Повна версія

Головна arrow Журналістика arrow Спортивна журналістика

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Формування системи спортивної друку Російської Федерації

Радянська система журналістики розпалася раніше, ніж офіційно перестав існувати Радянський Союз. Вона була зруйнована в 1990 р з виходом Закону СРСР "Про пресу та інші засоби масової інформації", який ліквідував партійну монополію у сфері друку, відміняв цензуру, передбачав явочний порядок реєстрації періодики, давав право вільно засновувати нові видання та володіти ними. Поряд з державними, громадськими, приватними організаціями та окремими громадянами, можливість ставати засновниками ЗМІ отримали і вже існуючі редакційні колективи.

Що стали в умовах ринкової економіки, оформлених юридичних свобод політично і фінансово незалежними видання змогли проводити власну інформаційну та пропагандистську політику, покладаючись на своє бачення того, якою має стати нова російська спортивна журналістика.

Знаменням наступаючих змін стало припинення влітку 1990 одного з найуспішніших спортивних видань радянського періоду тижневика "Футбол-Хокей". Сталося це в розпал футбольного чемпіонату світу в Італії: починав висвітлювати події на Апеннінах ще "Футбол-Хокей" під керівництвом головного редактора Віктора Понеділка, а закінчував вже новий тижневик "Футбол" на чолі з Олегом Кучеренко.

Ще в 1989 р редакція провела референдум на тему: "Про те, яким бути тижневику" Футбол-Хокей "?". Переважна більшість читачів висловилося за поділ тижневика на два самостійних видання - "Футбол" і "Хокей". Але головними причинами припинення популярного тижневика були не стільки побажання вболівальників, скільки політичні мотиви - час напередодні прийняття закону "Про пресу та інші засоби масової інформації" ознаменувалося цілою низкою конфліктів у різних сферах між державними структурами та журналістами, що прагнули до незалежності. Ця загальна тенденція дійшла і до спортивної журналістики, коли Держкомспорт і Федерація футболу СРСР вирішили приструнити надто активне в своїй критиці видання (яке до того ж приносило видавцям солідний прибуток).

Новий "Футбол" вже не був додатком до "Советскому спорту", його засновником виступила якраз Федерація футболу СРСР, але з першого ж номера редакція журналу заявляла: "Природно, що на сторінках тижневика відбиватиметься точка зору федерації, коли вона вважатиме за потрібне зробити. Однак, готуючи номери "Футболу", ми будемо слідувати положенням, зафіксованому в Законі СРСР "Про пресу та інші засоби масової інформації": "Свобода слова і свобода друку, гарантовані громадянам Конституцією СРСР, означають право висловлювання думок і переконань, пошуку, вибору, отримання і поширення інформації та ідей у будь-яких формах ... "" [1]

Певною мірою "Футбол" став продовжувачем традицій легендарного радянського тижневика, успадкувавши його принципи оформлення, технічну базу, частина редакційної команди, що протягом 1990-х рр. виділяло видання Олега Кучеренко з числа інших як досить консервативне - в хорошому значенні цього слова. Що стосується окремого спеціального органу друку для шанувальників хокею, то на початку 1990-х рр. робилося кілька спроб заснувати такий журнал, але видання, рівноцінної за якістю і популярності футбольному тижневику, так і не виникло.

Як вказують московські дослідники В. В. Баранов і Є. А. Слюсаренко, "першим спортивним виданням нового періоду став журнал про бокс" Гонг "(в 1989-1990 рр. -" Ринг "). Його перший номер вийшов восени 1989 р тиражем 100 тис. екз. Пізніше головний редактор Борис Громов, зареєструвавши в Держкомспорті СРСР журнал "Гонг" під № 11 (після десяти центральних газет), придбав право вважатися першим приватним видавцем не тільки в спортивній сфері, а й у пресі Радянського Союзу "[ [2]2].

Має сенс уточнити, що приватна спортивна періодика в СРСР все ж існувала і до Бориса Громова - в 20-і рр. XX ст., В період НЕПу виходило кілька приватних спортивних видань. Але в нових умовах розпаду партійно-радянської системи друку "Гонг" дійсно став першим недержавним спортивним органом.

Недовгу новітню історію вітчизняної спортивної журналістики ті ж В. В. Баранов і Є. А. Слюсаренко ділять на кілька етапів, справедливо вказуючи, що "процес формування нової системи спортивної періодики протікав нерівномірно в різні періоди 1990-2000 рр. Реформується у всіх областях суспільство зумовило нестабільність інтересів, потреб, запитів аудиторії стосовно спортивній журналістиці. В окремі моменти система спортивної преси набувала більш-менш закінчені обриси, однак <...> ситуація змінювалася, і на інформаційному ринку з'являлися інші спортивні видання, розраховані на задоволення нових інформаційних потреб аудиторії; припиняли існування "старі" видання; докорінно змінювали зовнішність третій "[3].[3]

Перший такий етап тривав з 1990 по 1995 р, і, мабуть, головним його подією стало народження першої російської щоденної газети "Спорт-Експрес", за часом практично збіглося з народженням самої російської держави.

Літо 1991 ознаменований виходом з редакції "Советского спорта" групи талановитих, енергійних співробітників, які збиралися робити нову спортивну газету, якої ще не було в Росії. На їхню думку, флагман і монополіст радянської спортивної журналістики, з усіма його неосяжними тиражами і прекрасним штатом кваліфікованих фахівців, вже давно невідворотно втрачав в якості і у визнанні аудиторії. Вони вважали, що читач чекає від щоденного видання оперативного і всеосяжного освітлення найбільших спортивних подій країни та світу, а не статті фізкультурно-оздоровчого плану і не відображення політичних подій.

14 серпня 1991 тиражем 20 тис. Прим. вийшов перший номер "Спорт-Експресу", і в статті, зверненої до читачів, говорилося: "Ми будемо повно, компетентно і оперативно розповідати про все, що відбувається у світі спорту. Повно - значить вичерпно інформувати про кожний спортивній події, яке цікавить людей . Компетентно - значить з професійною точністю оцінювати ці події. Оперативно - значить давати максимум інформації в номер про минулий день. Включаючи і ту, що надійшла до і після півночі. <...> "Спорт-Експрес" буде газетою про великий спорт без кулінарних і політичних рецептів (відверте вказівка на "Радянський спорт", де були присутні і те, і інше. - К. А., С. І.). Занадто багато недописана про сам спорті, щоб служити під його вивіскою іншим цілям "[4 [4]].

З самого початку і до 2009 р політику нового видання визначав його беззмінний головний редактор Володимир Кучмій, як виявилося - не тільки глибокий знавець велоспорту, але й прекрасний керівник, організатор з тонким редакторським чуттям. З ним починали працювати вже сформовані відомі журналісти Олена Войцеховська, Сергій Микулик, Лев Россошік, Володимир Титоренко, Борис Тосунян, Леонід Трахтенберг, а потім прийшли й інші - Олександр Бєлєнький, Костянтин Клещев, Борис Левін, Ігор Рабинер. По суті справи, своєю появою "Спорт-Експрес" зробив революцію, по-справжньому відкривши для російського вболівальника "Америку": європейський футбол, заокеанський хокей, Формулу-1. Ставши єдиним представником Росії в авторитетній Європейської асоціації спортивних видань European Sports Magazines (ESM), "Спорт-Експрес" отримав можливість брати ексклюзивні інтерв'ю у європейських спортивних зірок, мати доступ до унікальної інформації, брати участь у проектах цієї організації.

Спочатку на 4, потім на 8 (на 16 - по понеділках) смугах формату А2 в "Спорт-Експресі" містився обсяг інформації, що задовольняє будь-якого, навіть самого "ненаситного" спортивного вболівальника. До цього необхідно додати численні якісні фотографії, іншій (на відміну від "Советского спорта") рівень поліграфічного виконання, фірмову інфографіку, спеціальні тематичні випуски, що почалися з 1993 р додатки "Футбол від" СЕ "", "Хокей від" СЕ "" і багато іншого. У результаті вийшла найбільша щоденна спортивна газета в Європі (у 1996 р - близько 900 тис. Прим.), Чиє лідерство не тільки на російському ринку спортивної інформації, а й на всьому пострадянському просторі в 1990-і рр. було безсумнівним.

Висока якість і фінансова незалежність - головні предмети гордості редакції "Спорт-Експресу" - стали орієнтирами для решти спортивної періодики в Росії, яка почала переходити на принципи самоокупності та спонсорства.

Фундаментом, на якому здійснювалося будівництво кардинально інших взаємовідносин в журналістиці, став Закон РФ від 27.12.1991 № 2124-1 "Про засоби масової інформації". Новий закон, підписаний президентом вже самостійної держави - Російської Федерації - Б. М. Єльциним, незважаючи на багато схожі з його радянським попередником статті, в змістовному плані виглядав більш збалансованим. Пізніше цей фундамент був укріплений зафіксованим в 1993 р в новій Конституції положенням про свободу масової інформації, розвинений появою інших суміжних законів - Закон РФ від 21.07.1993 № 5485-1 "Про державну таємницю", Федеральний закон від 20.02.1995 № 24- ФЗ "Про інформацію, інформатизації і захисту інформації", Федеральний закон від 13.03.2006 № 38-ФЗ "Про рекламу". Відмова держави від монопольного володіння засобами масової інформації привів до значного зростання числа російських газет і журналів різної спрямованості, руйнуванню колишньої ієрархічної системи ЗМІ, зміцненню регіональної преси, загострення ринкової конкуренції між виданнями.

Всупереч панувала в радянський період тенденції до уніфікації та універсалізації, все більше розвивалися процеси диференціації. Організовувалися нові газети і журнали, розраховані на задоволення запитів самих різних цільових груп аудиторії, про що говорять хоча б їх назви: "Бридж в Росії", "Гірські лижі", "Динамівський футбол", "Мода і спорт", "Парашут", "Теніс +", "Футбольний уболівальник", "Хокейна тиждень". Більшість з них були виданнями-одноденками, породженими ентузіазмом перших років свободи підприємництва, але деякі продовжують існувати й досі. Наприклад, газета "Спорт для всіх", яка в той час, як всі кинулися висвітлювати великий спорт, зайняла оказавшуюся на початку 90-х рр. XX ст. майже порожній нішу видань про масове аматорському спорті. Принципова позиція тижневика - підтримка російського спорту в усіх формах його прояву, а не тільки приносять золото на Олімпіадах.

Крім зовсім нових проектів, робилися також спроби "відродити" найбільш відомі видання дореволюційного періоду. Так, в 1995 р з'явилася газета "До спорту!", Засновник і головний редактор якої - відомий радянський спортивний журналіст Анатолій Юсин - закликав орієнтуватися на досвід популярного колись тижневика, намагався продовжити розірвану традицію.

Іншим характерним явищем було оновлення концепцій колишніх радянських органів спортивної періодики - "Советского спорта", "Спортивній життя Росії", "Фізкультури і спорту", "Легкої атлетики" та інших, які, поряд зі зміною засновника, міняли і напрямок. Причому деколи обрані ними шляху до подальшого розвитку разюче відрізнялися один від одного. "Радянський спорт" не відразу, після тривалих пошуків, але під керівництвом нового головного редактора Олександра Козлова все ж перетворився на перший Росії спортивний таблоїд, докорінно змінивши формат, концепцію й дизайн. "Спортивні ігри", придбавши засновника в особі Федерації хокею Росії, в 1992 р були перейменовані в "Спортивні ігри: хокей сьогодні". А ось "Фізкультура і спорт" з 1992 р стала майже виключно журналом про фізкультуру, здоров'я, подоланні хвороб. Головний редактор Ігор Сосновський, за власним визнанням, "мав намір творити журнал, можна сказати, по старинці. Чи не для розглядання та продажу реклами, а для неспішного читання" [5]. У результаті найстаріший фізкультурно-спортивний орган, дійсно уникаючи реклами та роздрібного розповсюдження, знайшов свою, невелику, але віддану групу читачів-передплатників.[5]

Крім усього іншого, економічні та політичні реформи в Росії вперше відкрили доступ на наш внутрішній друкований ринок зарубіжним видавничим компаніям, за якими стояли широкий міжнародний досвід, високі, напрацьовані роками, стандарти якості та фінансова міць, незнайома вітчизняної спортивної пресі. Одним з перших в Росії прийшов відомий видавець Джо Уайлдер зі своїм журналом "Сила і краса" (назва американського аналога - "Muscle & Fitness"), який в умовах краху колишньої радянської системи фізичної культури пропонував нові, ефектно рекламовані способи тілесного вдосконалення і домігся повного визнання у фітнес-індустрії. Слідом потягнулися й інші представники іноземного видавничого бізнесу з новими амбітними проектами в основному журнального типу (міжнародні спортивні газети в Росію не квапилися).

Як відзначають В. В. Баранов і Є. А. Слюсаренко, "міжнародні спортивні журнали, як правило, змістовно були адаптовані для російського читача, хоча в них і переважали матеріали, підготовлені зарубіжними журналістами. Практично всі ці російськомовні видання орієнтувалися не тільки на російський , а й на ринки колишніх республік СРСР, що мали спільне з Росією мовний простір "[6].[6]

В цілому, перший етап розвитку російської спортивної журналістики продемонстрував, що специфіка формування ринкової економіки в нашій країні внесла свої корективи в зарубіжну формулу, засновану на комерційній самостійності видань, що живуть за рахунок роздробу та рекламних надходжень. В російських реаліях середини 90-х рр. XX ст. для підтримки існування більшої частини періодики були потрібні інвестиційна підтримка з боку комерційних організацій і протекціоністська політика держави.

Другий етап розпочався з набрав чинності з початок 1996 р Федерального закону від 01.12.1995 № 191-ФЗ "Про державну підтримку ЗМІ та книговидання РФ". Цим законодавчим актом створювалася майбутня економічна основа для стабілізації умов ринку спортивної журналістики, і наслідком його став досить бурхливий кількісний ріст спеціальної періодики. Це був дійсно новий етап з ще більш широкої диференціацією видань, доброчинної конкуренцією в багатьох галузях і видах спорту, іншою якістю поліграфії і оформлення.

Причому широкий розвиток спортивної преси торкнулося не тільки центральні міста країни, а й регіони, де набирав обертів процес зміцнення й укрупнення місцевої спортивної періодики. У різних містах країни реалізовувалися проекти, націлені на найрізноманітніші сегменти ринку спортивної журналістики - общеспортівние тижневики і вузькоспеціалізовані щомісячники, журнали для фахівців і газети для любителів, офіційні органи і незалежні видання. Типологія спортивної друку збагатилася виданнями всіх рівнів розповсюдження - міжрегіонального, республіканського, обласного, міського. Серед найбільш яскравих видань, що з'явилися в цей період, можна згадати "Спорт уїк-енд" в Петербурзі, "Футбол-хокей Південного Уралу" в Челябінську, "Спорт-Ревю Поволжя" у Волгограді. "Спортивні газети" почали виходити в Липецьку, Омську, Владивостоці, Махачкалі, Іжевську, інших містах.

Немаловажним фактором став прихід в регіони столичних видавничих фірм, насамперед ЗАТ "Спорт-Експрес", що заснував свої місцеві вкладки в таких великих російських містах, як Єкатеринбург, Самара, Волгоград, що сприяло підвищенню загального рівня місцевої спортивної журналістики, вимушеної рівнятися на стандарти в освітленні спорту, що задаються лідером.

Крім того, в 1996 р у видавничому центрі "СЕ" був підготовлений перший номер "Спорт-Експрес Журналу", який став регулярно, кожен місяць, виходити в світ з початок 1997 р Універсальний спортивний журнал з'явився продовженням щоденної газети, що виражалося в залученні все тієї ж команди професіоналів, в стилі подання та оформлення матеріалів, в ексклюзивності інформації, нарешті, - в девізі: "Тільки про спорт. І тільки у нас". Іншого такого газетно-журнального дубля в Росії тоді ще не було (у багатьох країнах Європи - теж), а незабаром ЗАТ "Спорт-Експрес" схиляло цілим ланцюжком видань, коли до газети і журналу приєдналися тижневики "Спорт-Експрес неділю" і "Спорт -Експрес Футбол ". Це були по всіх параметрах найпотужніші спортивні видання країни, багато в чому визначали вигляд спортивної журналістики в той період.

Але навіть цієї потужної медіагрупі не вдалося без втрат пройти випробування, якому російська журналістика зазнала після серпневої кризи 1998 р

"Для всієї системи російської спортивної преси наслідки кризи виявилися досить серйозні. В результаті падіння курсу національної валюти знецінилися підписні гроші читачів, зросли тарифи на поліграфічні та поштові послуги, виникли труднощі з виплатою зарплат і гонорарів.

Дефолт згубно позначився також на рекламному ринку, чий обсяг в ЗМІ скоротився більш ніж у два рази. Втрати були пов'язані як з тим, що частина західних рекламодавців пішла з російського поля, так і з тим, що багато російських компаній жорстко урізали рекламні бюджети. Звелася до мінімуму одна з найголовніших дохідних статей всіх мас-медіа. Інша стаття в бюджетах видань - виручка від реалізації тиражу - також зазнала корекцію у бік зменшення. <...>

Миттєвими наслідками серпня 1998 стали: припинення або призупинення виходу видань, зменшення тиражів і обсягів друкованих аркушів, затримка з випуском, здвоєні або строєні номера, погіршення якості поліграфії і т.д. ". Серед що закрилися видань виявилися газета" До спорту! " , журнал "Гонг", декілька найменувань численної футбольної періодики. ДО 2001 р припинилися всі видавничі проекти ЗАТ "Спорт-Експрес", крім головної щоденної газети, яка втратила частину тиражу.

Ліквідація наслідків дефолту, подолання труднощів, адаптація до нових економічних умов продовжилися приблизно до 2002-2003 рр., І це можна вважати третім періодом становлення системи спортивної журналістики в РФ.

Нові видання продовжували з'являтися регулярно вже з кінця 1998 року, тим більше, що якраз ринок спортивного друку криза торкнулася не настільки сильно, як решту пресу. У 2001 р, як стверджував у журналі "Теорія і практика фізичної культури" голова Держкомспорту П. А. Рожков, "кількість друкованих ЗМІ спортивної тематики склало 524, з них 257 газет (загальноросійських 101), 249 журналів (загальноросійських 204) і ще 24 загальноросійських видання спортивної тематики - альманахи, збірники, бюлетені "[7].[7]

Треба відзначити, що саме в цей період найбільш активно продовжилося впровадження на російський ринок міжнародних брендів. У Росію прийшли такі авторитетні видання, як "Golf Digest" (російськомовне видання американського журналу, занесеного до Книги рекордів Гіннеса з самим масовим тиражем серед усіх спеціалізованих журналів - 9500000 прим.) - З 1998 р, "Iron Man" - 1998 р "World Soccer" - з 1999 р

Четвертий умовний етап розвитку спортивної журналістики проходив в обстановці найбільшого сприяння, коли весь видавничий ринок Росії продемонстрував хорошу динаміку розвитку і якісні зміни. Цьому сприяла загальна сприятлива економічна ситуація в країні: зростання інвестицій в ЗМІ, капіталізація медійних компаній, збільшення доходів від реклами та реалізації тиражів. У результаті на початку XXI ст. була створена дійсно широка мережа спортивної періодики, що охоплює практично всі активно культивуються в Росії види спорту. Сформувалася досить гнучка і розгалужена система спортивної журналістики, що відповідає на запити вкрай неоднорідною і строкатою за своїм демографічним і соціальним складом аудиторії, що включає видання, найрізноманітніші за періодичністю, формату, проблематиці, накладом та території розповсюдження.

Крім економічних передумов, розвитку спортивної журналістики сприяло й та обставина, що після вкрай невизначеною державної політики в галузі спорту, що мала місце в 90-і рр. минулого століття, нарешті почала вироблятися єдина програма розвитку фізичної культури і спорту в Російській Федерації. Ніяка система відносин всередині спортивної сфери (і в тому числі спортивні комунікації) не може бути стійкою без чіткого визначення форм участі держави в спортивному русі, які повинні представляти собою поєднання можливостей безпосереднього втручання та управління, законодавчої діяльності, різних варіантів фінансування та інших заходів. Загалом, для подальшого розвитку спорту та спортивної журналістики був необхідний єдиний державний підхід, який і був здійснений на початку 2000-х рр. у вигляді розробки та реалізації федеральної цільової програми "Розвиток фізичної культури і спорту в Російській Федерації на 2006-2015 роки" і супутніх їй заходів.

Федеральна цільова програма "Розвиток фізичної культури і спорту в Російській Федерації на 2006-2015 роки" була розроблена у Федеральному агентстві з фізичної культури і спорту з головною метою створення умов для зміцнення здоров'я населення шляхом розвитку інфраструктури спорту, популяризації масового і професійного спорту (включаючи спорт вищих досягнень) і прилучення різних верств суспільства до регулярних занять фізичною культурою і спортом. Загальний обсяг фінансування становить 106 655 млн рублів. Програма повинна реалізовуватиметься у три етапи, що містять ряд конкретних дій по створенню фізкультурно-спортивних організацій і центрів, будівництва спортивних споруд, розвитку спортивної інфраструктури, підтримці наукових досліджень і методичних розробок в галузі спорту. Зараз ми пройшли другий етап, який закінчився, згідно з програмою, в 2012 р В результаті реалізації всієї програми передбачається збільшити частку громадян Російської Федерації, які систематично займаються фізичною культурою і спортом, до 30% від загальної чисельності населення; збільшити показник забезпеченості спортивною інфраструктурою до 30 об'єктів на 100 тис. жителів; збільшити кількість кваліфікованих тренерів, які працюють за фахом, до 300 тис. чоловік; забезпечити щорічний приріст кількості громадян, які займаються в спеціалізованих спортивних установах, на 30%; забезпечити 100-відсоткове охоплення російських спортсменів антидопінговим контролем; знизити кількість російських спортсменів, дискваліфікованих на міжнародних змаганнях у зв'язку з виявленням вживання допінгових препаратів, до нуля; забезпечити зниження середнього числа днів тимчасової непрацездатності з усіх причин на 15% порівняно з 2004 р .; забезпечити збільшення витрат громадян Російської Федерації на фізичну культуру; забезпечити щорічний економічний ефект від реалізації програми в розмірі 13 млрд руб. (в цінах 2006 р).

Головною тенденцією нового етапу можна вважати укрупнення тих гравців, які виходили на ринок спортивної преси. З'являлися й медійні корпорації, що спеціалізуються тільки на сфері спорту (наприклад, ЗАТ "СпортАкадемПресс"). Але найчастіше або великі видавничі будинки та концерни включали вже існуючі спортивні газети і журнали в число своїх активів, скуповуючи їх; або солідні компанії, давно працювали на інформаційному ринку, приймали рішення впроваджуватися в спортивний сегмент зі своїми новими проектами. До сфери спорту прийшли такі відомі медійні компанії, як "Independent Media", "Global Media Group", "Проф-Медіа", "Газпром-Медіа", "Gameland", ВД "Комсомольська правда" та ін.

У результаті наступу цих холдингів, націлених виключно на витяг комерційного прибутку, з'явилося багато глянцевих видань, які їм належали - "РЛОспорт", "SportWeek", "TotalFootball" і т.д. Справа в тому, що вболівальнику початку XXI ст. від спортивної преси вже не потрібна була тільки повна, оперативна, компетентно подана інформація про поточні спортивних подіях - її він міг легко отримати, заглянувши в Інтернет, не кажучи вже про усюдисущому телебаченні. Від газети та журналу він вже чекав більшого - і в тому числі відпочинку, розваги (адже спорт для вболівальника - це, насамперед, видовище), приємних тактильних і візуальних відчуттів від перегортання сторінок. І спортивна печатка повинна була відгукнутися на ці очікування, щоб встояти в боротьбі з електронними ЗМІ - поряд з усе більш широким і різноманітним охопленням тим переходити також на нові, зручніші для сприйняття формати, застосовувати яскраве оформлення, дизайн, висока якість паперу.

Показовим прикладом, що засвідчує життєздатність даної тенденції, є успіх журналу "РRОспорт". Це двотижневе видання з тиражем близько тисячі примірників як ніяке інше вміє красиво, "смачно" і з гумором подати спортивне життя допомогою якісних, стилістично легко пізнаваних знімків спортсменів (і особливо - спортсменок), захоплюючих історій про головних героїв спортивного світу, численних статей зі свіжим авторським поглядом (автори - команда сайту Sports.ru), фірмових заголовків з незмінними каламбурами ("Товариш Таллін", "Фінн і та комедія", "Різзото готовий" і т.д.), оригінальною і яскравою інфографіки. Цей журнал розрахований на "просунутого" читача, автори текстів говорять з ним на рівних, часто апелюючи до його знань в області спорту, чіпляючи деталями, викликаючи на суперечка й обговорення, даючи можливість читачеві відчути себе знавцем спорту, зануреним у його таємниці і глибини.

Почасти наслідком змін, що відбуваються в читацькому сприйнятті продукту спортивної журналістики, стало повернення на лідируючі позиції "Советского спорта", який ще наприкінці 90-х рр. XX ст. почав складати конкуренцію "Спорт-Експресу". Від цього суперництва тільки виграли читачі, які отримали можливість вибору між двома яскравими, класними і при цьому такими різними (від загальної концепції до приватних проявів стилю) виданнями. До 2007 г. "Радянський спорт", який був доступніше свого конкурента в ціні, ширше і швидше поширювався по всій території країни, перевершував в експресивності і розважальності, та до того ж ще перейшов на кольорове виконання, обійшов "Спорт-Експрес" за накладами . Ще більш популярний був глянсовий тижневик "Радянський спорт - Футбол", аудиторія одного номера якого, за даними TNS Gallup Media, досягла мільйона чоловік. Позиції двох видань "Советского спорта" зміцнювалися тим, що вони збирали більше половини всієї реклами на ринку спортивної преси.

Всім сучасним вимогам начебто відповідала газета "Спорт день за днем" - перша в Росії кольорова і дійсно щоденна (на перших порах виходила навіть по неділях) газета про спорт, яка, незважаючи на присутність у ніші універсальних щоденних спортивних видань двох найпотужніших конкурентів, " СЕ "і" СС ", спробувала в неї" втиснутися ". Дане видання, створене в Санкт-Петербурзі в 2006 р на гроші бізнесмена Давида Трактовенко, цікаво ще й тим, що своїм існуванням взялося спростувати уявлення про те, що федеральна, всеросійська газета може виходити тільки в Москві.

Не можна сказати, що спроба вийшла беззастережно вдалою. Зручний Таблоїдні формат АЗ, кольорове виконання, оригінальний макет, створений шотландськими дизайнерами, помітна подача матеріалів і заголовків, швидко налагоджена мережа дистрибуції по Росії і, звичайно ж, сильний склад співробітників, набраних з відомих в Петербурзі журналістів (Кирило Легков, Костянтин Осипов та ін .) - все це дозволило виданню досить швидко наблизитися до лідерів ринку. Вже через рік газета поширювалася не тільки в Москві та Санкт-Петербурзі, але і в Ярославлі, Ростові, Краснодарі, Ставрополі, Нальчику; до 2008 тираж перевищив 50 тис. прим. Однак початок фінансова криза, яка спричинила за собою відхід рекламодавців, і ряд суб'єктивних причин - труднощі з реалізацією в провінції, помилки менеджменту, повільний розвиток онлайн-версії - призвели до того, що від амбітних планів довелося відмовитися, і газета поступово перетворилася з федеральної в регіональну , перестала бути семиденної, а центральний офіс видавничого дому був перенесений до Москви, де почав виходити щотижневий журнал "Спорт день за днем".

При всіх перевагах цих видань, що формують обличчя сучасної спортивної журналістики в Росії, офіційним переможцем у боротьбі за премію "Тираж - рекорд року" (її щорічно вручає Національна тиражна служба) серед спортивної періодики традиційно стає в останні роки тижневик "Футбол". У нього був зафіксований найбільший тираж серед усіх спортивних видань, що пройшли державну сертифікацію - понад мільйон примірників. Такої популярності "Футболу" вдалося досягти після того, як він під керівництвом нового головного редактора Петра Каменченко змінив і подачу матеріалу, і дизайн, ставши більш привабливим і сучасним. У результаті навіть в період кризи кінця 2000-х рр. журнал, діючи під знайомим слоганом "Авторитетно про футбол", продовжував збільшувати число читачів (у тому числі і передплатників), розширював географію поширення, запускав нові серії спецвипусків, присвячених великим футбольним турнірам, великим командам і зіркам футболу. У 2010 р тижневику була присуджена премія Уряду Російській Федерації в області друкованих засобів масової інформації.

Закінчуючи розповідь про нинішній етап російської спортивної журналістики, залишається додати, що досить тривалий підйом ринку зупинився в 2008 р, коли спортивну журналістику, як і всі інші сфери суспільного життя, торкнувся вибухнула глобальна фінансова криза, що змусила задуматися про економію і видавців, і читачів .

Серед фахівців існує дві точки зору з приводу впливу кризи на спортивну пресу. І якщо, згідно з першою, саме спеціалізовані видання при всіх економічних негараздах потрапляють до групи найбільшого ризику, то згідно з другою - криза тільки сприяє розквіту спортивної преси, читання якої здатне відволікати від похмурих думок. Проте дані, оприлюднені дослідницькою компанією TNS, говорять про те, що навіть провідні видання галузі "Радянський спорт" і "Спорт-Експрес" втратили на початку 2009 р відповідно 32% і 45% своєї аудиторії в Москві [8].[8]

Але дана ситуація має й інший бік. Вона піднімає інтерес читача до спортивних відділам суспільно-політичних газет. До цього моменту, незважаючи на те що практично кожне видання загальної тематики мало і має свої відділи, рубрики, сторінки або вкладки, присвячені спорту (в крайньому випадку, матеріали про спорті спорадично з'являються без всякої спеціальної рубрики), хоча всі провідні газети країни (" Известия "," Комерсант "," Російська газета "," Комсомольська правда "," Аргументи і факти "і т.д.) обов'язково випускали спеціальні випуски, присвячені великим міжнародним змаганням, і навіть відправляли на них свої команди спеціальних кореспондентів (особливо якщо успіх супроводив нашим спортсменам), - в цілому впродовж 1990-2000-х рр. вони поступалися спеціалізованій пресі.

Суспільно-політичні ЗМІ з об'єктивних причин не здатні конкурувати зі спортивними виданнями в обсязі, глибині, охопленні спортивних подій, майже неминуче, за рідкісним винятком, поступаються їм у ексклюзивності та оперативності інформації. Але в умовах кризи багато читачів, які не відносять себе до числа постійних і відданих спортивних уболівальників, з міркувань економії віддають перевагу загальної газеті з добре поставленим відділом спорту.

У кожному разі фінансова криза 2008-2009 рр. вже став певним вододілом між історією та сучасністю спортивної журналістики. Стадія кількісного зростання, що підігрівається наявністю вільних коштів інвесторів, закінчилася. Розпочався новий етап у її розвитку, його ми зараз і переживаємо. Навіть тиражі кращих з кращих - "Радянського спорту" та "Спорт-Експресу" - скоротилися до 2011 р вдвічі порівняно з 2008 р При цьому втрата тиражів зовсім не говорить про те, що видання стають менш цікавими. Навіть "Спорт-Експрес", який після смерті свого редактора Володимира Кучмія і послідував за ним відходу ряду старих співробітників, опинився в складній фінансовій ситуації і часто терпить докори у творчій стагнації, поступово переорієнтується в змінених умовах ринку, і його аудиторія, як і аудиторія "СС" поступово "перетікає" в Інтернет, так що зменшення тиражів певною мірою компенсується розвитком онлайнових версій.

В даний час редакції видань стурбовані більше протистоянням зростаючому впливу і популярності таких чисто онлайнових проектів, як Championat.ru або Sports.ru, які активно притягують до себе спортивну аудиторію, перетворюють пасивних читачів в активних користувачів, створюючи таким чином навколо себе цілі спортивні інтернет- Спільноти. І "Спорт-Експрес", і "Радянський спорт", як і личить лідерам ринку, на справжній день активно розвивають свої онлайн-версії, які давно вже перестали бути тільки цифровим аналогом газети, пристосовуються до вимог інтерактивності і мультимедійності, удосконалюють мобільні платформи і сервіси. Поки ще друковані версії видань домінують над електронними, насамперед в економічному відношенні, але умови їх функціонування вже серйозно змінилися. Цифрове поле висуває вимогу конвергенції, диктує інші стратегії утримання аудиторії, встановлює інші стандарти взаємин з рекламодавцями, народжує нові жанри і способи подачі інформації.

  • [1] Нашим читачам // Футбол. 1990. № 1. С. 2.
  • [2] Бараков В. В., Слюсаренко Є. А. Спортивна друк Російської Федерації (1990-2000) // Типологія періодичної преси: під ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянская. М., 2007. С. 206.
  • [3] Баранов В. В., Слюсаренко Є. А. Спортивна друк Російської Федерації (1990-2000). С. 204.
  • [4] Кучмій В. Як це було. Як це буде // Спорт-Експрес. 1991. № 1. С. 4.
  • [5] Сосновський І. Спасибі! // Фізкультура і спорт. 2009. № 1. С. 1.
  • [6] Баранов В. В., Слюсаренко Є. А. Спортивна друк Російської Федерації (1990-2000). С. 207.
  • [7] Рожков П. А. Розвиток фізичної культури та спорту - пріоритетний напрямок соціальної політики держави // Теорія і практика фізичної культури. 2002. № 1. С. 8.
  • [8] Булавін П. Число газет в Росії скоротилася на третину. URL: infox. ru / business / media / 2009/06/02 / newspapers.phtml. 02.05.2009.
 
<<   ЗМІСТ   >>