Повна версія

Головна arrow Головна

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Конвергенція - це інтеграція?

При розгляді конвергенції багато авторів використовують широкий спектр термінів і понять, деякі з яких іноді помилково зводять до аналогу розглянутого вище терміну "конвергенція". Зупинимося на деяких з них з метою вибудовування прозорого розуміння в даному середовищі термінології.

При описі процесу медіаконвергенції широко використовується термін "інтеграція" (від лат. Integratio - відновлення цілісності, возз'єднання). Він набув широкого застосування в різних областях науки і знань: біології, фізики, хімії, економіці, політичній науці, інформаційної, соціальної, культурної сферах і т.д.).

Деякі західні експерти часто розуміють процес конвергенції як процес концентрації власності, медіавласності в руках одного власника чи групи осіб, тобто Не будете звертати уваги в даному випадку поняття "конвергенція" і "інтеграція".

Поняття "конвергенція" і "інтеграція" також часто вживають як синонімічні, коли говорять про об'єднання газетної та інтернет-редакції. Ряд експертів відзначають, що "конвергенція ЗМІ", "інтеграція ЗМІ" - це практично тотожні поняття і означають поєднання двох продуктів, наприклад, друкованої та електронної версії газети.

Поняття "конвергенція" і "інтеграція" можуть вживатися як синоніми і коли говорять про об'єднання трьох платформ - друкованої, інтернет-версії видання, а також мовного ресурсу. В даному випадку поняття "конвергенція" часто визначається через слово "інтеграція". С. Кларк-Джонсон (Clark Johnson), видавець і виконавчий директор американської газети "Арізона ріпаблік" (The Arizona Republic), говорить "моя газета, а також кілька інших американських газет активно освоюють конвергенцію, або те, що ми зараз називаємо медіа- інтеграцією. Йдеться про суміщення можливостей і переваг ТВ, Інтернету і газет " [1] .

Але нагадаємо, що все-таки частіше під об'єднаною (або інтегрованої) редакцією мається на увазі об'єднання в одному фізичному просторі журналістів, які готують друковану версію видання і його інтернет-версію, а під мультимедійної (або конвергентної редакції) - об'єднання в одному фізичному просторі співробітників з раніше різних ЗМІ (друкованого видання, мовних ресурсів) разом з їх інтернет-сайтами (і можливо з фотослужбою, відділами продажів і реклами) на базі однієї редакції і одного ЗМІ, як правило, на базі друкованого видання, до якого додається FM радіо і ( або) аналоговий, кабельний ТВ-канал.

Нарешті терміни "конвергенція" і "інтеграція" можуть вживатися як синоніми, коли мова йде про взаємодію між різними ЗМІ, у яких немає загального власника. Прикладом такої взаємодії може бути крос-промоушн (обмін рекламними площами, анонсами і ін., Посилання на матеріали інших медіа), обмежена інтеграція змісту (репортери газети можуть бути запрошені на ТБ для розповіді про передісторію та причини тих чи інших подій), спільні онлайнові проекти (спільне створення локальних сайтів, здатних конкурувати з великими національними гравцями). У цих випадках поряд з терміном "інтеграція" може використовуватися поняття "співробітництво" ( cooperation ).

Як бачимо, терміни "конвергенція" і "інтеграція" часто вживаються як синоніми і лише деякі експерти розрізняють ці поняття. Тим часом, конвергенція та інтеграція абсолютно різні поняття. Конвергенція - процес, тоді як інтеграція - можливий результат цього процесу. По-перше, в основі інтеграції різних медіа не обов'язково лежить процес дигіталізації (оцифрування змісту), що принципово для процесу конвергенції. Так, наприклад, інтеграція можлива на базі простого співробітництва та приклади співпраці між різними ЗМІ існували задовго до того, як в журналістських колах заговорили про процес медіаконвергенції. По-друге, при об'єднанні раніше різних ЗМІ в процесі конвергенції під єдиним брендом ключовим фактором є спільне виробництво контенту. В результаті інтеграції ЗМІ можуть бути об'єднані під єдиним брендом (входити в один холдинг), але не виробляти спільно контент.

Виходячи з вищесказаного, автор пропонує наступне визначення поняття " інтеграція ЗМІ " ( медіаінтеграція ). Інтеграція (від. Лат. Integration - об'єднання в єдине ціле, взаємопроникнення) ЗМІ - процес в сучасній медіаіндустрії, що приводить до об'єднання різних ЗМІ і, можливо, ланок виробничого ланцюжка. Таке об'єднання може відбуватися в різних формах.

Співпраця :

  • 1) крос-промоушн (у учасників найчастіше немає загального власника, кожне ЗМІ просуває інші, наприклад, за допомогою обміну рекламними площами або за рахунок посилань на матеріали інших ЗМІ);
  • 2) обмеженою інтеграції змісту (ведучий спортивних новин на ТБ може щотижня готувати рубрику для газети, а спортивний оглядач газети брати участь в спеціалізованих спортивних передачах);
  • 3) спільних онлайнових проектів (партнери можуть співпрацювати, обмінюючись змістом).

Купівля медіакомпанією інших ЗМІ та можливого їх об'єднання з ланками виробничого ланцюжка:

  • 1) горизонтальна інтеграція ЗМІ (придбання газетної компанією інших видань (частіше конкурують). Характерно також і для теле- і радіостудій);
  • 2) діагональна інтеграція ЗМІ (придбання газетної компанією мовних ресурсів);
  • 3) вертикальна інтеграція ЗМІ (об'єднання всіх ланок виробничого ланцюжка).

Злиття в рамках процесу конвергенції:

  • 1) раніше різних ЗМІ (діагональна інтеграція ЗМІ: об'єднання різних ЗМІ (найчастіше на базі друкованого засобу масової інформації); налагодження тісної взаємодії між ними з урахуванням спільної діяльності з виробництва контенту на базі мультимедійної редакції);
  • 2) раніше різних ЗМІ і ланок виробничого ланцюжка (діагональна інтеграція ЗМІ + вертикальна інтеграція ЗМІ: виробниче і організаційне об'єднання служб, пов'язаних спільною участю у виробництві, продажу, споживання єдиного кінцевого продукту - контенту на базі мультимедійної редакції: об'єднання редакцій газети з її онлайнової версією і всілякими додатками, теле- і (або) радіостудії, цифровими архівами, фотослужбою, відділами продажів і крос-медійного розміщення реклами).

  • [1] Стратегії конвергенції: 1999-2007 // Медіа-інтеграція: нова бізнес-модель. Тези виступу. С. Кларк-Джонсон з The Arizona Republic (США). ГИПП. 2007. С. 2.
 
<<   ЗМІСТ   >>