Повна версія

Головна arrow Туризм arrow Історія туризму і гостинності

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Інформаційне та професійне забезпечення туризму в СРСР в 1960-1990-і рр.

Недоліки туристського сервісу і особливості його адміністративного управління вимагали специфічного контингенту професіоналів. У 1950-і рр. туризм увійшов в якості навчальної дисципліни в навчальні плани інститутів фізкультури. Перший випуск студентів, у яких у графі "спеціальність" було написано "туризм", відбувся в 1979 р Таким чином, довгий час туризм не сприймався як особлива область професійної діяльності.

У 1970-1980-х рр. підготовка кадрів для туризму зосереджувалася в фізкультурних інститутах. При цьому курортне справа могла опинитися в медичних установах, а пізнавальний і освітній туризм - в установах культури. Проте потреба в професійних кадрах в даній області змушувала готувати фахівців переважно на місцях, а не в централізованому і плановому порядку. У 1989 р в Сочі відкрився Навчально-науковий центр курортної справи і туризму, до якого увійшли професійне училище, інститут, курси підвищення кваліфікації та видавничий центр. Життєздатність організації такого комплексного формату навчання виявилася високою.

Туризм як окрема професія почав сприйматися лише в контексті ставлення до нього як до особливої області бізнесу послуг. У 1992 році в Російській Федерації був створений Комітет з туризму, який намагався поєднати культуру, спорт і бізнес в одному розумінні туризму. Спеціальність "туризм" у вищій школі з'явилася тільки в 1995 р, коли був відкритий спеціалізований Університет сервісу і туризму. Ключовою датою в становленні туристського бізнесу слід вважати вихід в 1996 р Федерального закону "Про основи туристської діяльності в Російській Федерації" і потім включення туризму в реєстр спеціальностей.

Величезне навантаження в просуванні туризму як галузі професійної діяльності і способу проведення дозвілля лягала на ЗМІ та професійну літературу. Загальний дефіцит на хорошу масову літературу в СРСР поширювався і на видання для туристів. Просвітницькі журнали типу "Навколо світу" користувалися незмінним попитом, підтримували свій високий освітній і просвітницький рівень, були барвистими і цікавими. Журнал "Вокруг света" випускав книжкове додаток "Шукач", в якому друкувалися пригодницькі та фантастичні повісті як радянських, так і зарубіжних авторів. У 1970-1990-і рр. основним інформаційним виданням з туризму в СРСР був журнал "Світ подорожей", який деякий час називався "Турист". Виходила газета "Туристські новини", бюлетень "Туристський вісник". Популяризацією і романтизацією подорожей займалися багато молодіжні видання.

У 1964-1992 рр. в Радянському Союзі виходив оригінальний, інноваційний по тим часам журнал "Кругозір", який був незвичайного квадратного формату, складався з 16 багато ілюстрованих сторінок і шести гнучких граммпластінок з піснями про подорожі, розповідями, документальними репортажами і т.п. На цих "домашніх" пластинках вперше звучали голоси А. Пугачової, Й. Кобзона, С. Ротару, молодіжних ансамблів. Іноді "Кругозір" виходив англійською, німецькою та японською мовами. Одним із засновників і ентузіастів журналу був знаменитий співак і мандрівник Юрій Візбор, що також додавало популярності цьому виданню, особливо в молодіжному середовищі. "Кругозір", печатавший репортажі з різних місць Радянського Союзу, був у страшному дефіциті, найвищий тираж його в 1983 р становив 500 тис. Примірників. У 1992 р журнал був закритий через фінансові труднощі. "Кругозір" найбільшою мірою відповідав типу журналу для туристів, поєднуючи текст, картинку, аудіозапис.

На телебаченні формат телеподорож з 1973 р представляла популярнейшая передача "Клуб кіномандрівників", яку 30 років вів знаменитий мандрівник Юрій Сенкевич. Ця програма російського телебачення внесена до Книги рекордів Гіннеса, оскільки знаходилася в ефірі рекордно довго. Фактично в ній були представлені всі самі невідомі і цікаві куточки Земної кулі, близько 150 країн світу. Майже всі найбільші мандрівники нашої планети - Тур Хейєрдал, Жак Ів Кусто, Бернгард Гржимек, Гарун Тазієв, Карло Маурі, Бруно Вайлатті, Жак Майоль, Яцек Палкевич, Михайло Малахов, Федір Конюхов, Володимир Чуков та інші - були гостями передачі. Радянські люди дивилися передачі про захоплюючі далеких подорожах, повних пригод, як красиву казку, а гумористи жартували, що Ю. Сенкевич подорожує один за всіх радянських людей. Ю. Сенкевич справді скоїв величезна кількість подорожей, включаючи Північний полюс, Еверест, очолював Асоціацію мандрівників Росії в 1997 р

Зрозуміло, в інформаційному арсеналі туризму залишалися традиційні путівники. У радянському варіанті вони були двох видів: окремі опису регіонів та міст, серії по регіонах або тематиками. Столиця кожної союзної республіки і великі міста вважали своїм обов'язком випустити обширний краєзнавчий працю. Зазвичай його структура складалася з історичного нарису, описи культурних пам'яток, описи місць, пов'язаних з революційними і військовими подіями, біографій відомих людей даної місцевості і перспектив розвитку в промисловості, сільському господарстві, радянській культурі та освіті. Такого роду путівники наближалися до типу "путівників Мюррея", але відрізнялися пропагандистської, ідеологічною спрямованістю в представленні свого туристського потенціалу. Особливо багато такого роду путівників було випущено по Москві і Ленінграду у зв'язку з їх столичним статусом. Обсяг матеріалу утруднював користування таким путівником, який наближався до жанру короткої енциклопедії. Наприклад, путівник "Москва від А до Я" (1975) пропонував історію московських вулиць в алфавітному порядку, що безумовно передбачало довідковий характер його використання. Аналогом такого путівника були посібники, складені за принципом конкретних пішохідних маршрутів по столичних вулицях. У такому випадку колишня структура (історія - пам'ятки - революційне минуле) ділилася за відповідними маршрутами.

Серйозним академічним виданням була багатотомна серія "Пам'ятники мистецтва Радянського Союзу", виконана у вигляді ґрунтовних томів з фотографіями, ілюстраціями і обширними статтями. Для кожного регіону або республіки призначався окремий том з докладним описом історії, культурних і політичних пам'яток. Серія була підготовлена в 1983 р за участю німецьких видавництв, прекрасно оформлена і забезпечена ілюстраціями.

Серії малих путівників по окремим територіям СРСР повторювали структуру великих краєзнавчих видань, але були набагато зручніше як за форматом, так і внаслідок додаткових порад мандрівникові і відомостей про найбільш зручному маршруті. У 1974 р у видавництві "Мистецтво" вийшли томики кишенькового формату по найбільш популярних маршрутах і містам центральної Росії. В кінці 1980-х рр. аналогічні кишенькові путівники виходили в м'яких обкладинках і призначалися для використання в дорозі.

Необхідно відзначити, що путівники в СРСР демонстративно дистанціювалися від практичних потреб мандрівника, повністю замовчуючи про очікують його туристських послугах. Вони були позбавлені найважливішою для туриста інформації про ціни на квитки, зручних готелях, кемпінгах, місцях заправок, відпочинку, кафе і ресторанах. Вважалося, що сервіс лежить поза власне туризму, працює сам по собі, анітрохи не пов'язаний з потребами мандрівного людини. Туристу доводилося розраховувати на супроводжуючого гіда, користуватися тільки включеними в тур сервісними елементами або знаходити місця відпочинку та харчування шляхом проб і помилок на свій страх і ризик. Випускалися спеціальні карти для туристів, на яких позначалися не тільки вулиці і провулки міста, по виділялися пам'ятки, іноді навіть у вигляді мініатюрного зображення архітектурного пам'ятника. Картографія для туристів створила каталог спеціальних позначень для готелів, пам'яток історії та культури, кафе, що робило карти досить інформаційними та більш корисними, ніж самі путівники. Таким чином, особливістю радянських путівників було виразне розділення практичного керівництва для туристів і пропонованої історико-культурної інформації про місце подорожі.

Сучасні видання з туризму діляться на три групи.

  • 1. Інформаційні бюлетені офіційних організацій по туризму. З 1993 р діяла Російська асоціація туристських агентств, яка випускала бюлетень "Вісник РЛТЛ". Зараз це Російський союз турінду- стрії, що має саму велику інформаційну базу. З 1996 р випускають свої бюлетені Російська асоціація соціального туризму і Московська асоціація туристських агентств. Виходять інформаційні видання Ростуризму.
  • 2. Професійні ділові журнали, які поділяються за сервісним сферам. Журнал "П'ять зірок" пише про готельний сервіс, "Туризм та відпочинок" дає інформацію і рекламу турів, "Ресторатор" представляє сучасні ресторани і т.п. До цієї ж групи можна віднести спеціалізовані рекламні видання.
  • 3. Масові видання, які мають просвітницький характер і сприяють просуванню туризму як переважного виду організації дозвілля, популяризують різні дестинації, туристські події тощо Це журнали "Вояж", "Гео" та ін.

***

Відомчий (профспілковий) туризм своєрідно вирішив проблему матеріального забезпечення масового туризму і створення його інфраструктури, переклавши цю задачу на підприємства та установи, які повинні були піклуватися про відпочинок і здоров'я своїх працівників. Так чи інакше така організація туристського руху в СРСР у другій половині XX ст. змогла управляти масовим туризмом радянських людей. Наявність значної сектора самодіяльного туризму демонструвало межі можливостей даного формату організації туризму. Окремі види туризму як найбільш значущі для іміджу країни - молодіжний і спортивний - крім профспілок, підтримували політичні та громадські організації.

До кінця XX в. туристська галузь радянської економіки була практично розділена на три частини. Структура Інтуриста володіла матеріальною базою, найбільшою мірою відповідає європейським стандартам. Вона могла дійсно забезпечити прийнятний сервіс для міжнародного туризму в СРСР. Разом з тим тенденція одержавлення й жорсткого регулювання Інтуриста заважала реалізувати ці можливості, закриваючи шлях до подальшого вдосконалення. Масовий організований туризм перебував у віданні профспілок і окремих відомств. Цей сектор також мав достатні матеріальні підстави для розвитку сфери послуг. Однак в умовах тотального дефіциту і статусу путівки як нагороди за хорошу роботу профспілки не були зацікавлені в непрофільної для них діяльності, не мали для цього ні професійних кадрів, ні стимулу. У даному секторі розвиток туризму пішло по лінії одержавлення та адміністративного регулювання туристської діяльності, а також соціальної диференціації відпочинку. Значна частина радянських людей воліла або була змушена віддати перевагу самодіяльний і дикий туризм, не забезпечений інфраструктурою туризму та гостинності. В цілому, це була застійна, тупикова модель для туристської галузі і сервісу гостинності.

 
<<   ЗМІСТ   >>