Підручник являє собою розгорнутий курс по дисципліні "Маркетинг в комерції". У ньому в логічній послідовності представлені напрямки впливу інструментів маркетингу на ефективність комерції. Розкривається зміст і специфіка маркетингу комерційної системи в організаціях сфери товарного обігу і промислового виробництва

увага Приділяється організаційним формам управління комерцією, технологій маркетингових комунікацій та їх застосування на практиці.

Вперше розкривається зміст аутсорсингу, його концепція та організаційний механізм використання у комерції. Дано комплексні оцінки ефективності комерції інструментів аутсорсингу, сервісних послуг, соціально-ділової активності фірм і компаній.

Для студентів, аспірантів, фахівців-маркетологів, практиків-підприємців, а також усіх, хто цікавиться можливостями маркетингу в організації комерційної діяльності.