Повна версія

Головна arrow Політологія arrow Політологія

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Стратегія і тактика інформаційних кампаній

У сучасній політичній практиці досить широко використовуються інформаційні кампанії. Саме поняття "інформаційна кампанія" дозволяє відрізнити одиничні дії і спонтанні інформаційні акції від комплексних, заздалегідь запланованих та узгоджених дій у сфері політичних комунікацій за певною програмою. Можна сказати, що інформаційна кампанія в політиці являє собою складну багаторівневу систему комунікаційних заходів, спрямованих на забезпечення заданих цілей організаторів політичних акцій або програм за допомогою інформаційних технологій.

Основною метою більшості інформаційних кампаній є намагання забезпечити широкий суспільно-політичний резонанс проведеним заходам і створити сприятливе громадську думку на користь ініціаторів політичних акцій. Внаслідок цього завдання інформаційної кампанії можуть бути представлені у вигляді наступного алгоритму:

  • 1) поступове розширення інформаційного простору навколо теми політичної акції або програми;
  • 2) додання заявленої політичної темі певного акценту в інтересах організаторів акції;
  • 3) цілеспрямоване інформаційний вплив на політичних партнерів і опозицію з метою коригування їх думок і позицій;
  • 4) формування певної громадської думки навколо теми політичної акції або програми;
  • 5) зміна громадської думки на користь підтримки позиції "своєї" політичної організації.

Засоби масової інформації сьогодні стали головним інструментом формування громадської думки. За влучним зауваженням французького філософа Абраама Антуана Моля, "ЗМІ фактично контролюють всю нашу культуру, пропускаючи її через свої фільтри, виділяють окремі елементи із загальної маси культурних явищ і надають їм особливої ваги, підвищують цінність однієї ідеї, знецінюють іншу, поляризують таким чином все поле культури. Те, що не потрапило в канали масової комунікації, в наш час майже не впливає на розвиток суспільства "[1].[1]

Думки експертів з приводу необхідної кількості етапів при підготовці та проведенні інформаційних кампаній значно розходяться. Одні автори вважають за доцільне виділяти лише найбільш загальні етапи (Г. Г. Почепцов), інші, навпаки, приділяють значну увагу деталізації намічених заходів (А. І. Соловйов).

Досить поширене розподіл інформаційної кампанії на чотири основних етапи.

Перший етап: аналіз обстановки, необхідні дослідження і постановка основної задачі кампанії. Тут вирішуються питання з визначенням передбачуваних термінів кампанії, її ресурсів, а також відбувається узгодження структури інформаційної кампанії з програмою переговорів. Важливе значення має аналіз загальної політичної ситуації навколо передбачуваних політичних акцій або програм, визначення стану громадської думки всередині країни і за кордоном але приводу передбачуваної політичної теми, контент-аналіз ЗМІ за останній час.

Деякі експерти рекомендують вже на цьому етапі поряд з принциповими питаннями приділяти увагу тактичним і навіть технічним завданням, що дозволяє відразу ж оцінити потенціал інформаційно-політичного впливу ініціатора кампанії [2].[2]

Другий етап: розробка програми, відбір каналів масових комунікацій, вибір технік впливу, визначення публіки, планування бюджету. На цьому етапі вирішуються найважливіші організаційні завдання: вибираються конкретні канали ЗМІ, що володіють ключовим впливом в області теми політичної акції або програми, вирішується питання про публікації передбачуваних доповідей і виступів політиків, планується сюжет інформаційних звісток, визначається необхідна частота згадувань у ЗМІ заявленої теми, вирішується питання з акредитацією журналістів на політичних заходах, вибираються певні техніки впливу на громадську думку.

Третій етап: здійснення наміченої програми, "розкрутка" теми. Необхідно мати на увазі, що оптимальний термін розкрутки теми передбачуваної політичної акції або політичної програми в залежності від їх масштабу становить від одного до двох місяців. Протягом цього терміну громадськість повинна бути відповідним чином підготовлена до сприйняття теми політичної акції або програми в потрібному ракурсі, бо "реальна подія тільки тоді істотно, коли про нього широкій публіці розповіли засоби масової інформації" [3]. Для цього в публічний дискурс поступово вводяться повідомлення, що підігрівають інтерес публіки до майбутньої політичної акції або програмою. Завдання полягає в тому, щоб "переламати" суспільні настрої на користь ініціаторів політичної акції, заздалегідь сформувати певну порядку денного, при цьому "заглушивши" негативні альтернативні інформаційні джерела.[3]

Експерти вважають, що для "прориву" інформаційного шуму тема політичної акції повинна бути концептуально оформлена у вигляді "стріли": ясний заголовний комплекс і струнке "тіло" тексту, тематично расширяющееся, деталізіруемая до кінця (схема перевернутої піраміди) [4]. При цьому важливо, щоб тема емоційно зачіпала масову аудиторію: тільки в цьому випадку вдається досягти максимального інформаційного ефекту.[4]

Тема політичної акції вважається "розкрученої", якщо її підхопили провідні ЗМІ, при цьому тема "резонує", тримається на перших шпальтах, починає жити своїм життям і навіть "заробляє" зворотний зв'язок. Для переконливості представлених позицій особливе значення відводиться приведенню історичних аналогій; фіксуванню уваги на певних історичних подробицях, які підтверджують об'єктивність політичних цілей; залученню думок впливових громадських діячів, які підтримують дане політичне рішення.

У період проходження самої політичної акції здійснюється "інформаційна атака", або фаза активних дій на інформаційному ринку, особливо в новинній інформації ЗМІ. При цьому особлива увага залучається до подачі ексклюзивної інформації з місця проведення акції, сенсаційним заявам політичних лідерів, а іноді і до повідомлення компрометуючих відомостей про партнерів (якщо цього вимагає ситуація).

У цей період ефективні прийоми дроблення теми на "яскраві осколки" і "гострі фрагменти", витік ексклюзивної інформації, проведення теми крізь кілька "циклів обертання", щоб її підхопили не лише центральні, а й регіональні ЗМІ, повторюючи основні сюжети.

Четвертий етап: інформаційне прикриття, оцінка результатів кампанії, основні висновки. Завдання інформаційного прикриття після завершення політичної акції полягає в тому, щоб приховати персональну зацікавленість її ініціаторів в досягненні необхідних їм політичних цілей і створити ефект максимальної об'єктивності висвітлення політичних подій, щоб тривалі дискусії навколо теми нс повернули вістря кампанії проти самих ініціаторів ("ефект бумеранга") , Для цього робиться акцент на порівняно нейтральних сюжетах, прибирається полеміка з інформаційних повідомлень. Іноді результати вже проведеної кампанії стають основою для "розкрутки" нових політичних тим, що дозволяє плавно перевести суспільний інтерес в нове русло.

Експерти підкреслюють, що той, хто раніше політичних партнерів зробить висновки, що влаштовують громадськість, виявляється у виграші: у певному сенсі він сам оголошує себе переможцем. Однак крім цього на заключному етапі кампанії важливо дійсно підвести підсумки і з'ясувати, чи вдалося реально досягти поставлених цілей, які були допущені помилки і як їх можна було б виправити. Саме в цьому запорука успіху майбутніх інформаційних кампаній.

  • [1] Моль А. Соціодинаміка культури. М., 1973. С. 58.
  • [2] Політичні комунікації: навч. посібник / під ред. А. І. Соловйова. С. 247.
  • [3] Почепцов Г. Г. Іміджмейкер. М., 2003. С. 74.
  • [4] Див .: Миронов А. С. Указ. соч. С. 186.
 
<<   ЗМІСТ   >>