Повна версія

Головна arrow Головна

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Мобільна версія

Газети по всьому світу все більше страждають від зниження читацької аудиторії і доходів від реклами. Зміст газет дорого обходиться їх власникам, а рекламодавців привертають інші медіаплатформи. Вирішення цих проблем газети бачать в розробці нових версій і додатків для різних портативних пристроїв.

Багато друковані ЗМІ сьогодні активно використовують мобільний телефонію як один з інструментів підвищення доходів і просування бренду свого видання. Мобільні телефони є максимально зручні для поширення матеріалів газет технології. Вони практично завжди працюють і знаходяться під рукою. Газети все частіше стають партнерами операторів мобільного зв'язку.

Друковані видання по всьому світу почали розвивати мобільні версії на початку - середині 2000-х рр. Піонерами у використанні мобільного телефону стали азіатські видання. Наприклад, японська газета "Асахі Сімбун" (Asahi Shimbun), запропонувала послугу доставки новин по мобільному телефону ще в 1999 р У Японії рівень проникнення мобільного зв'язку був набагато вище в порівнянні з європейськими країнами. "Коли майже в усьому світі мобільний телефон не використовувалася навіть для відправлення SMS-повідомлень, японці вже поширювали контент по мобільних телефонах і робили на цьому хороший бізнес" [1] .

Сьогодні світові видання накопичили достатньо досвіду, щоб пропонувати різноманітні послуги з доставки різного контенту через мобільний зв'язок.

Найбільш поширеною є послуга доставки останніх новин. Мільйони людей підписуються на отримання експрес-зведень новин і інформації. Особливо актуальними стали місцеві новини, остаточні результати матчів або зміни результатів по ходу змагання, котирування акцій після закриття дня на світових біржах, оголошення про розважальні заходи (концерти, фільмах і т.д.).

Мобільна версія часто дає можливість доступу до всіх матеріалів сайту з останніми оновленнями. На мобільний телефон можна отримувати новини політики і бізнесу, прогнози погоди, інформацію рекламного характеру.

Багато видань надають можливість вибірково отримувати на мобільний телефон тільки певні матеріали сайту, користувач, таким чином, може заощадити свої кошти, не завантажуючи на телефон весь різноманітний контент.

Газети іноді шукають нестандартні рішення розвитку мобільної версії. У грудні 2007 р шведська щоденна газета "Дагенс Нюхетер" (Dagens Nyhete) оголосила про старт першого в світі "газетного" телефону. Газета випускає мобільні телефони зі спеціальною кнопкою "DN". Щоб потрапити на сайт видання читачам потрібно всього лише натиснути "DN" - кнопку на мобільному телефоні. У газеті хочуть, щоб читачі були в курсі подій навіть тоді, коли вони не можуть взяти в руки газету або підключитися до Інтернету на комп'ютері.

Багато видань запускають сьогодні спеціальні сайти з ТВ-контентом, адаптованим для мобільних телефонів.

Таким чином мобільна версія покликана виконувати такі функції як: давати можливість читачеві оперативно ознайомитися з матеріалами улюбленої газети в зручному для нього місці; завжди бути на зв'язку з читачем, знати його побажання щодо змісту матеріалів; а також мобільна версія може і повинна сприяти залученню нових читачів і рекламодавців.

PDA-, е-paper-, kindle-версії на базі Android

PDA -версія ( Personal Digital Assistant або КПК) - видання для кишенькового персонального комп'ютера. Газети стали використовувати цей новий канал поширення інформації на початку - середині 2000-х рр. Як правило, PDA -версія повністю збігається з друкованою, інформація не оновлюється по мірі розвитку подій. Деякі видання надають можливість отримувати на КПК і іншу інформацію. Наприклад, "Файненшл Таймс" пропонувала отримувати на PDA останні новини, світові бізнес-новини, біржові індекси, вакансії і курси акцій.

Е-paper -версії (версія видання для електронного паперу ( е-paper )) світових газет стали з'являтися на початку 2000-х рр., Сьогодні вони є у багатьох світових видань. Деякі дослідники відзначають, що "е-paper може стати головним каналом поширення друкованих газет, так як має здатність відображати контент на дисплеї, імітуючи друкований текст, має невелику вагу, споживає мало енергії, також проста у використанні, як комп'ютер, і при цьому скорочує основні статті витрат друкованих видань - друк і поширення " [2] .

Е-paper -версія багатьох світових видань повністю збігаються з друкованою, матеріали не оновлюються у міру розвитку подій. Е-paper -версія може також відрізнятися від версії друкованого видання і містити оновлювану інформацію сайту або "особливий контент, створюваний спеціально для даної версії.. ..для чого виділяється окремий персонал " [3] .

Кіндл-версія - програмно-апаратна платформа для читання електронних книг. Вперше пристрій Кіндл ( kindle ) з'явилося в інтернет-магазині "Амазон" ( Amazon ) в листопаді 2007 р kindle-версії газет зазвичай включають статті, але не відображають графіки, таблиці, схеми і т.д. Статті друкованої (і, можливо, онлайн-версії видання) доставляються користувачеві по бездротовому зв'язку на його kindle щоранку.

З розвитком iPad, iPhone і подібних портативних пристроїв на базі Android газети, починаючи з 2010-х рр., Стали робити спеціальні додатки і для цих пристроїв. Зазвичай вони надають доступ до останніх новин та архівними матеріалами, а також до мультимедійного контенту.

Додатки, розроблені для цих пристроїв, як правило, дають можливість завантажувати контент-видання для офлайнового читання, підтримують функцію сортування сторінок, тобто дозволяють розташувати сторінки газети відповідно до інтересів читача. Користувачі цих додатків також можуть обмінюватися контентом, використовуючи електронну пошту, Facebook, Twitter.

Поява планшета iPad від компанії Apple Inc. - Плоского міні-комп'ютера з сенсорним екраном, який поєднує в собі легкість газети і мультимедійні можливості ноутбука - справжній фурор в газетній галузі. Ще до того як планшет надійшов у масовий продаж, аналітики і експерти видавничого бізнесу називали його новою платформою, яка дозволить газетної галузі вирішити проблему скорочення читацької аудиторії і падіння доходів. У травні 2010 р Матіас Допфнер (Mathias Dopfner), глава німецького видавничого дому Акселя Шпрінгера (Axel Springer), заявив, що "видавці по всьому світу повинні один раз в день молитися і дякувати Стіва Джобса, що він зберігає видавничу індустрію" [4 ][4] . У серпні 2010 р Руперт Мердок (Rupert Murdoch) сказав, що "iPad відновить журналістику, привчить молодь до читання газет" [5] .

Часто відзначається, що такі технічні характеристики iPad, як: дисплей з високою роздільною здатністю, відмінну якість графіки, великий екран, різні інтерактивні можливості, допоможуть утримати колишніх і залучити нових читачів. До того ж планшет дозволяє швидко підключитися до Інтернету для отримання останніх новин. У той же час він ідеально підходить і для читання статей.

Основним якістю, яке робить його привабливим для видавців, є те, що він надає нову модель для монетизації газетного контенту через платні програми в магазинах Apple Store, iTunes Store. Згідно з даними дослідження, яке було проведено Інститутом журналістики Рейнольдса (Reynolds Journalism institute, RJI) серед власників iPad, ті, хто вже володів планшетом, швидше за все, заплатять і за цифровий контент. Більше половини власників (52%) сказали, що вони готові і навіть дуже хочуть платити за цифрову підписку на газети і журнали [6] .

Американські аналітики відзначають, що iPad найшвидше серед електронних товарів широкого споживання завоював довіру споживача, обігнавши навіть DVD-плеєр і iPhone компанії Apple.

Через шість місяців після запуску планшета в магазині Apple Store з'явилося понад 900 [7] iPad-додатків англійських і американських видань. Можливо, з часом, у міру зростання популярності планшетів iPad, розвиток додатків для цих пристроїв зможе принести медіакомпаніям значний дохід.

Видавці часто розглядають iPad-додаток як "супутній продукт", відзначаючи значення глобального поширення контенту в місцях, де його важче поширювати в традиційному друкованому вигляді.

Є думки, що додатки газет для iPad повинні пропонувати новий візуальний формат, який поєднує в собі контент, відмінний від друкованих та онлайнових версій.

Сьогодні через два роки після появи перших iPad- додатків, шпальти газет акуратно "вписуються" в екран планшета і виглядають, як звичайні газетні сторінки. Як правило, смуги розділені на статті, кожна з яких при натисканні відкривається в повноекранному режимі. Деякі видання пропонують опцію голосового оформлення матеріалів. Кожна стаття може бути озвучена.

Сьогодні технології розвиваються так швидко, що планшет як нова медіаплатформа навряд чи буде незмінною протягом довгого часу, проте сама ідея - тонке мобільний пристрій з дисплеєм високої якості - швидше за все, залишиться.

Як бачимо, зміст контенту може по-різному видозмінюватися (тобто можливе скорочення або доповнення текстових матеріалів; зміна заголовків; додавання фото-, відео-, аудіоматеріалів, графіки, інтерактивних елементів і т.д.) в залежності від каналу поширення. Часто зустрічається сьогодні вираз "одноразове виробництво контенту і багаторазове його поширення на різних медіаплатформи" зовсім не обов'язково означає, що контент буде ідентичний при поширенні на всіх платформах. Контент друкованої версії, можливо, буде збігатися з PDA- версією, е-paper- версією, kindle-версією, але відрізнятися від інтернет- і мобільної версії, додатків для портативних пристроїв.

  • [1] Rise and rise of mobile media. URL: matthewbuckland.com/?p=397 (дата звернення: 01.28.2008).
  • [2] Appelgren Е. Convergence and divergence in media: different perspectives // Proceedings of the 8th ICCC / IFIP International Conference on Electronic Publishing held in Brasilia . DF, Brazil 23-26 June 2004. Universidade de Brasilia. P. 25.
  • [3] Appelgren E. Op cit. P. 42.
  • [4] Praying to Steve Jobs: Will the iPad Save the Publishing Industry? URL: spiegel.de/international/business/praying-to-steve-jobs-will-the-ipad-save- the-publishing-industry-a-696782-2.html (дата звернення: 26.05.2010).
  • [5] Rupert Murdoch says Apple's iPad is a "game-changer" for news media. URL: guardian.co.uk/media/2010/aug/05/ipad-rupert-murdoch-apple-newscorp%20July%2020 (дата звернення: 11.05.2010).
  • [6] Todd R. iPad Newspapers in the UK: One Year On. Canterbury University. Robert Bell Travelling Scholarship, 2011 року.
  • [7] The Digital Newspaper: Hands-On with 4 Top iPad Apps. URL: mash- able.com/2010/10/13/ipad-newspaper-apps (дата звернення: 10.13.2010).
 
<<   ЗМІСТ   >>