Повна версія

Головна arrow Журналістика arrow Спортивна журналістика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Спортивна журналістика в періодичній пресі

Типологія сучасної спортивної періодики

Спортивна інформація може з'являтися на сторінках преси в двох основних видах. До першого виду відносяться матеріали про спорт, які є складовим елементом у змісті видань загальної тематики й існують у них на правах розділів, смуг, вкладок, спеціальних випусків або окремих публікацій, призначених для тих численних шанувальників спорту, чий інтерес досить вибірковим, непостійний і обмежується лише найбільш великими і значними спортивними подіями і результатами.

У радянський період спортивна інформація в щоденних виданнях, як правило, була зосереджена на останній, четвертій смузі, і багато читачів починали перегляд газети саме з цієї смуги. В даний час настільки чітко закріпленого місця за спортивної інформацією не існує, і в кожній газеті спорту приділяють те місце і той обсяг, які передбачені концепцією видання, його політикою і спрямованістю.

Також це залежить від значущості та актуальності спортивних подій в суспільному житті - під час проведення великих спортивних змагань і, особливо, в разі перемог на них російських спортсменів, спортивні матеріали набувають першорядного значення і нерідко виносяться на перші шпальти. В цілому ж, спорту приділяється до 20% обсягу універсальних щоденних і щотижневих газет.

Крім громадсько-політичної преси, спорт також представлений і в інших типах видань - зокрема, публікації на спортивну тематику можна зустріти в діловій пресі, в молодіжних виданнях, в чоловічих і жіночих глянцевих журналах. Зрозуміло, що ракурс висвітлення одного і того ж факту спортивного життя у всіх цих виданнях може досить значно різнитися залежно від їх загальної спрямованості. Ділову пресу цікавить спорт як бізнес (скажімо, сфера спортивного менеджменту або питання фінансового благополуччя команд), а читачам "глянцю" той чи інший вид спорту підноситься як засіб збереження фізичної форми, підтримки іміджу, модний тренд і т.п.

Другим джерелом інформації про спорті служить власне спеціалізована спортивна друк. Їй, порівняно з усіма формами прояву спортивної журналістики в решті пресі, властиві великі щільність і регулярність спортивної інформації, значну увагу не тільки самим популярним видам спорту, конкретна спрямованість впливу на певну аудиторію діячів і шанувальників спорту. А найголовніше властивість спеціалізованої спортивної періодики - якісність і достовірність пропонованій читачам інформації, оскільки мається на увазі, що її збором, обробкою і підготовкою займаються фахівці спорту та журналістики, професійно орієнтуються і найбільш компетентні в своїй темі.

Сформована в Росії структура спортивної періодики формувалася за своїми власними законами, заданим розвитком спорту в Росії - з одного боку, і у зв'язку із загальними закономірностям журналістського процесу - з іншого. На даний момент вона включає в себе самі різні за періодичністю, призначенням, аудиторної націленості, предметно-тематичної спеціалізації та іншим типологічним характеристикам видання. Тим не менше, всі спеціалізовані спортивні журнали і газети подібні за низкою ознак, що дозволяють виділити їх в окрему типологічну групу серед іншої спеціальної преси. Їх схожість, що одночасно є відмінністю від інших періодичних видань, виражається насамперед у цілях і завданнях, у специфіці аудиторної орієнтації, в тематиці матеріалів і характері подачі, що проявляється в певному стилі, найбільш популярних жанрах і т.д.

В рамках петербурзької школи журналістики під типологією слід розуміти "метод встановлення ідентичності системи на основі її поділу і подальшої угруповання компонентів за допомогою узагальненої моделі з метою порівняльного вивчення ознак, зв'язків, функцій" 1. Залежно від безлічі факторів і приватних проявів різних ознак, зв'язків і функцій спортивні видання утворюють значну кількість типологічних груп і окремих типів, відрізняючись великим різноманіттям. Згадаймо, що тип видання - це складна, багатовимірна характеристика, застосовувана до окремих видань, яка в певній мірі являє собою умовну, абстрактну модель. З цією моделлю ми співвідносимо, в плані відповідності або невідповідності їй, реальні параметри досліджуваних об'єктів. При цьому, як підкреслює Є. В. Ахмадулин: "Жодна з моделей не відображає реальний типологічний вигляд того чи іншого конкретного видання, різних відтінків їх напрямів, орієнтації, оскільки є лише уявним чином реального об'єкта" [1].[1]

Типи видань складають типологічні загони, причому одне видання може входити відразу в кілька загонів - залежно від конкретної дослідницької парадигми та історичної ситуації. Всі разом типи створюють загальну типологічну систему, сформовану за допомогою їх угруповання за тим або іншим принципом класифікації, полягає у виділенні певного набору взаємодіючих ознак, які прийнято об'єднувати загальним терміном "типологічні ознаки".

А. І. Акопов пропонує наступне коротке визначення: "Типологічні ознаки - це властивості, показники, складові внутрішню структуру типу як моделі" [2]. Серед типологічних ознак виділяють ряд найбільш важливих параметрів, поява яких диктується умовами конкретного історичного періоду, і які надають саме безпосередній вплив на виникнення і розвиток типу. Вони називаються тіпоформірующімі або тіпообразующімі ознаками. До їх числа традиційно відносяться цілі і завдання видання, його аудиторія і видавець - в різній послідовності і з різним ступенем впливу, але незмінно взаємопов'язані між собою.[2]

За зауваженням московського дослідника М. В. Шкондина, "типологічну домінанту окремого безлічі видань слід шукати у співвідношенні" мета - засіб - результат "" [3]. Залежно від основних тіпоформірующіх ознак проявляються інші типологічні ознаки: особливості оформлення, внутрішня структура і жанрова палітра видання. Також залежне становище займають підлеглі типологічні ознаки - багато в чому формальні, що підлягають підрахунку та вимірюванню. Сюди відносяться періодичність, обсяг і тираж друкованих видань тощо[3]

Дослідники петербурзької школи журналістики пропонують узагальнену многокритериальную типологічну модель друкованих ЗМІ, в якій вся сукупність факторів, службовців підставами для типологізації, розділена на дві групи Перша група характеристик міститься в установчих документах, вихідних даних і формальному візуальному образі видання (характеристики виходу, критерії технологічного формату, мова, організаційно-правова та економічна модель). Друга група характеристик визначається функціоналом видання, предметно-аудиторної спрямованістю і особливостями дискурсу [4].[4]

Звичайно, в рамках даної багатокритеріальної моделі, що відрізняється зручністю і операціональних, аналіз спеціалізованої спортивної періодики представляється досить простим завданням. Однак необхідно відзначити, що у випадку зі спортивними виданнями сама різноманітна і неоднорідна природа спорту підказує перший, найбільш природний і очевидний критерій класифікації. Це класифікація видань за галузевим принципом, тобто по освітлюваним видів спорту, що має на увазі під собою відмінності в характері інформації, призначеної для певної аудиторії. Саме це підстава поділу прийняв як основотвірна ще Георгій Дюперрон у своїй "Бібліографії спорту та фізичного розвитку", випущеної в 1915 р, але воно не втратило своєї актуальності і донині. Зокрема, Е. А. Слюсаренко пише, що апріорним з усіх принципів розподілу для спортивних видань "виступає характер інформації, що виявляється в обмеженні одним або декількома суміжними видами спорту. Це обумовлює профілювання всередині єдиної групи спеціалізованих спортивних журналів на основі таких традиційно тіпоформірующіх ознак, як цільова аудиторія, функціональне призначення і характер (жанрово-стильова структура) тексту "[5].[5]

За даним критерієм всі спортивні видання можна, в першу чергу, розділити на універсальні (загальногалузеві, загального профілю) і спеціалізовані (галузеві). Універсальні видання по спорту розраховані на максимально широке охоплення тематики і орієнтуються на багато верстви спортивної читацької аудиторії, намагаючись враховувати всі можливі інтереси і запити. До видань такого типу відносяться "Радянський спорт", "Спорт-Експрес", "Спорт день за днем", "РRОспорт". З початку XX ст. такі видання загального профілю на будь-якому рівні (федеральному, регіональному, міському) були і будуть найбільш популярними у читачів, маючи найбільші сукупні тиражі і акумулюючи кращі в сегменті спортивної друку ресурси - фінансові, людські, матеріально-технічні і т.д.

Спеціалізовані (галузеві) видання мають більш вузький діапазон інформації, отже, - і більш вузьку аудиторію. Е. А. Слюсаренко характеризує їх таким чином: "Спеціалізовані спортивні журнали будуються на основі лімітування тематичного спрямування одним або рідше декількома суміжними видами спорту" [6]. Слідом за дослідниками петербурзької школи журналістики більшість таких видань слід визнати предметно-тематичними спеціалізованими друкованими ЗМІ.[6]

Зараз у світі налічується понад 200 видів спорту, багато з яких в свою чергу ще членуються на окремі, іноді цілком самодостатні дисципліни. При цьому досить різноманітна класифікація видів спорту, які, залежно від необхідності, можуть підрозділятися на олімпійські та неолімпійські, міжнародні та національні, рекреаційні та екстремальні, професійно-прикладні та військово-прикладні, швидкісно-силові і циклічні, рухомі та нерухомі, одиночні і командні і т.д. і т.п. (докладніше див. гл. 1).

Враховуючи таке різноманіття видів спорту, абсолютно логічно, що група вузькоспеціалізованої періодики в цілому перевершує в чисельності універсальні видання, при цьому поступаючись їм за впливовістю і за тиражами. Правда, є й винятки - наприклад, вже згадуваний тижневик "Футбол" з його майже мільйонним тиражем. Проте це швидше виняток, який підтверджує правило і пояснюється величезною популярністю "спорту № 1", недосяжною для інших видів.

У свою чергу спеціалізовані (галузеві) видання можна розділити на вузькоспеціалізовані й змішані. Вузькоспеціалізовані газети і журнали строго присвячені одному виду спорту, їх зміст, жанрова палітра, періодичність, навіть формат цілком диктуються потребами чітко обмеженої аудиторії - шанувальників цього виду спорту. Так, можна виділити футбольні, хокейні, шахові, автоспортивні та інші видання. Подібна спеціалізація обумовлюється, в першу чергу, популярністю, рівнем розвитку і доступністю того чи іншого виду спорту. Природно, що найбільше число вузькоспеціалізованих спортивних видань в нашій країні присвячено футболу.

Ніша футбольних видань, серед яких переважають тижневики, зайнята на сьогоднішній день найбільш щільно. Конкуренція висока, однак це не означає, що при наявності свіжих ідей і якісного змісту в цій ніші не може з'явитися нових гравців. Тим більше, що часом має місце і спад - в 2004 і 2007 рр. припинилися такі різні, але при цьому досить успішні і популярні проекти, як "Мій футбол".

В інших видах спорту, навіть досить добре розвинених, такої щільної конкуренції немає, і буває досить одного або двох загальноросійських спеціалізованих видань, які цілком можуть впоратися з запитами зацікавлених читачів при наявності ще кількох друкованих органів у регіонах.

На відміну від вузькоспеціалізованих газет і журналів, змішаними слід вважати видання, які не обмежують тематику одним видом спорту, але і не є достатньо різнобічними, щоб називатися універсальними. Як правило, вони висвітлюють два-три родинних чи, принаймні, близьких виду спорту. Класичний приклад видання змішаного типу - це популярний радянський тижневик "Футбол-Хокей", послідовники якого зустрічаються й донині - "Футбол. Хокей" (Москва), "Футбол-Хокей НН" (Нижній Новгород), "Футбол-хокей в Томську "(Томськ) і т.д.

Багато дослідників підкреслюють, що спеціальні (і в тому числі спортивні) видання мають дві головні ознаки розподілу: поряд з тематичним напрямком, це ще й цільове призначення. Основа диференціації видань за цільовим призначенням - це виділення їх функцій, які спираються на комунікативні потреби аудиторії. Тому класифікацію спортивних видань на універсальні і спеціалізовані спортивні видання можна продовжити, розподіляючи спортивну друк по стоять перед нею цілям і завданням, і відповідно, за характером подачі інформації в розрахунку на конкретну аудиторію.

Так, можна виділити групу науково-методичних видань, що містять публікації переважно наукового типу, розрахованих на фахівців і покликаних сприяти їх професійної діяльності: "Теорія і практика фізичної культури", "Теорія і практика футболу", "Науковий атлетичний вісник", "Спорт для всіх "," Плавання "та інші. На відміну від інформаційно-аналітичних видань у науково-методичних не представлені або представлені вкрай мало художньо-публіцистичні та розважальні матеріали, немає балансу інформаційної та аналітичної складових.

Інший окремою групою є рекламно-довідкові видання, які наповнюються по перевазі рекламою ринку спортивних товарів і послуг. Це порівняно новий напрямок в спортивній друку (його не було ні в радянський, ні в дореволюційний період), виникнення якого пов'язане з соціально-економічними процесами 1990-2000-х рр., Представлено такими виданнями, як "Все для спорту та відпочинку" " Спорт-магазин "," Спорт-обоз "та іншими центральними та регіональними проектами. "У спортивній області рекламні видання, крім інформаційних, виконують навчально-консультаційні та довідкові функції, особливо при виборі товарів, що вимагають певного рівня знань (гірські і бігові лижі, гоночні і туристичні велосипеди, маун-тінбайкі, дошки для сноуборду, віндсерфінгу і т. д.). Тому в них з рекламними оголошеннями сусідять рекомендації професіоналів, експертиза торговельних марок, огляд новинок, поради для початківців, маршрути подорожей. <...> Розвиток ринку спортивних товарів і послуг, підвищення матеріального добробуту населення і зростання популярності активного відпочинку та масового фізкультурно-спортивного руху сприяє ще більшому поширенню рекламносправочних видань "[7]. Однак зростання числа даної періодики має свої об'єктивні обмеження, пов'язані з досить чітко окресленим колом рекламодавців - виробників спортивного інвентарю, одягу, харчування і т.д. Зрозуміло, що їх число обмежено і збільшується досить повільно, що встановлює певні межі екстенсивного (кількісного) розвитку рекламно-довідкової спортивної періодики.[7]

Наступна група видань, що виділяється за ознакою цільового призначення - цей досягав журнали, присвячені всіляким спортивним хобі, захопленням, таким як фітнес ("Bodybuilding & Fitness / BBF"), туризм ("Світ подорожей"), альпінізм ("Вертикальний світ"), рибальство ( "Спортивне рибальство"), підводне плавання ("Гранична глибина") і т.д. Їх мета - бути корисними для читачів, проблематика - численні практичні поради, рекомендації та вказівки. Окрему категорію в цій групі становлять видання з елітним або екстремальних видів спорту, що висвітлюють (і багато в чому організовують) не тільки вид спорту чи відпочинку, а й, фактично, життя окремих соціальних спільнот зі своїми нормами поведінки, субкультурою та іншими специфічними проявами - "Extreme "," Golf Digest "," Mountain Biker "," OnBoard "," Гірські лижі SKI "," Теніс вояж "," Боулінг-спорт "," Пейнтбол "і т.д. У цю ж групу можна включити і "Ultras Life" - щомісячний журнал про вболівальників і для вболівальників.

Особливий напрямок становлять видання, що розповідають про спорт як про видовище, моді, як приємно провести - їх можна позначити як розважальні. На відміну від інших спортивних видань, розрахованих все-таки на певний, досить вузький сегмент аудиторії (діячі, учасники, вболівальники спорту), дані предметно-спеціалізовані видання намагаються орієнтуватися на самого широкого читача. Звідси і специфічний, іноді відверто бульварний характер подачі спортивної інформації у вигляді чуток, скандалів, сенсацій, і з'єднання її з інформацією про політику, особистому житті спортивних "зірок", світською хронікою і т.д. Прикладами подібного роду проектів можуть служити журнали "Спортклуб" і "SportLife"; десь неподалік від даної типологічної групи розташовується і журнал "РRОспорт", в якому спортивна інформація подається з виразним глянцевим відтінком, і спорт постає перед читачем з різних незвичайних ракурсів: як бізнес, як сфера споживання, як мода і т.д.

Класифікація за цільовим направленням особливо актуальна для спеціалізованих видань, спрямованих на заняття чітко певної ніші в свій сфері. Е. А. Слюсаренко пояснює: "Закономірно, що вектор розшарування цільової аудиторії спеціалізованих журналів про спорт спрямований убік більш підготовленого, спеціального читача. Центр ваги універсальних журналів, навпаки, знаходиться в масовому читацькому рівні" [8].[8]

Спеціалізовані видання, залежно від їх орієнтації на певний сегмент загальної аудиторії вболівальників, навіть в рамках одного виду спорту можуть носити різний характер. У подібних випадках ми можемо говорити про те, що до предметно-тематичної спеціалізації додається і аудиторні, орієнтує ЗМІ на різні соціально-професійні групи читачів. Так, багато з автоспортивних видань, широко висвітлюють технічну сторону цього виду спорту, часто мають яскраво виражений науково-популярний характер. Подача інформації в шаховій періодиці змінюється в залежності від того, на кого вона орієнтована: на досвідчених майстрів або початківців гравців. При цьому чітко видно закономірність - цільова профілізація спортивних видань тим глибше, чим більше аудиторія виду спорту (а значить, і місткість ринку реклами). Тому найбільшу диференціацію та сегментацію можна виявити у футболі. Аудиторія шанувальників футболу велика (за даними ВЦИОМ, близько 40% населення країни вважають себе футбольними вболівальниками) і надзвичайно різнорідна. Аудиторія ця надзвичайно строката - як казав Лев Філатов, "від Шостаковича до кримінальника, від академіка до першачка" [9].[9]

Саме в рамках футбольної преси цілком можуть одночасно функціонувати видання для фахівців різних сфер, для вболівальників різних віків, для фанатів окремих команд і т.д. У цілому ж, якщо виникають настільки глибоко спеціалізовані спортивні видання, то в основному вони намагаються охоплювати весь спорт: "Спорт-маркетинг", "Спорт: економіка, право, управління" і т.д.

В цілому можна виділити кілька рівнів читацької аудиторії спеціальної спортивної періодики - залежно від ступеня залученості в сферу спорту і статусу суб'єктів спортивної діяльності. Найбільш загальна градація увазі виділення рівня фахівців і професіоналів - з одного боку, та рівня масового вболівальника, який сам безпосередньо в спорт може бути ніяк не залучений (за даними соціологічних досліджень, незгірш половини читачів "Советского спорта" не займаються ніякими видами спорту) - з іншого. Дослідник Д. А. Туленков вважає, що специфічну аудиторію спортивної журналістики можна розділити, як мінімум, на три частини: "... фахівці, тобто люди безпосередньо зайняті в спортивній індустрії (спортсмени, тренери, спортивні чиновники, журналісти, працівники спортоб'ектов та ін.), пасивні та активні вболівальники "[10].[10]

Також три групи в рамках аудиторії спортивної журналістики виділяє автор навчально-методичного посібника "Спортивна журналістика" Е. А. Войтик: "У першу (умовно їх можна назвати" любителями "або" пасивними уболівальниками "), входять ті особи, у яких інтерес до спорту носить випадковий характер і не є домінуючим у системі їх потреб та інтересів. Хоча вони відчувають певне задоволення від спостереження за спортивними змаганнями.

Друга група - "професіонали". Вони постійно в курсі справ, що відбуваються в спортивному світі. Їх цікавить "технічна", "результативна" сторона спортивного змагання. Вони є не тільки стабільними уболівальниками, які відвідують стадіони, але і незмінною аудиторією, яка цікавиться спортивної інформацією в ЗМІ.

Третя група - "експерти" - включає в себе глядачів, які самі займаються спортом і спостерігають за спортивними змаганнями в чому (якщо не в першу чергу) саме тому, що їх приваблює можливість випробувати насолоду від різноманітних проявів у спорті. Для цієї групи характерна сформувалася, стійка орієнтація на спорт, що виникла в результаті активної участі в діяльності у спорті і на основі спостереження за різними явищами в спорті і переживанні їх. Для осіб, які входять у цю групу, важливий не тільки і не стільки спортивний результат (виграш, перемога), скільки те, яким шляхом він досягнутий, тому великий відсоток даної аудиторії становлять <...> спортсмени та спортжурналісти "[11].[11]

У той же час П. А. Виноградов, наприклад, виділяє вже п'ять груп аудиторії, яким притаманне своє особливе ставлення до спортивної інформації:

  • 1) активні -лица, систематично займаються спортом і беруть участь у спортивних змаганнях;
  • 2) професіонали, які мають глибокий, але виборчий інтерес до певних проблем і питань спорту;
  • 3) вболівальники - ті, хто самі займаються спортом мало або взагалі не займаються;
  • 4) очікують - люди, що покладаються на авторитет ЗМІ та потребують ньому для активізації своєї позиції по відношенню до спорту;
  • 5) байдужі [12].[12]

При бажанні можна виявити і ще кілька рівнів аудиторії спортивної преси, які будуть керуватися у своєму виборі видання самими різними мотивами - від практичних та пізнавальних до престижних. Залежно від орієнтації видань на той чи інший рівень змінюється їх спрямованість, стильова і жанрова специфіка та інші типологічні риси. Наприклад, у журналу, розрахованого тільки на фахівців певного виду спорту, ніколи не буде тиражу популярно-масових видань, а співвідношення поширення за передплатою і в роздріб виявиться діаметрально протилежним. При цьому на практиці досить часто зустрічається також і третій - змішаний, комбінований рівень аудиторії спортивної журналістики, при якому редакцією будуть враховуватися інтереси і потреби як фахівців, так і любителів.

Аудиторію спортивних видань можна класифікувати ще за цілою низкою ознак. Це і підлогу (значне переважання чоловіків, якщо ми говоримо про щоденні спортивних газетах, і зростаюча частка читачок-жінок, коли мова заходить про глянцевих журналах), і вік (спорту всі віки покірні, але з часом читач може переходити з одного рівня актуалізації свого спортивного статусу на інший), і матеріальна забезпеченість (підписка на "Спорт-Експрес" коштує дорожче, ніж на "Радянський спорт", що значною мірою формує аудиторію обох видань, а серед читачів журналу "Golf Digest" ми не знайдемо представників малозабезпечених верств ), і багато іншого.

Тісно пов'язаним з аудиторним фактором виявляється традиційне для періодичної преси поділ на журнали і газети, що має на увазі під собою якусь сформовану структуру редакційної системи, певні норми періодичності, обсягу, формату і т.п. Читач щоденної спортивної газети і читач товстого щомісячного журналу мають зовсім протилежні переваги (навіть якщо і опиняться в підсумку однією людиною). Якщо від газети чекають оперативного і точного інформування, емоційного і динамічного репортажу, інтерв'ю-думки "по гарячих слідах", то концепція будь-якого журналу грунтується на тому, що основна інформація читачеві вже відома і йому необхідні подальша деталізація, поглиблена аналітика, творче осмислення події, свіжість погляду як головна вимога до думку публіциста і ілюстративного ряду.

Сучасна система російської спортивної преси включає в себе як газети і журнали, так і деякі перехідні або проміжні форми на зразок тижневиків, додатків до видань загальної тематики, бюлетенів, дайджестів і т.д. Багато в чому вибір газетного або журнального формату визначається тематичною спрямованістю видання: общеспортівное воно чи галузеве. Для універсальних видань - саме тому, що вони розраховані на максимально широке охоплення тем спортивного життя та аудиторії - основотвірна вимогою є інформаційна насиченість, що тягне за собою і оперативність. Їх завдання - донести найважливіше з усіх сфер спорту до читача максимально повно і при цьому швидко. Саме тому найбільш популярними общеспортівнимі виданнями є саме газети - "Спорт-Експрес" і "Советский спорт". А от серед періодики, присвяченій окремим видам спорту, якісно переважають журнали ("Total Football", "Легка атлетика", "Російський хокей +", "Зірки рингу", "Теніс +", "64-Шахове огляд") - оскільки більш глибока спеціалізація увазі і поглиблену, ретельну, різнобічну розробку теми. Хоча, звичайно, на ринку спортивної періодики можна зустріти і общеспортівние журнали ("Sportweek", "PROcnopT"), і щотижневі (але не щоденні) газети, що спеціалізуються на одному виді спорту ("Футбол").

Слід також зауважити, що спортивні газети і спортивні журнали живуть за різними законами. Василь Дмитрієв, тепер уже колишній генеральний директор журналу "РRОспорт", зазначав у 2005 р .: "Газети виживають в першу чергу за рахунок роздробу, у другу - за рахунок піарних надходжень, і тільки в третю вони цікавляться зборами від реклами. Газета може собі дозволити всю вартість виробництва закладати у відпускну ціну, що абсолютно непредставімо для якісного глянсового журналу, в тому числі і спортивного. Як правило, його відпускна ціна нижче собівартості друку. І якщо наш журнал, наприклад, буде виходити тиражем 1 млн примірників, але в ньому буде мало реклами, то він буде свідомо збитковим. Збирати рекламу в спортивні видання в нашій країні вкрай непросто. У рекламодавця немає ні звички, ні позитивного ставлення до такого виду рекламоносія, як спортивна преса.

Традиційна спортивна преса в особі двох головних газет - "Радянський спорт" і "Спорт-Експрес" - не дуже цікава для більшості рекламодавців. По-перше, тому, що це газети. По-друге, тому, що вони чорно-білі газети. По-третє, тому, що у них вельми специфічна, розмита аудиторія "[13].[13]

Треба відзначити, що з 2005 р, коли були сказані наведені вище слова, ситуація поступово змінювалася - з кожним роком ставлення рекламодавців до спортивній пресі ставало все краще. Зараз і журнали, і газети навчилися "продавати" рекламодавцям свою аудиторію як досить забезпечену і респектабельну, зіставну за якістю з аудиторією ділових газет або глянцевих чоловічих журналів. А рекламодавці, зі свого боку, усвідомили, що спортивна періодика є фактично єдиним засобом "дотягнутися" до значної частини чоловічої аудиторії 30-40 років, оскільки її представники часто просто не звертаються, за винятком спортивної періодики, до іншої пресі, в тому числі - до тих же глянцевим чоловічим журналам.

При цьому багато газетні видання (наприклад, щоденний "Спорт день за днем", щотижневий "Радянський спорт - Футбол", двотижнева "Спортивна трибуна" та ін.) Відмовляються від чорно-білого виконання на користь кольорового, пропонуючи рекламодавцям відразу: і по- газетному широку аудиторію, і майже журнальне якість друку. Проте як і раніше для журналів в якості найбільш актуального джерела прибутку залишається реклама, тоді як у газет є потужна альтернатива - роздрібний продаж.

Спосіб поширення, до речі, є досить важливим формальним ознакою, за яким традиційно можна класифікувати періодичну пресу. Спортивна преса поширюється і в роздріб, і за передплатою, але, звичайно, кожне конкретне видання має в цьому плані свої переваги. Як уже вказувалося, для універсальних щоденних газет роздрібний продаж є не тільки більш прийнятним способом поширення, але й головним джерелом доходу - навіть більш важливим, ніж надходження від продажів реклами. Що стосується щотижневих, а тим більше - щомісячних видань, які незначно втрачають у свіжості та актуальності змісту, навіть потрапляючи до читача днем пізніше, то для них підписка виглядає навіть більш привабливим способом, оскільки вона гарантує продаж інформаційного продукту ще до його фактичного виробництва.

Але в цілому, кожне видання шукає оптимальне співвідношення обох способів (все-таки, треба відзначити, зі звичайним переважанням роздробу), що досить актуально в сучасних реаліях стану ринку дистрибуції друкованої періодики в Росії - ще недостатньо отрегулированного і, до того ж, значною міру монополізованого. Вибір дистриб'юторів обмежений, і у видавців мало можливостей впливати на процес доставки газети чи журналу, що перешкоджає доступу населення до свіжої преси. Сегмент оптово-роздрібних продажів періодичної преси склався в більш-менш завершеному вигляді тільки в порівняно великих містах, регіональних центрах. Що стосується сфери розповсюдження за передплатою, то тут панує ФГУП "Пошта Росії", єдиний оператор підписаного ринку країни, який доставляє пресу фізичним особам. При поширенні по підписці редакція повинна кожен підписаний період купувати у "Пошти Росії" індекс для включення до місцевого або російський каталог. Тарифи зростають, а виконання взятих на себе зобов'язань з доставки "Поштою Росії" часом залишає бажати кращого - не вистачає листонош, які могли б в строк приносити додому газети і журнали. Споживачам доводиться самим звертатися за кореспонденцією в поштові відділення. І це одна з причин, по якій читачі та видавці часто відмовляються від інституту підписки.

Хоча, є й винятки з правил - наприклад московська газета "Супергол" розраховує тільки на роздрібний продаж, а найстаріший щомісячний журнал "Фізкультура і спорт" або професійний журнал "Спортивні споруди та індустрія" поширюються майже виключно за передплатою, хоча і виходять при цьому з різних міркувань.

Що стосується періодичності, то в системі спортивної преси зараз представлені практично всі можливі терміни виходу видань: щоденники, тижневики, щомісячники, щорічники. Є видання, які виходять кілька разів на тиждень, є - що виходять або два рази на місяць ("PRОспорт"), або раз на два місяці ("Гірські лижі"), або раз на квартал. Правда, стосовно щоденних газет існує невелика обмовка - практично всі вони (у тому числі "Спорт-Експрес" і "Радянський спорт") не виходять по неділях, що пояснюється і відсутністю звички до недільного читання, і недоліками російської системи дистрибуції. Першою газетою, яку її творці спробували випускати справді щодня, стала петербурзька "Спорт день за днем". Однак і її далеко не у всіх містах, де вона поширюється, можна знайти в неділю.

Періодичність виходу видання також часто залежить від основного типологічного критерію - характеру інформації, зумовленого особливостями профільного виду спорту. Так, футбольні або хокейні видання часто тяжіють до щотижневого виходу ("Футбол", "Єврофутбол", "Футбол-хокей плюс"). Щотижневий вихід дає можливість поєднувати досить оперативне висвітлення поточних змагань з аналітичними оглядами, представляти актуальну інформацію в чистому вигляді і у вигляді міркувань, осмислень, узагальнень, публіцистичних творів після творчої переробки. Не випадково серед тижневиків присутні також і общеспортівние видання "Sportweek", "Спорт для всіх", "Спорт Калейдоскоп", а також більшість провідних спортивних видань у регіонах.

У тісному зв'язку з періодичністю виходу постійно знаходяться і інші формальні ознаки - обсяг і формат видання. Основною причиною відмінностей тут знову ж є тематична диференціація преси за видами спорту. Наприклад, універсальні газети виходять звичайно на 8-16 смугах середнього формату. Обсяг і формат видань, що спеціалізуються на певних видах спорту, диктується, по-перше, особливостями цих видів спорту і, по-друге - характером самого видання.

Тенденцією останнього часу стало зменшення формату видань (по можливості без шкоди для обсягу і змісту) з метою більшої зручності для читачів. Перехід на Таблоїдні формат вже став нормою для багатьох західних видань, і в нашій країні також, незважаючи на певні негативні конотації поняття "таблоїд", можна зустріти приклади такого роду. Досить згадати газети "Радянський спорт", "Спорт день за днем", "Спортивна трибуна", що виходять у форматі A3 і в кольорі. Серед журналів проявом подібної тенденції можна вважати паралельний випуск, поряд з власне самим виданням, його міні-версії. При цьому зміст і оформлення міні-формату залишається ідентичним основного, за винятком різноманітних вкладок, а ціна його - менше, що робить журнал ще більш доступним для широкої аудиторії. Серед спортивних журналів першим, хто почав виходити в двох форматах, був "Total Football" в 2007 р

Важко провести точну диференціацію сучасних спортивних видань за такою ознакою, як обсяг тиражів. Далеко не завжди тираж вказується на сторінках ЗМІ. Вірніше - часто вказується завищений тираж, з метою привернути увагу рекламодавців. А реальні тиражі спортивні видання (втім, справедливості заради, - не тільки спортивні) не прагнуть афішувати, так само як і проходити сертифікацію в Національній тиражної службі.

Досить актуальною і показовою для спортивної періодики представляється типологизация за територіальним принципом (місце виходу і ареал поширення). До революції видання, присвячені спорту, виходили по всій території Російської імперії від Ревеля до Харбіна, проте з часів Радянського Союзу провідні спортивні видання, що розповсюджувалися по всій території країни, були обов'язково зосереджені в Москві і називалися центральними. Тенденція до централізації збереглася і в 90-і рр. XX ст., Більша частина спортивної преси видавалася в Москві, "оскільки в столиці Росії була найбільш сприятлива середа для початку, виходу, становлення і збуту друкованої продукції, у тому числі:

  • - Концентрація найважливіших спортивних змагань;
  • - Розміщення всіх керівних національним спортом структур;
  • - Економічна міць московського регіону, що визначає високий розвиток ринкової інфраструктури (видавничо-поліграфічної бази, транспортної системи і т.д.);
  • - Наявність значної за обсягом потенційної читацької аудиторії, що володіє високою купівельною спроможністю;
  • - Багатий вибір кваліфікованих журналістських кадрів ".

Тому більшість спортивної періодики в нашій країні, що прагне за охопленням тематики і аудиторії, повсюдності розповсюдження, широті інформаційної уваги претендувати на назву загальноросійських, виходить саме в Москві, де базуються головні редакції провідних видань, як універсальної тематики, так і галузевих. А значна частина видань, які залишилися на частку регіонів, зареєстровані у "другій столиці" - Санкт-Петербурзі. При цьому тільки лічені одиниці спортивної періодики, формально що претендує на загальноросійський статус, володіють їм насправді. За винятком "Советского спорта", "Спорт-Експресу" та "Футболу" тираж інших, як правило, реалізується лише в частині регіонів країни, в іншій частині потрапляючи лише у великі центри.

Але необхідно відзначити, що територіальна ознака пов'язаний не тільки з ареалом поширення видань або певної читацькою аудиторією, що проживає на цій території, але і абсолютно чітко відбивається на утриманні газет і журналів. Безумовно, місцеві новини будуть присутні в кожному періодичному органі спортивної друку, незалежно від того - виходить він у Москві, Санкт-Петербурзі або якому-небудь регіональному центрі; у вигляді самостійного видання або регіональної вкладки. Для більшої частини регіональної періодики публікації про місцеві події, як правило, складають основу всього контенту. Однак і столичні, і провінційні видання часто прагнуть висвітлювати спортивне життя більш масштабно, зачіпаючи самі широкі і глобальні питання, вважаючи себе рівноправними учасниками спортивного процесу, розглядаючи локальні спортивні події в руслі загальних тенденцій.

Цим частково пояснюється властиве регіональній пресі тяжіння до універсалізму змісту. Можна відзначити, що багато місцевих видання за охопленням тематики є общеспортівнимі, адже орієнтація на освітлення тільки одного виду спорту (якщо це не футбол або хокей) фактично прирекло б видання на перманентний дефіцит публікацій, авторів, передплатників і інформаційних приводів, роблячи скільки-небудь міцне існування такого видання попросту недосяжним. Хоча і в цьому правилі є винятки, що пояснюються високою популярністю і поширеністю якогось виду спорту в регіоні - "Хокей в Пітері", "Авангард. Всі про хокей" в Омську і т.д.

Це говорить про те, що кожному регіону такої величезної країни, як Росія, звичайно, властиві свої унікальні риси розвитку фізкультурно-спортивного процесу. У багатьох випадках спостерігається виразна взаємозалежність між територіальним становищем видання та його орієнтацією на певні види спорту. Тут доречно говорити про те, що географічні, історичні, соціальні та інші причини, які обумовлювали ступінь розвитку того чи іншого спорту в тому чи іншому регіоні, відповідно впливали і на типологічний вигляд спортивних видань даного регіону. Це добре помітно як в общеспортівной друку (наприклад, у спортивних ЗМІ кавказьких республік силові єдиноборства за обсягом публікацій, як мінімум, не поступаються футболу і значно перевершують інші види спорту, лідируючі в цілому по Росії - хокей, біатлон, теніс), так і на матеріалі журналів і газет, що спеціалізуються на певних галузях спорту.

Наприклад, в Санкт-Петербурзі, постійно претендує на звання культурної та інтелектуальної столиці країни, завжди були сильні позиції шахової періодики. Дається взнаки і специфіка Санкт-Петербурга як приморського міста: тут з'явилося перше видання, що висвітлюють водний спорт - "Пам'ятний листок СПб. Річкового Яхт-клубу", в Ленінграді навіть в радянський період з його централізацією всіх сторін життя виходив журнал "Катери і яхти ", в 1993 р в Петербурзі був заснований журнал" Гребний спорт ".

Найважливішою для розуміння процесів розвитку спортивної журналістики в Росії виглядає типологизация за формами організації спортивної періодики. Саме від того, хто є видавцем і засновником, в першу чергу, залежав обличчя видання. У цьому плані всі спортивні видання можна умовно розділити на кілька груп.

По-перше, це газети і журнали, які були засновані майбутнім редактором або редакційним колективом - ситуація, особливо характерна для початку 90-х рр. минулого століття, коли державна власність масово поступалася місце приватної, а самі співробітники все частіше виступали в якості самостійного господарюючого суб'єкта. Звичайно, між одноосібним і колективним фундацією є значна різниця, однак у кожному разі для видань цієї групи характерно те, що творці видання, власники капіталу і майна є одночасно і безпосередніми реалізаторами проекту, та одержувачами прибутку. Тому тільки вони вільні визначати напрямок своєї діяльності, керуючись, в ідеалі, лише власними уявленнями про те, що потрібно аудиторії.

По-друге, роль засновника спортивної преси може належати інформаційно-видавничим компаніям і видавничим будинкам, засновували газети і журнали, які об'єднуються в підсумку у великі медіахолдинги. У такому випадку запрошується редактор-менеджер і підбирається команда журналістів під певний стратегічний план розвитку, а засновник залишається власником майна, матеріально-технічної бази, власником капіталу і користується усіма пов'язаними з цим правами, проте в безпосередній процес створення інформаційного продукту може втручатися лише в тій ступеня, в якій це обумовлено в статуті редакції.

По-третє, як засновниками, так і видавцями спортивної друку нерідко виступають окремі клуби і суспільства, які в цьому статусі, звичайно, сильно відрізняються за своїм цілям і завданням від засновників-медіахолдингів. Як правило, вони прагнуть шляхом видання газети чи журналу консолідувати свої ряди, залучити нових членів і партнерів, публічно обговорювати насущні проблеми, і лише вкрай рідко - отримувати від спортивного видання безпосередню комерційний прибуток. Журнал і газета в такому випадку - це знаряддя впливу та відстоювання корпоративних інтересів.

До четвертої групи, згідно з даним принципом, можуть бути віднесені ті видання, засновниками яких є державні та громадські організації, покликані сприяти розвитку спорту або різних його видів, - федеральні і регіональні союзи і федерації, урядові комітети всіх рівнів по спорту, туризму та молодіжної політики . Їх цілі і засоби досягнення цих цілей, в свою чергу, помітно відрізняються від того, до чого і як прагнуть інші засновники та видавці. Тому з неминучістю багато рис типологічного вигляду випускаються ними спортивних видань буде абсолютно особливим, що пояснюється некомерційним характером таких видань, відсутністю необхідності вести конкурентну боротьбу за читача і меншою орієнтованістю на думку аудиторії.

Подібного роду засновники значну роль відіграють, насамперед, у регіонах, де спортивні видання частіше випускаються за підтримки місцевих спорткомітетов і федерацій (асоціацій) і рідше існують на кошти рекламодавців або приватних власників.

Крім вищезгаданих категорій видань на ринку спортивної періодики діють також російськомовні версії популярних зарубіжних видань, що випускаються в нашій країні за ліцензією. Причому ліцензійні видання, як правило, досить успішні, оскільки дуже багато наших співвітчизників постійно і глибоко цікавляться міжнародним спортом - європейським футболом, гонками "Формули-1" і т.д.

Закінчуючи типологічний огляд сучасної спортивної періодики Росії, необхідно констатувати, що спортивні видання диференціюються за цілою низкою ознак: по цілям і призначенням, за формами організації, за формальними ознаками або відштовхуючись від територіального принципу. Всі вони певною мірою відображають ті чи інші особливості, які впливають на типологічний вигляд спортивної преси.

При цьому типологічна картина друкованої спортивної журналістики зазнає постійних змін, що в даний час пов'язаний, насамперед, з наростаючим впливом електронних медіа. Навіть провідним виданням складно витримати конкуренцію з телебаченням та Інтернетом, особливо у сфері новин. Під цим впливом постійно зростають запити до спортивної преси з боку аудиторії, з кожним роком стає все більш вимогливою. Найбільш міцні позиції мають ті, хто пропонує якісну аналітику, а також непереможні глянцеві і таблоїдні видання, які будуть затребувані завжди і скрізь, і світ спорту - не виняток. Резерви для зростання спортивної періодики зберігає перспективний регіональний ринок, який освоєний і розвинений в набагато меншому ступені, ніж столичний.

  • [1] Ахмадулин Є. В. Типологическое моделювання друку // Типологія періодичних видань. Ростов-на-Дону, 1984. С. 38.
  • [2] Акопов А. І. Спеціальні журнали. Методологія. Історія. Типологія: автореф. дис .... докт. наук. Київ, 1991.
  • [3] Шкондін М. В. Періодична преса: системні основи типології. Типологія періодичної преси / під ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Ресіянской. М., 2007. С. 39.
  • [4] Див .: Масмедіа російського мегаполісу: типологія друкованих ЗМІ. С. 238.
  • [5] Слюсаренко Є. А. Спеціалізовані журнали про спорт: типологічні та профільні характеристики. С. 11.
  • [6] Слюсаренко Є. А. Спеціалізовані журнали про спорт: типологічні та профільні характеристики. С. 15.
  • [7] Баранов В. В., Слюсаренко Є. А. Спортивна друк Російської Федерації (1990-2000). С. 214.
  • [8] Слюсаренко Є. А. Спеціалізовані журнали про спорт: типологічні та профільні характеристики. С. 16.
  • [9] Філатов Л. І. Століття: з XIX в XX // Сто років російському футболу. М., 1997. С. 11.
  • [10] Туленков Д. А. Спортивна публіцистика та спортивна журналістика: особливості спеціалізованого спрямування. С. 176.
  • [11] Войтик Е. А. Спортивна журналістика. С. 35.
  • [12] Див .: Виноградов П. А. Теорія і методологія використання ЗМІ у розвитку фізичної культури. С. 62.
  • [13] Як почувають себе спортивні видання на медіаринку? URL: mediaatlas.ru/items/?a=view&id = 128 & cat = analitics. 18.05.2005.
 
<<   ЗМІСТ   >>