Повна версія

Головна arrow Політологія arrow Політологія

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Імідж політичного лідера

Виконання лідерських функцій залежить від сукупності якостей, що складають імідж (образ) лідера. Сьогодні слово "імідж" міцно увійшло в усі сфери людських відносин. Слово "image" перекладається з англійської як образ, зображення, статуя, ідол, характер, зовнішність, обличчя, престиж, репутація, відображення, метафора, уявлення. Багато політологів підкреслюють, що образ є родовим поняттям по відношенню до іміджу, тому дані терміни часто використовують як рівнозначні. Досить часто імідж визначають як стереотипізовані образ конкретного об'єкта, що існує в масовій свідомості [1][1]. На відміну від образу імідж може існувати незалежно від ситуації сприйняття об'єкта і виникає тільки тоді, коли об'єкт - носій іміджу стає публічним. Таким чином, імідж політичного лідера являє собою його стереотипізовані образ, що існує в суспільній свідомості завдяки як стихійному, так і цілеспрямованому його формуванню з метою надання політичного та емоційно-психологічного впливу на громадську думку всередині країни і за кордоном. Имиджелогия - це сучасна наука про формування професійного іміджу, про технології самопрезентації, без чого неможливий успіх в будь-якій професійній сфері діяльності.

Імідж створюється шляхом акцентування певних асоціацій в образі політика чи керівника; він завжди пов'язаний з уявою. Імідж створює реальну соціально-психологічну установку, що визначає поведінку людей по відношенню до лідера. При цьому імідж формується типом лідерської ролі ("рятівник", "месія", "мученик"), стилем поведінки (демократичний, авторитарний, ліберальний), а також тими ідеями, які лідер озвучує з політичної трибуни. У сучасному політичному житті до формування іміджу політичних лідерів підключені не тільки фахівці-іміджмейкери, але і всі засоби масової комунікації, весь арсенал сучасної аудіо- та відеотехніки. Формуючи імідж лідерів, ЗМІ привертають до нього увагу населення. Особливо запам'ятовуються виглядають яскраві, оригінальні, навіть епатажні образи. Для того щоб образ не став "затертим", ЗМІ періодично представляють його в дещо іншому світлі, що нерідко знову приваблює аудиторію. Однак дуже часто громадськість має справу не зі своїми особистими і безпосередніми враженнями від діяльності політичного лідера, а з розповіддю про лідера, з повідомленням, підготовленим спеціально для сприйняття аудиторією, що містить певну точку зору. Отже, імідж політичного лідера формується в результаті комунікації між політиком і аудиторією.

Експерти сьогодні рекомендують використовувати наступні іміджеві технології в процесі висвітлення діяльності політиків в засобах масової комунікації [2].[2]

  • 1. Думка про політику лідерів громадської думки (інших політиків, громадських діячів, провідних журналістів, діячів культури тощо): важливо заздалегідь створити позитивну думку через систему різних каналів ЗМІ.
  • 2. Відповідність іміджу політичного лідера стереотипам сприйняття даної аудиторії: вміння поєднувати найрізноманітніші стереотипи поведінки, щоб у будь-якому середовищі відчувати себе як риба у воді.
  • 3. Ефект ореолу: важливий зовнішній вигляд лідера.
  • 4. Ефект поблажливості: в будь-якій аудиторії є люди, які на всіх дивляться крізь чорні окуляри підозрілості і сумніви, отже, зовні на них вплинути дуже важко. Тут вихід один: демонстративно нс помічати недоліки інших, і в подяку за це люди прагнутимуть бачити швидше добре, ніж погане.
  • 5. Психологічний настрій: якщо видно, що лідер - людина процвітаючий, то до нього тягнуться ще більше, і навпаки, від того, хто носить на собі тавро невдахи, все відвертаються.
  • 6. Домінуюча потреба: необхідно з'ясувати, яка основна потреба є рушійною силою поведінки громадськості в даний час, після чого лідеру важливо озвучити цю потребу і показати, що тільки він може її задовольнити.
  • 7. Захисні механізми: необхідно виявити, що є еталоном моральних якостей у аудиторії, і стати таким еталоном в її очах.
  • 8. Спрощення: намагайтеся бути "па одній хвилі" з аудиторією, підкреслюючи загальні моменти; чим більше спільного буде при першій розмові, тим позитивніше ви будете виглядати в очах співрозмовників.

Таким чином, імідж політичного лідера - це своєрідний акумулятор настроїв у суспільстві, виразник певних політичних інтересів і цілей. Беручи участь у політичних акціях, політик повинен демонструвати організаторські здібності, вміння завойовувати довіру, пробуджувати соціальну активність, надихати і вести за собою, об'єднуючи зусилля. Створений PR-специали- стами імідж лідера повинен володіти певною здатністю до зміни, якщо цього вимагає склалася політична ситуація, і тут особливу роль грають сучасні інформаційні технології. Іншими словами, імідж можна направлено формувати, уточнювати і навіть виробляти ребрендинг, якщо це необхідно в політичних цілях.

  • [1] Див .: Гундарін М.В. Книга керівника відділу PR. Практичні рекомендації. СПб., 2009. С. 58.
  • [2] Див .: Гундарін М.В. Указ. соч. С. 74-75.
 
<<   ЗМІСТ   >>