Повна версія

Головна arrow Туризм arrow Історія туризму і гостинності

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Література подорожей і реклама як образи дестинацій в Новий час

Стереотипні образи дестинацій складаються під впливом багатьох соціокультурних чинників, але в кінці XVIII-XX ст. формування привабливих для туристів образів окремих регіонів приймає цілком цілеспрямований характер. Розширення контингенту мандрівників в Новий час перетворило специфічний вид літературної творчості - літературу подорожей - в вид художньої літератури, яка впливає на читача емоційно. Наявність путівників і карт знімало задачу простого опису маршруту. Література подорожей сформувала мотивацію пригод і міжкультурних комунікацій в туризмі, представила останній як один з найбільш корисних і захоплюючих способів проведення вільного часу. Література подорожей радикально відрізняється від путівників як жанр, в якому на перший план висуваються думки, враження і особистість самого мандрівника, його мотивація та оцінки побаченого, у той час як путівник зосереджує увагу на місці подорожі, описуючи умови і сервіс маршруту, адресуючи при цьому до можливо більш значному колу читачів. Однак і та, й інша література створюють свого роду "міф місця", який складений з реальних фактів, емоційних вражень і індивідуалізованих уявлень про місце подорожі і очікуваннях того, хто робить подорож. На відміну від подорожніх нотаток колишніх часів з докладними описами маршруту і практичними порадами, література подорожей XIX ст. почала виконувати майже рекламну функцію. Вона посилювала і урізноманітнила мотивацію подорожей, збуджуючи інтерес до пригод, демонструючи краси і визначні пам'ятки інших місць, підтримуючи стереотипні уявлення про їх привабливості.

Наприкінці XVIII і особливо в XIX ст. - "Столітті мемуарів" - цей рід літератури займав важливе місце, відповідаючи широкому колу запитів читачів. У цей час у житті середнього європейського городянина виникає практика проведення дозвілля, взагалі з'являється поняття "вільний час". Заміна ручної праці індустріальним масовим виробництвом створила простір та умови для особистого вільного часу, а подорож поставало як один з найпривабливіших способів використовувати таку можливість.

З'явилося безліч художніх та документальних описів різних місць світу, повних авторських роздумів про звичаї, культуру, природу інших країн. "Перські листи" французького просвітителя III. Монтеск'є були улюбленим читанням освіченого дворянства в Росії, даючи початкові відомості про державний устрій східних країн, сприяючи виробленню світоглядних основ опозиційного дворянства, його неприйняттю політичного деспотизму. Романи Ж.-Ж. Руссо познайомили європейського читача з гірської Швейцарією і порушили інтерес до альпінізму. Наприкінці XVIII в. захоплююче читання представляли собою "Сентиментальна подорож по Франції та Італії" Л. Стерна, "Роки мандрівок Вільгельма Мейстера" І. Гете. Подібного роду література нерідко воліла форму роману в листах, написаних мандрівником як би з дороги і під впливом змінюваних дорожніх вражень.

На початку XIX ст. створення романів подорожей склало цілий напрям літератури. Це "Подорож з Парижа в Єрусалим" Ф.-Р. Шатобріана, "Прогулянки по Риму" А.-М. Стендаля, "Подорож на Схід" А. де Ламартіна, "Подорож до Єгипту" А. Дюма і А. Доза, "Подорож до Росії" Т. Готьє, "Подорожні враження в Росії" А. Дюма, "Книга подорожей" Г. Флобера і багато інших. Твір французького дипломата маркіза А. де Кюстііа "Миколаївська Росія в 1839 році" знайомила європейців з загадковою країною часів імператора Миколи I, коли сервіс подорожей вже мав значення, а звичаї, політика, побут і пам'ятки Росії для іноземців були все ще в дивину. Негативні враження французького дипломата виражені в політичних і сервісних оцінках "несправедливостей" і "жахливих злочинів", тяготи "жити в цій пустелі без спокою, в цій в'язниці без відпочинку, яка іменується Росією". Так, література подорожей отримала ще й політичний напрям. Культурна складова описів Росії цього ж часу представлена у творі письменника А. Дюма. Французький письменник і мандрівник побачив околиці Петербурга (Кронштадт, монастир на острові Валаам), потім відвідав Москву та Троїце-Сергієву лавру та з Чорноморського узбережжя відправився морем в рідній Марсель. Подорож здалося йому різноманітним і чудесним по новизні і силі вражень від історії, культури та людей цієї країни. Одна з глав його твори присвячена тому, "як вас обслуговують в Росії", яка написана з гумором і точністю деталей російського сервісу гостинності.

Получивший оглушливу популярність роман Д. Дефо "Робінзон Крузо", а потім трилогія "Подорож Гуллівера" Д. Свіфта породили цілий жанр літературної творчості про пригоди особистості, що опинилася в умовах ізоляції, - "робінзонада". "Паломництво Чайльд Гарольда" Дж. Байрона, одного з найбільш привабливих поетів початку XIX ст., Пропонувало пригоди романтичного героя. Знаменитий твір англійського класика Джером К. Джерома "Троє в човні, не рахуючи собаки" малювала захоплюючу іронічну картину повсякденних звичок, світогляду і поведінки англійського джентльмена, що на десятиліття сформувало масові уявлення про англійців. Р. Кіплінг прославляв мужність і відвагу людей, що здійснювали світову культурну місію Британії в східних країнах, давав уявлення про інші культурах і звичаях. Його формула "Захід є Захід і Схід є Схід, і разом їм не зійтися" па століття вперед визначила суть цілих світоглядних систем.

Починаючи з Вальтера Скотта, європейці зачитувалися захоплюючими пригодами під час різноманітних подорожей. До того ж В. Скотт буквально створив Шотландію як культурний міф. Само по собі подорож уявлялося самим підходящим і гідним вживанням вільного часу. У XIX ст. в Британії існувало тверде переконання з приводу своїх громадян: "Ми повинні бути мандрівниками".

Роман Ж. Верна "Навколо світу за 80 днів" став справжнім світовим бестселером в 1860-1880-і рр. Він породив масу підробок і наслідувань ("Навколо світу в 24 години", "Навколо світу за 80 сторінок"), став основою цілого напряму рекламної індустрії: трюки в цирку, театральні постановки, настільні ігри, сувеніри з малюнками героїв роману, зображення на упаковках шоколадних цукерок, на обкладинках і альбомах, листівках, тарілках, шпалерах, іграшках та ін. Романтика далеких подорожей постійно присутня в літературі подорожей, мимоволі виконуючи рекламний вплив на читачів.

Європейці XIX ст. із захопленням освоювали нові місця, з захватом читали записки інших мандрівників, описи нових місць, народів і культур. У цей час для жителів Європи відкрилися культури східних пародов, що викликало до життя стиль "орієнталізм" і зробило модним подорож на Схід. Навіть російський імператор Микола II, ще будучи цесаревичем, відвідав Японію.

Значну роль у створенні образів різних регіонів світу зіграла ілюстрація. Поява на початку XIX ст. літографії дозволило запропонувати споживачам ілюстровані журнали. Один з найстаріших і найвідоміших журналів світу Illustrated London регулярно поміщав малюнки знаменитих місць, міст, екзотичних птахів, тварин, рослин, зображення морських лайнерів і залізничних вагонів. Соціокультурна практика Grand Tour молодого англійця підкріплювалася картинками тих пам'яток і міст, які входили в маршрут майбутньої поїздки. Віталося також відвідування обширних англійських колоній з метою отримання досвіду і знань.

У XX ст. стрімко розширився арсенал засобів комунікації, а значить і впливу на споживача з точки зору створення привабливого "образу місця" для подорожі. До колишньої друкованої продукції та ілюстрації приєдналася вся міць індустрії масової культури: кіно, реклама, PR-акції, виставки, засоби масової інформації (далі - ЗМІ). Перша міська щоденна газета в Лондоні - London gazette - з'явилася ще в 1666 р, а вже в кінці XVIII ст. в британській столиці щодня продавалося 278 газет. Фліт-стріт і зараз називається "газетної вулицею". Лондонські газети чимало потрудилися над відштовхуючим чином міста в XIX ст., Повідомляючи про нещасні випадки, пожежі, злочини, що здійснюються в Лондоні. Одна історія про Джека-Різника, жорстокому вбивці, якого так і не спіймали, могла налякати не одного туриста. Для ЗМІ XX в. залишилося чимало роботи, щоб зробити образ Лондона більш привабливим для відвідувачів.

Навпаки, ЗМІ, реклама η Парижі створили образ міста незвичайної краси, повного задоволень і визначних пам'яток. Наприкінці XIX - початку XX ст. в Парижі працювала чудова плеяда художників-афішеров: П. Боннар, Е. Грассі, А. Муха, Т. Стейнлен, А. Тулуз-Лотрек та ін. Вони показали, що таке Париж розваг для туриста, створюючи афіші кабаре "Мулен-Руж ", артистичного кафе" Шануар "(" Чорна кішка "), унікальну рекламу для мюзик-холу" Фолі Бержер ", вар'єте" Баль ТАБАРІ "і" Ла Нувель Ів ", кабаре" Лідо ". Рекламну роль зіграли фотоальбоми, серії листівок і поштові картки з видами Парижа.

 
<<   ЗМІСТ   >>