Повна версія

Головна arrow Головна

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

"Асахі Сімбун" - лідер на ринку мобільного контенту

Яка видається в Токіо "Асахі Сімбун" (Asahi Shimbun) - одна з найбільших щоденних газет Японії - досягла, мабуть, найбільших успіхів в освоєнні мобільної платформи. Газета входить в "Асахі Груп" (Asahi Group), яка включає різні спортивні і регіональні видання, а також "Асахі Нешнл бродкастінг компані" (Asahi National Broadcasting Company) та інші мовні компанії. "Асахі Сімбун" називають лідером на ринку мобільного контенту.

Передбачаючи, що деякі читачі будуть використовувати мобільний телефон, щоб зайти на сайт газети, видання запропонувало послугу доставки новин по мобільному телефону ще в 1999 р - приблизно, на шість років раніше в порівнянні з багатьма іншими світовими виданнями. "Асахі Сімбун" вибрала стратегію доставки новин та інших послуг по мобільному телефону в надії, що це приверне читачів до газети. Як зазначає Такаші Ішіока (Takashi Ishioka), керівник відділу електронних медіа і мовлення (Electronic Media and Broadcasting Division), "наш підхід - знайомити користувачів з новинами через мобільний телефон з кінцевою метою привернути передплатників до друкованої версії газети" [1] . Компанія пропонує легко підписатися на газету через мобільний телефон. У виданні провели дослідження, в результаті якого з'ясувалося, що в середині дня утворюється вакуум в споживанні ЗМІ. Редактори "Асахі Сімбун" побачили можливість заповнити його, транслюючи газетну інформацію на мобільні телефони. Дослідження привело до створення мобільного контенту та підписних стратегій, спрямованих в першу чергу на молодих людей. Мобільний контент крім новин, результатів спортивних змагань, музики, потокового відео включає також фотоконкурси, що проводяться у співпраці друкованих, електронних і мобільних підрозділів.

Щоб залучити якомога більше користувачів до мобільного сервісу, в редакції газети вибрали стратегію мінімальної вартості послуг за мобільне відео і текстові матеріали.

Мобільні сайти в Японії

В Японії особливу популярність отримали мобільні сайти. Їх використовують найрізноманітніші видання країни для поширення свого контенту. На відміну від звичайних інтернет-сайтів, основні доходи яких надходять від реклами, мобільний сайт існує на доходи від передплати. Передплатну плату збирає телекомунікаційна компанія-провайдер разом з оплатою послуг зв'язку, що дуже зручно для користувачів.

Один з найбільш відомих мобільних сайтів - мобільний сайт "І-Моуд" - був запущений ще в лютому 1999 р Майже 2/3 офіційних сайтів I-Mode розважального характеру, 19% фокусуються на погоді або новинах, 5% пропонують бронювання квитків і 4 % - фінансові послуги. Неофіційні сайти більше популярні у молодих користувачів.

"І-Моуд" використовують найрізноманітніші видання країни. Фінансова газета "Ніккей" (Nikkei) з розвитком "І-Моуд" знайшла новий канал поширення для свого новинного контенту. У квітні 1999 року видання стало постачати інформацію по фондових ринках і курсів іноземних валют [2] . Газета також поширює новини через Японську Східну Залізничну Компанію (East Japan Railway Company East Japan Railways train company ), яка надає різні новини для пасажирів поїздів. Сервіс адаптований під формат I-Mode.

"Асахі груп" належить мобільний новинний сайт "Асахі-ніккан спорті" (Asahi Nikkan Sports). На базі "Ніккан Спорті" - спортивної газети, також належить медіагрупі, і ряд інших сайтів для мобільних телефонів. Наприклад, мобільний сайт "Асахі лайф ньюз" (Asahi Lifeline News), який пропонує користувачам останні новини, інформацію про нещасні випадки та катастрофи, надзвичайні ситуації, про зміни в русі транспорту (поїздів або літаків).

  • [1] Those great new mobile telephone services? Thank your kids. URL: wan-press.org/articlel731.html (дата звернення: 28.09.2003).
  • [2] Nikkei's Mobile Information Service // Papers from the "Beyond the Printed Word", 1997. P. 7.
 
<<   ЗМІСТ   >>