Підручник являє собою базовий курс дисципліни "Маркетинг", розроблений у відповідності з актуальними вимогами державного освітнього стандарту вищої освіти за напрямом "Менеджмент" (прикладної бакалаврат, профіль "Маркетинг").
Теоретична частина підручника доповнено практикумом, містить контрольні запитання, тестові і тренувальні завдання, що дозволить студентам самостійно перевірити і закріпити отримані знання.
Для бакалаврів очної та заочної форми навчання, а також слухачів системи підвищення кваліфікації і практичних працівників у сфері маркетингу та реклами.