може вибирати будь-які ролики і ставити їх собі на сайт, "Известиям" відеоматеріали надають телеканали "Зірка", "Культура", "Рен-ТВ" , а "РГ" - канал "Вести-24"), виробляють своїми силами, а також використовують відеоролики, які надсилають читачі.

Для створення відеоконтенту часто залучають фахівців: професійних режисерів, операторів, фахівців з монтажу і технічних редакторів. Знімальні групи, як правило, роблять контент не лише для основного, а й для інших сайтів медіакомпанії. Наприклад, знімальна група "МК" готує відеоматеріали не тільки для mk.ru, але і для сайту Охотнікі.ru, знімає тест-драйви для avtovzglyad.ru.

У багатьох виданнях створенням відеоматеріалів займаються журналісти-газетярі і фотокореспонденти. Журналісти газети часто беруть з собою оператора і разом записують синхрони (відеоматеріали, що містять фрагменти інтерв'ю учасників освітлюється події), стендап (журналіст працює безпосередньо в кадрі, як правило, на місці освітлюється події).

В "Російській газеті", "Комсомольской правде", "Радянському спорті", "Московському комсомольці" і багатьох інших виданнях пишуть журналісти і фотокореспонденти знімають репортажі на мобільні телефони та фотоапарати. Якість таких роликів, звичайно, далеко не першокласне, але для подієвих матеріалів в Інтернеті це не так важливо. В "Комсомольской правде" журналіст, йдучи на завдання, бере з собою камеру, знімати він може і на телефон. Потім приносить все відеомонтажер, якщо є якісь деталі верстки, пояснює, що потрібно зробити. Багато журналістів також почали самі верстати, використовуючи поки найпростіші програми.

У "Новій газеті" ще в 2009 р були ініціативні журналісти-газетярі, які не тільки знімали відео, але самі робили монтаж, забезпечуючи його всіма необхідними атрибутами - перебивками, заставками, титрами, - і надавали вже готовий відеоролик.

Журналісти з газет ВД "Алтапресс" нерідко залучаються для створення відеоконтенту на сайті. У всіх є базові навички вибудовування відеоряду. Оксана Силантьєва, керівник медійних проектів ВД "Алта-прес", розповідає: "Якось приїздив Путін, було багато з цим пов'язаних відеоматеріалів. Наша журналістка ходила на прес-конференції з відеокамерою. Спочатку на сайт викладався продиктований по телефону текст, потім монтувалися відеоролики " [1] .

Формати надання відеоконтенту на сайтах російських видань

У вітчизняних газетних редакціях експериментують з різними формами подачі відеоматеріалів. Ще в 2009 р в російських редакціях використовувався формат відеоконференції ( "АіФ", "Нова газета", "Радянський спорт" та ін.). Запрошені експерти відповідали на запитання читачів, і це записувалося на відео. В "КП" ще до створення власного кабельного ТБ була відеостудія, в день туди приходили від одного до трьох гостей, за кілька днів вивішувався анонс. Такі відеотрансляції на сайті "КП" були вже в 2009 р, вони йшли близько години на сайті "КП" і на u-tube.ru. Після закінчення трансляції на сайт викладалася стенограма і найцікавіші моменти конференції.

Серед інших форматів надання відеоматеріалів можна виділити відеоопрос на вулиці, в 2009 році він широко використовували в "РГ" і "Комерсанті". Наприклад, кореспонденти "Комерсанта" виходять на вулицю, задають питання звичайним перехожим і фіксують їх відповіді на відео. У газеті є рубрика "Пряма мова", в рамках якої на якесь питання відповідають великі бізнесмени, політики. Це ж питання потім може бути заданий і простим людям. У газеті публікуються відповіді політиків, бізнесменів, а на сайті як додаток - відповіді звичайних людей.

Відеокоментар до статті. В "Вечірньої Москві" служба "Вечірки" ТВ відстежує матеріали на сайті, вибирає ті, які можна розвинути в плані відео, вставити в статтю відео з експертом.

Можна виділити також репортаж з місця подій, коли просто знімається якась подія ( "Радянський спорт", "Нова газета").

Серед інших форматів, з якими експериментують російські видання, можна назвати формат видеоурока, який використовують в "АіФ". Це невеликі відеоматеріали (максимум 4 хвилин) про те, як, наприклад, вибрати ролики і навчитися на них кататися, як приготувати популярні страви.

В "Комерсанті" в 2009 р був формат "Що відбувається" - журналіст йшов до представника якоїсь професії і розмовляв про те, що відбувається в цій галузі.

Відеоколонкі журналістів, які розповідають про те, що вони пишуть в газеті, діляться своїми думками. Цей формат мало популярний, так як, на думку багатьох експертів, відеоколонкі журналістів збирають дуже маленьку аудиторію. Як розповідає Єлизавета Голікова - з 2011 по 2013 р - головний редактор "Коммерсант-Онлайн": "колонки були похмурі, цілком побудовані на друкованих текстах. Аудиторія не хоче витрачати багато часу на засвоєння матеріалу. Потрібно спрощувати підхід до засвоюваності інформації. Відеоколонку потрібно дивитися, слухати і розуміти одночасно - це дуже затратно з точки зору засвоєння інформації " [2] .

Формат відеопередачі. На сайті газети "Спорт-експрес" в 2009 р раз в тиждень виходила передача "Футбол на трьох". Ведучі програми - журналіст газети Олександр Львів і письменник-сатирик Аркадій Арканов - невимушено розмовляли в гумористичній формі з гостем про футбол.

Мережеве ТБ. З 2011 р на сайті Sport-express.ru стало працювати мережеве телебачення, на якому представлено понад 20 оригінальних програм. Серед них такі передачі, як: "Без форми" (провідні проводять цілий день з відомим спортсменом, його сім'єю, знайомляться з пристроєм домашнього побуту спортсмена); "Життя після спорту" (знамениті спортсмени минулих років розповідають про своє життя після спорту); "В гостях у" СЕ "" (знамениті спортсмени, тренери, спортивні чиновники в редакції газети відповідають на питання журналістів).

На порталі "Лайф Ньюс" (холдинг "Ньюс Медіа Рус") в 2012 р був створений інтернет-телеканал. На порталі можна подивитися новинну програму (п'ять головних новин дня, які оперативно оновлюються); давати прямий ефір з якихось масштабних подій (наприклад, похорон Папи Римського); а також робити відео на вимогу - Video On Demand (людина сама вибирає, що дивитися, наприклад, п'ять новин шоу-бізнесу або спортивні новини).

Журналісти різних видань холдингу, які можуть працювати перед камерою, виступатимуть на ТБ, але примушувати до цього нікого не будуть.

Окремо слід розповісти про форматі інтерактивного мережевого ТБ на сайті "Вечірньої Москви". Ефір мережевого ТБ складається після роботи з соціальними мережами. В інтернет-відділі є окремі редактори по соціальним мережам, на сайті працюють форуми, на них - інформація про те, що відбувається. Редактори шукають новини, які можна розкрутити (будь-які побутові дрібниці, тобто те, чим живе народ, не те, що в міському суді сталося - про це вся країна знає - а що в під'їзді, на вулиці Будівельників - це цікаво). Теми для обговорення часто пропонує не газета, а її читачі.

На базі повідомлень, які приходять з муніципальних спільнот, створюється вечірній ефір. Учасником телеефіру може стати будь-який житель столиці, представники інтернет-спільноти. Причому, щоб стати героєм або учасником телепередачі, не обов'язково виходити з дому або офісу. Для цього в "Вечірці" розробили технологію прямих включень. Найпростіше пряме включення здійснюється через скайп. В ефірі часто даються включення декількох експертів, жителів мікрорайонів. У прямому ефірі таюке працює чат.

Якщо є якийсь гарячий привід, то в редакції за 15-20 хв можуть випустити програму в форматі ток-шоу. У студії можуть зібратися до шести чоловік і ще шість приєднатися по скайпу. Для глядачів це виглядає як одна картинка.

Щоб створити мережеве мовлення на базі газетної редакції, "потрібно викинути з голови все телевізійні канони, інакше нічого не вийде навчитися працювати по-новому. Потрібно зрозуміти, що журналіст повинен обслуговувати мережу, а не давати їй щось своє. Прості люди формують теми , вони приймають інформацію і обробляють її, причому досить професійно. Як на форумах висвітлюється та чи інша тема! " [3]

Якщо в студії "Вечірки" йде прямий ефір у вигляді ток-шоу або обговорення якоїсь теми, то задає тон мережу, завдання журналістів - зрозуміти, що публіка - їхній партнер і по-іншому бути не може. Якщо публіка не партнер - це не мережеве ТБ, а телебачення в мережі.

Звичайно спілкуватися одночасно з 4000 людей неможливо, але кожен все одно відчуває свою присутність, він бачить своїх мережевих лідерів і, коли вони говорять, він відчуває, що він теж говорить.

У прямому ефірі на сайті "Вечірньої Москви" йде Постмодерація, модератори - люди з інтернет-редакції. Якщо заходить новий користувач і пише щось неприємне, то повідомлення не видаляють. Видаляються тільки прямі образи. На ці неприємні повідомлення відповідають інші люди в мережі, які часто їх не підтримують. Етикету в мережі ще немає. Користувачі, які не вперше беруть участь в передачах, привчають до етикету інших, які тільки прийшли і хочуть звернути на себе увагу грубими висловлюваннями. "До речі, всі ми, сидячи на дивані, розмовляємо з телевізором, - зазначає І. Настенко, шеф-редактор" Вечірки-ТВ ", - це було завжди, але телеведучий, артист, експерт і т.д. раніше був захищений від" дивана ". А сьогодні під час ефіру на сайті" Вечірки "- 4500 повідомлень протягом двох годин. І ведучі, журналісти, експерти безпосередньо відповідають простим людям" [4] .

Драматургія мережевого ТБ в тому, що поєднуються дуже різні люди: гості студії, які часто виходять на зв'язок по скайпу, газетні і тележурналісти, представники спільнот.

У 2011 р видавничий дім "Комсомольская правда" запустив супутниковий телеканал "КП-ТВ", який транслюється і на сайт видання. Канал включає різні формати мовлення. Є розмовний ефір, коли в студію приходять гості. Мовлення одночасно йде і на радіо "КП". Другий формат - якісь межпрограммкі - відеоматеріали, які надсилають журналісти регіональних бюро та матеріали з інших ресурсів - це короткі сюжети на різні теми. Вони можуть бути з коментарями чи ні. Третій формат - ток-шоу. У видавничому домі почали робити власні документальні фільми. Журналісти знімають фільми і репортажі в відрядженнях. Наприклад, коли була війна в Осетії, спецкор "Комсомольської правди" Олександр Коц і Дмитро Стешин робили відеосюжети. Журналісти крім газетних текстів збирають матеріали для передачі або фільму. Іноді з ними їде оператор. Але, як правило, журналісти знімають самі. Коли приїжджають з відрядження, вони працюють з монтажером і режисером, роблять сюжет або фільм.

На "КП-ТВ" є також контент, який видавничий дім купує у провайдерів (художні та документальні фільми).

Аудіоконтент на сайтах російських видань

Більшість російських журналістів вважають, що за відеоконтетном майбутнє, щодо розвитку аудіоконтенту вони дотримуються протилежної думки. У багатьох виданнях впевнені, що аудіоконтент на сайті газети безперспективний. Деякі вважають, що аудіоформат досить складний для сприйняття в Інтернеті. З аудіоматеріалами експериментували в "РГ", "Комерсанті", але особливого успіху вони не мали. В "Комерсанті" були деякі невдалі проекти. Наприклад, журналісти читали з гумором гороскоп, але це не прижилося. В "Російській газеті" співпрацювали з компанією, яка вибирала статті та їх озвучувала. Компанія з посиланням на газету розміщувала статті на своєму сайті, на rg. ru розміщували аудіозапис, давали посилання на сайт компанії. Але проект не пішов. Далеко не всі слухали аудіозапис.

Аудіоконтент в деяких випадках можна давати у вигляді рас кодувань інтерв'ю разом з аудіодоріжкою, взятого оперативно по телефону.

Деякі журналісти-практики відзначають, що аудіоконтент має сенс тільки як інтерв'ю експерта або в рамках партнерських програм обміну контентом з радіостанціями. Наприклад, якщо робити анонси газетного номера і того, що опубліковано на сайті за останній час, радіостанція в свою чергу давала б свої подкасти на сайті видання.

"Ведомости" - єдине російське видання, де є подкаст - анонс свіжого номера газети. Читає текст професійний радіоведучий. Він зачитує Ліди, початок статей. Подкаст "Ведомостей" - нішевий продукт для невеликої частини людей, які слухають його по дорозі на роботу. Це реклама газетних матеріалів. В такому форматі подкаст існує досить давно. У "Відомостях" не прагнуть робити тематичні подкасти (як в більшості зарубіжних видань). Проблема в тому, що їх важко монетизувати. Додатково велику аудиторію вони не приносять, а витрати на виробництво значні.

В "КП" до появи радіо аудіоконтент не мав великого успіху. Як розповідає О. Носова, "раніше була рубрика" Питання дня ": ми обдзвонювали фахівців з актуальною темою і викладали відповіді на сайт. Але великого попиту аудіоформат не мав" [5] .

Аудіоконтент можна і потрібно використовувати в тих випадках, коли щось краще передати звуком, наприклад, крик якоїсь рідкісного птаха або шум якогось природного явища. Іноді чиєсь емоційне висловлювання також краще передати аудіофайлом.

Єлизавета Голікова наводить такий приклад використання аудіоконтенту в матеріалі про вирок у справі групи Pussy Riot. "Я б дала відео і розшифровку трансляції. Розшифровка дозволила б швидко пробігти запис. Але якісь моменти можна було дати в аудіо. У розшифровці можна виділити іншим шрифтом яскраві моменти. Потрібно дати відеоврезкі, наприклад, тих моментів, коли у Н. Талаконніковой заплітається язик. А внизу - підрядник про те, як реагував зал. Тут потрібно використовувати аудіо-оплески, сміх і гавкіт собаки " [6] .

  • [1] Див .: Інтерв'ю автора з О. Силантьєвої. Додаток 10.
  • [2] Інтерв'ю автора з Е. Голікової. Додаток 6.
  • [3] Інтерв'ю автора з І. Настенко. Додаток 7.
  • [4] Див .: Інтерв'ю автора з І. Настенко. Додаток 7.
  • [5] Інтерв'ю автора № 1 з О. Носовий. Додаток 8.
  • [6] Див .: Інтерв'ю автора з Е. Голікової. Додаток 6.
 
<<   ЗМІСТ   >>