Повна версія

Головна arrow Політологія arrow Політичний менеджмент

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Флешмоб у політичних кампаніях

В останні роки з'явився ще один вид масових акцій - флешмоб, або миттєвий натовп (від анл. Flash - спалах, мить, мить; mob - натовп). У призначений час велика група людей з'являється в громадському місці, виконує заздалегідь обумовлені дії, часом абсурдного змісту, і потім розходиться. Мета флешмоба - викликати у випадкових глядачів почуття цікавості, нерозуміння, замішання.

Спочатку флешмоб виник як розвага молоді, як спроба неординарними діями зруйнувати рутинний плин життя, внести в повсякденність незвичайні прояви, відійти від стереотипів і відчути хоч на мить свободу дій. Перший флешмоб відбувся 17 червня 2003 в меблевому відділі універмагу "Macy's". Навколо дорогого килима несподівано зібралося близько 200 чоловік, і всі вони стали пояснювати продавцям, що вони живуть разом на складі в "приміської комуні" на околиці Нью-Йорка і прийшли купити "килимок любові". Першим російським флешмобом прийнято вважати одночасні акції 16 серпня 2003 в Москві і в Санкт-Петербурзі. У Москві на пероні Ленінградського вокзалу учасники акції зустрічали поїзд з Петербурга табличкою "NzR178qWE". А на пероні Московського вокзалу жителі Петербурга зустрічали Тетяну Лаврухіна з товариства анонімних алкоголіків.

Флешмоби відбуваються в місцях, де є публіка, глядачі, яких можна здивувати і заворожити незвичайним дією. Створюючи абсурдну ситуацію, учасники акції (мобери) ведуть себе в ній, як ніби для них це цілком нормально і природно. Участь у флешмобі - добровільне і безкоштовне заняття. Мотивація учасників може бути різною - для когось це спосіб справити враження на оточуючих, для кого-то спроба побороти власні стереотипи, комусь потрібні гострі відчуття і емоційна підзарядка. Інформація про майбутні акції вивішується на спеціальних інтернет-сайтах або форумах, і кожен бажаючий може зареєструватися і взяти в них участь.

Флешмоб виник поза політикою, і багато мобери підкреслюють аполітичність і некомерційний характер своїх акцій. Однак якщо та чи інша акція може сприяти політичному або комерційному успіху, то неминуче ця акція починає включатися в арсенал технологій політичного менеджменту або маркетингу.

Чим привабливий флешмоб для політичних технологів? По-перше, своєю здатністю прикувати увагу випадкових перехожих, викликати у них інтерес; по-друге, можливістю перетворитися на яскравий інформаційний привід і отримати висвітлення в ЗМІ і в Інтернеті; по-третє, можливістю проведення масової акції без отримання дозволу влади; по-четверте, участь молодих людей у яскравих акціях політичної спрямованості може стати першим кроком до формування їх більш стійкого зв'язку з відповідною політичною організацією.

Яскраві короткострокові акції особливо привабливі для опозиційних політичних сил в умовах, коли вони обмежені у виході на центральні канали телебачення і радіо, коли місцева влада лагодять їм перешкоди при проведенні мітингів і зборів. Наприклад, білоруська опозиція в день проведення референдуму щодо продовження повноважень президента А. Г. Лукашенко закликала громадян вийти на вулицю з чорною стрічкою на рукаві. У російському Калінінграді 20 березня 2010 пройшов "мандариновий флешмоб" на знак протесту проти скасування мітингу опозиційних сил. Молоді люди прийшли на площу і одночасно підняли руки з мандаринами - своєрідним символом дій влади, що заборонила мітинг йод приводом проведення на площі ярмарки, де продавалися ці самі мандарини.

Флешмоб в політичній кампанії перетворюється з спонтанної акції, до якої залучаються випадкові люди, в ретельно підготовлене захід. Розпочинається підготовка з пошуку ідеї флешмобу. Акція повинна бути яскравою, трохи абсурдною, але одночасно містить чіткий посил громадянам, які стали її свідками. Саме наявність певного повідомлення, вираженого в символічній формі, відрізняє політичний флешмоб. Скоєне мобберамі дія повинна мати внутрішній сенс, який глядачі здатні розпізнати і однозначно проінтерпретувати.

Потім починається робота по залученню громадян в плановану акцію. Зазвичай для цього створюється спеціальний сайт і додатково інформування здійснюється в соціальних мережах. Однак при проведенні політичних флешмобів такі традиційні форми самоорганізації мобберов можуть виявитися або недостатніми, або неефективними. Зокрема, далеко не завжди організатори політичного флешмобу хотіли б, щоб інформація про підготовлювану акцію поширювалася завчасно і вільно, оскільки можливе створення протидії. Тому політичні партії та рухи, що організують флешмоб, залучають до участі своїх активістів, як правило, молодь, більшою мірою здатну на неординарні вчинки. У цьому випадку повідомлення про проведення акцій здійснюється за допомогою SMS-розсилки.

При проведенні флешмобу важливо домогтися синхронізації дій, особливо якщо акція планується одночасно в декількох місцях. Для цього встановлюється точний час, а вихід учасників до місця акції здійснюється за кілька секунд до її початку. Така точність дозволяє не тільки підсилити ефект скоєних дій, але і не дає можливості застосувати до учасників акції протидія, перешкодити проведенню запланованого заходу.

У момент проведення акції здійснюється її зйомка або самотужки, або запрошеними журналістами. У першому випадку відеоматеріали викладаються в Інтернет і розсилаються в редакції ЗМІ. Таким чином вдається проінформувати про акцію великі аудиторії, а не лише реальних її свідків.

На заключному етапі здійснюється швидке розосередження учасників акцій серед перехожих. Вирішення цього завдання особливо важливо для флешмобів, що проводяться опозиційними політичними силами, вимушеними діяти в умовах обмеженої демократії.

Успіх флешмобу, його широке висвітлення в ЗМІ забезпечує не тільки масове вираз символічного послання в політичній кампанії, а й створює умови для формування у його учасників зацікавленості в таких діях. З'являється відносно стійка група людей, готових знову відгукнутися на заклик до нових дій.

 
<<   ЗМІСТ   >>