Повна версія

Головна arrow Туризм arrow Історія туризму і гостинності

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Іміджева реклама міст і туристських центрів

Для туризму важлива не тільки практична інформація за маршрутом подорожі, але і мотивація, тобто попереднє знайомство з передбачуваним об'єктом подорожі, і тут має працювати не стільки жанр путівників, скільки реклама дестинацій, тобто місць туризму. Йдеться про іміджевій рекламі міст і туристських центрів. Головний недолік російських путівників в цьому плані - перевантаженість історико-краєзнавчої інформацією - міг зіграти якраз позитивну роль.

Бурхлива урбанізація другої половини XIX ст. привернула увагу видавців до міських путівникам і книгам з історії різних місцевостей. Міста з їх новою масовою культурою ставали більш привабливими об'єктами для туризму та екскурсій. Поступово складається іміджева реклама міст. Завдання просування дестинацій виконували ЗМІ, путівники та реклама. У кожному місті Росії виходили свої "Губернські відомості", а "Московские ведомости", засновані ще за Петра I, були найстарішої газетою країни. "Санкт-Петербурзькі відомості", починаючи з Петровських часів, регулярно інформували про хід будівництва нової столиці Росії, постійно підкреслювали її європейський характер і європейську привабливість. Урядова газета "Ведомости" (1719. № 2) переконливо советовата відвідати Кавказькі Мінеральні Води, "понеже оні води зціляють різні жорстокі хвороби ..."

Особливістю російської преси були численні додатки для того, щоб коло читачів був максимально широким. У популярних газетах - "Московский телеграф", "Вітчизняні известия", "Новини дня", "Модні звичаї" та ін. - Намагалися помістити всю привабливу для міста інформацію про прем'єри, приїзди знаменитих артистів, відкриттях виставок, будівництві нових будівель, благоустрої міста . З'явилися в другій половині XIX ст. ілюстровані журнали створили особливо сприятливі можливості для просування іміджу міст.

Серйозну допомогу у створенні мотивації подорожей зробив дуже популярний журнал "Навколо світу", який став видаватися в Петербурзі з 1861 р Спочатку він випускався видавцем Вольфом, а потім Ситіним, який вважав його своїм найулюбленішим дітищем. У першому номері журналу з підзаголовком "Журнал землезнавства, природничих наук, новітніх відкриттів, винаходів і спостережень" був поміщений справжній гімн подорожам: "Подорож навколо світу ... який далекий шлях і яке в цьому шляху нескінченне і безмежна розмаїтість вражень, зустрічей, спостережень ... картин, небезпек ... новин. І яка маса відомостей набувається в подорожі .. "(Вокруг света. 1861. № 1. С. 3). Журнал публікував цікаві замітки, враження і спостереження різних мандрівників: від професійних вчених до цікавих ентузіастів. Тематика журналу і географія публікацій була надзвичайно широкою, багато уваги приділялося і популяризації різних регіонів Росії. Журнал незабаром став одним з найулюбленіших і шанованих щомісячників. Його внесок у просування ідеї подорожей величезний.

Популярний у Росії журнал для домашнього читання "Нива" (1870-1918) регулярно видавав додатки, в яких публікувалися етнографічні та географічні нариси. У деякі роки кількість додатків до "Ниві" доходило до 24, що тільки збільшувало популярність журналу, що мав на піку тиражности до 275 тис. Примірників. Тільки в одному з додатків за квітень-травень 1901 були опубліковані: нарис про місто Царевококшайского, дорожні замітки вченого-етнографа В. А. Мошкова, 15 малюнків і фотографій. У 1900 р журнал "Нива" представив російському читачеві найдокладніші репортажі з Всесвітньої виставки в Парижі. Багато ілюстрований журнал прекрасно підходив для інформаційного та рекламного просування туристських регіонів.

У кінці XIX ст. одним з найбільш затребуваних носіїв реклами стала поштова картка. Її використовували практично всі виробники і торговці. Однак особливо вдалим стало використання поштової картки для пропаганди туризму - адже так приємно послати знайомим вид місцевості, де знаходився мандрівник. Картка грала роль і міні-путівника в екскурсіях по місту. При цьому на листівках з'явилися не тільки плани Петербурга і Москви. Поштова картка з видами Сухарева вежі, Китайгородської стіни та Большого театру містила запрошуючу напис: "Уклін з Москви" (Москва початку XX століття, с. 124). Фотографи продовжили справу граверів і живописців. Багатотиражна поштова листівка з видами Москви відповідала масовому туризму. Головне місце на листівці займали архітектурні пам'ятки Москви: види Кремля, численних церков, храм Христа Спасителя, знамениті будівлі модерну, московські пам'ятники. Більш масовий характер мали фотографії звичайних людей, вуличні сценки, надзвичайні події, начебто пожежі Малого театру, а також так звані вуличні типи: візники, торговці, рознощики і т.п. (див .: Москва на старовинних листівках. М., 1992).

Відомі докладні плани Томська, Полтави та ін. Петербург, зрозуміло, займав найпочесніше місце на листівках. "Община св. Євгенії" ("Червоний Хрест") видала поштові картки Петербурга з усіма околицями і всієї Петербурзької губернії. Вийшла ціла серія листівок з докладними планами окремих міських районів. Ще одне петербурзьке видавництво випустило серію поштових листівок з докладними географічними картами російських губерній, на адресному боці яких було написано: "Нехай кожен запитає себе, чи знає він свою губернію, свій повіт, своє місто". Така філокартістская картографія, хоча і в меншому обсязі, була й у Москви.

Рекламні матеріали виробників і торговців також використовували туристську тематику (рис. 13.2).

Рекламний плакат магазину

Рис. 13.2. Рекламний плакат магазину "Все для полювання, спорту і подорожей". Кінець XIX в.

Надзвичайно популярними були види Москви на упаковках "кондитерських королів": Абрикосова, Ейнем, "Сіу і К °". "Товариство Ейнем" винайшло оригінальний рекламний хід. У коробки з продукцією вкладалися листівки, які складали цілі серії: "Засоби пересування", "Типи народів земної кулі", "Домашні заняття різних народів", "Тварини і птахи миру", "Тварини і риби морів" і т.п. Таке просування інтересу до світу, подорожам підвищувало мотивацію туризму, роблячи його привабливим в очах споживачів. Крім того, іміджеве просування міст та регіонів сприяло формуванню туризму як галузі бізнесу.

Туризм як бізнес являв собою незначний сектор ринку в силу недостатньо широкої споживчої бази і несприятливих політичних і соціальних факторів в Росії. Окремі спроби організувати комерційне підприємство з пропозицією туристських послуг робилися в XVIII-XIX ст., Але не мали серйозного успіху. Разом з тим сервіс гостинності та ресторанна справа вже могли конкурувати із кращими європейськими зразками. Клубний рух туристів і спортсменів, безпрецедентне за масштабністю та активності, могло стати серйозним партнером у сфері туризму. Проте дані процеси, вельми обіцяють, що не були закопчені.

Просування туризму в сфері комерції демонструвало використання реклами, ЗМІ для формування іміджу міст і регіонів в якості об'єктів для відвідування. Видання путівників і сам їх вигляд також поступово приймають форму, придатну для комерційного використання.

Висновки за частиною 2

Історія туристського руху в Росії дозволяє з великою повагою говорити про потужний громадському русі, яке зосередилося в основному па просвітницької та освітньої функції подорожей та екскурсій. Оскільки туризм виявився включеним в громадську діяльність, він спирався нс на ринкові закони, а на волю, ентузіазм і громадську активність кращої частини російського суспільства, в першу чергу інтелігенції. Завдання вивчення рідного краю, освіти школярів і студентів, підтримка народних вчителів і народних університетів у їхньому прагненні до самоосвіти - ці благородні завдання ставило перед собою російський рух спортсменів, мандрівників і туристів. Специфіка такої мотивації визначила переважно клубну форму туризму в Росії, яка гнучко охоплювала окремі міста, навчальні та освітні заклади і настільки ж органічно переросла в всеросійський систему організації подорожей і екскурсій (РОТ), формувати соціальний та просвітницький туризм.

Відносно слабкий розвиток підприємництва в сфері туризму пояснюється молодістю і залежністю від влади російського ринку взагалі. Проте стрімкий розвиток підприємництва в області готельного та ресторанного бізнесу, формування індустрії розваг створювало передумови для комерціалізації туризму в цілому. Рекламне та іміджеве просування міст, дестинацій, пам'яток підтверджує тенденцію зростання комерційного формату туризму.

 
<<   ЗМІСТ   >>