Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Засоби реклами

Засоби реклами являють собою канали доведення інформації до цільової аудиторії. Основними критеріями при їх виборі є забезпечення максимального охоплення цільової аудиторії та відповідність характеру рекламного повідомлення особливостям каналу. Оскільки для досягнення рекламних цілей важливий максимально можливий охоплення всіх запланованих цільових груп потенційних споживачів, то оптимальним критерієм, що дозволяє проводити порівняння засобів реклами між собою, є величина витрат, що витрачаються на один рекламний контакт з представником цільової аудиторії. При цьому важливо, щоб виникаючі контакти не були відділені один від одного занадто великими проміжками часу, оптимальним вважається щотижневий контакт. Найчастіше запорукою високої ефективності рекламного впливу служить комбінація використовуваних засобів поширення інформації. Далі розглянемо основні засоби реклами.

Телебачення

Телебачення дозволяє включити в рекламне повідомлення зображення, звук, рух, колір і тому робить на цільову аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших засобах масової інформації.

Телевізійна реклама у вигляді спеціальних передач, відеороликів, заставок стає все більш складною і дорогою у виробництві. Слід враховувати, що вона охоплює найбільшу в країні аудиторію. Телебачення доцільно використовувати для реклами товарів масового споживання, для реклами товарів промислового призначення воно не настільки ефективно. Висока вартість виробництва телевізійних оголошень і їх трансляції утримує багатьох рекламодавців від використання цього найбільш ефективного засобу розповсюдження реклами. Особливість телереклами полягає в тому, що вона короткочасна і епізодична за своїм впливом, її успіх багато в чому залежить від ступеня збігу режиму перегляду телевізійних програм потенційним споживачем з графіком передачі рекламних повідомлень. Домогтися такої відповідності досить складно внаслідок великої кількості одночасно переданих цікавих передач, з одного боку, та наявності у глядача пульта управління, за допомогою якого легко піти на інший канал на час передачі реклами.

Сьогодні в телебаченні відбуваються істотні перетворення, які позначаться на ньому як на каналі доведення інформації.

Поступово країни світу переходять на цифрове телебачення. Росія планує повністю перейти на телебачення високої чіткості (ТВЧ) ДО 2015 р Його головні переваги - більш високу якість зображення і звуку в порівнянні з аналоговим телебаченням і вивільнення діапазону радіохвиль, в якому можна буде створити нові бездротові мережі. Основні недоліки - різко обмежена територія, всередині якої можливий прийом (правда, ця територія при рівній потужності передавача більше, ніж у аналогової системи), а також завмирання прийому і розсипання зображення на "квадратики" при недостатньому рівні прийнятого сигналу.

Впровадження ТВЧ потребують витрат як з боку власників каналів, так і з боку власників телевізорів, що, безсумнівно, вплине на ринок телевізійної реклами.

У Казані 1 березня 2012 почалося цифрове ефірне телемовлення в стандарті DVB-T2, який являє собою друге покоління європейського стандарту наземного цифрового телебачення, покликане збільшити на 30% ємність мереж цифрового ефірного телебачення в порівнянні з першим поколінням при тій же інфраструктурі мережі і частотних ресурсах. Розпорядження Уряду РФ від 03.03.2012 встановило, що це єдиний для Росії стандарт цифрового ефірного телебачення. Татарстан - перший регіон Росії, де почалося мовлення в даному стандарті. Зона охоплення - 40-60 км навколо Казані, охоплення населення - 1500000 чоловік.

На сьогодні продажі телевізорів з можливістю прийому каналів високої чіткості - HD-телевізорів - займають 85% загального обсягу продажів всіх телевізорів в Росії, а за прогнозами компанії "Телеком Дейлі", в 2012 р їх буде продано 8800000 шт.

IP-телебачення. На ринку все більше місце завойовує нове покоління телебачення, яке використовує можливості Інтернету, яке спирається на технологію IPTV (англ. Internet Protocol Television, синоніми - IP-TV, IP-телебачення) - цифрове телебачення в мережах передачі даних по протоколу IP .

Головним достоїнством IPTV є інтерактивність і можливість надання користувачам широкого набору додаткових послуг, пов'язаних зі споживанням контенту: відео на вимогу (VoD), зрушене в часі мовлення (TS TV '), персональний мережевий відеомагнітофон (NPVR), електронний телегід (EPG), " віртуальний кінозал "(NVD). Можливості протоколу IP дозволяють надавати не тільки відеопослуги, але й набагато більш широкий пакет послуг, у тому числі інтерактивних та інтегрованих.

Технологія ОТТ (англ. Over the Тор). Термін ОТТ означає доставку відеосигналу користувачеві по некерованою мережі Інтернет (на відміну від послуг IPTV '), яка надаються через керовану оператором мережу з гарантованою якістю передачі. Є технологічною основою створення так званого "хмарного телебачення", широко обговорюваного в професійному співтоваристві. У його рамках абоненти зможуть безпосередньо через Інтернет підключатися до того чи іншого телеканалу і самостійно оформляти підписку на перегляд.

Smart TV. Для реалізації можливостей Інтернету на ринок виведений Smart TV, в перекладі на російську - розумний телевізор. Це телевізор із вбудованим доступом в Інтернет, який значно примножує можливості сучасного телевізора.

Поняття Smart TV народилося аналогічно поняттю Smart Phone, яке, у свою чергу, з'явилося завдяки інтеграції Інтернету, віджетів і програмних додатків в сучасні мобільні телефони. Основне завдання, яке вирішують виробники, - це зручність роботи з Інтернетом за допомогою пультів дистанційного керування (ПДУ). Для вирішення цього завдання розробляються спеціалізовані ПДУ, поєднують у собі функції власне ТВ-пульта і джойстика / комп'ютерної миші, наприклад - Magic Motion від LG.

Якщо в 2010 р функціями Smart TV було забезпечено 40% плоскопанельних телевізорів, то вже в 2011 р - 90%. У 2011 р в РФ було продано близько 0500000 телевізорів Smart TV, що склало близько 21 млрд руб. у вартісному вираженні. Варто відзначити, що темпи приросту ринку Smart TV 'в 2011 р більш ніж у шість разів перевищили аналогічний показник ринку традиційних телевізорів.

В даний час лише 22% користувачів підключають свої телевізори до Інтернету, але експерти одностайно стверджують, що в найближчі кілька років концепція Smart TV змінить телеіндустрію до невпізнання.

Ресивер цифрового телебачення (англ. Set-top box) - пристрій, що приймає сигнал цифрового телебачення, декодирующее його і перетворює в стандартний сигнал аналогового телебачення, який можна подати на звичайний телевізійний приймач, часто реалізують можливості Smart TV.

Apple TV - цифровий мультимедійний програвач, розроблений компанією Apple Inc., відтворює потокові мультимедіа: фільми, музику, подкасти і фотографії на широкоекранні РК-телевізори і плазмові панелі.

3D-телемовлення. В даний час з'являються телевізори, що дозволяють бачити глибоке об'ємне зображення, не використовуючи стереоскопічні чи інші окуляри. З 2010 р консорціум DVB розробляє новий стандарт 3D-телемовлення DVB 3D-TV. Японський телеканал BS11 3D з 2008 р веде передачі тривимірних зображень. В кінці 2009 р супутник з 3D-мовленням був запущений в США, в 2010 р - у нас в країні. Супутниковий оператор "НТВ +" вже включив у свій пакет окремий 3D-канал, проводових каналом тривимірного телемовлення займається компанія "Вимпелком".

Конвеєрне виробництво 3D-телевізорів почалося в Росії на підприємстві Samsung Electronics в квітні 2010 р Сьогодні рідкісні екземпляри таких телевізорів використовуються в основному для реклами, однак у найближчому майбутньому вони з'являться у будинках телеглядачів і будуть призначені для прийому спеціалізованих телеканалів, а, можливо, і всіх.

Веб-телебачення, або веб-ТВ (англ. Web television, web TV) - виробництво і трансляція оригінального телевізійного контенту, спеціально призначеного для розповсюдження через Інтернет. Вже сьогодні включає такі спеціальні жанри, як веб-серіали, веб-мінісеріали, веб-кліпи, які почали складатися до кінця першого десятиліття XXI ст. Технологічної передумовою стало поліпшення якості потокової передачі інформації через Інтернет, економічної - глобальна аудиторія і можливість транслювати контент 24 години на добу. Веб-ТВ відкриває найширші можливості для телевізійної реклами в різних формах і видах, наприклад, product placement.

Соціальне телебачення, Соціальне ТВ (англ. Social television, Social TV) - загальний термін для технологій, які підтримують спілкування і соціальну взаємодію глядачів при перегляді телепередач або ТВ-контенту; також включає в себе вивчення телевізійних приладів, мереж і соціальної поведінки телеглядачів.

Системи соціального ТБ можуть інтегрувати з ТВ-контентом безпосередньо на екрані або за допомогою допоміжних пристроїв, голосового зв'язку, текстового чату, ефекту присутності, контекстної інформації, телевізійних рекомендацій, рейтингів, відеоконференцзв'язку і т.п.

Концепція соціального ТБ не пов'язана з конкретними реалізаціями, такими як кабельне телебачення, IPTV та ін. Воно не обмежується традиційним телевізійним екраном і може бути реалізовано за допомогою комп'ютера або портативного пристрою, такого як стільниковий телефон, планшетний комп'ютер або нетбук.

Дослідження показали, що сьогодні 86% американців використовують свої телефони під час перегляду телевізора, 33% споживачів регулярно користуються мобільними додатками, 41% людей повідомили, що вони слали повідомлення на Facebook під час перегляду телевізора, при цьому 90% глядачів вважають за краще дивитися ТБ на традиційних телевізорах.

Соціальне ТБ дозволяє створювати віртуальні вітальні та віртуальні бари для віддалених один від одного телеглядачів. Сімейне та дружнє спілкування навколо телевізора пішло в минуле, як тільки в будинку з'явилося кілька приладів. Соціальне ТБ покликане з'єднати глядачів з родиною і друзями навіть коли вони не дивляться в один і той же екран.

Соціальне ТБ - область, де генеруються нові послуги, де ТВ-оператори і виробники контенту шукають майбутні джерела доходів. У 2011 р журнал "МГГ Technolog) 'Review" виніс на свою обкладинку аналітику, що стосується Соціального ТБ і його використання як найбільш перспективного засобу для телевізійної реклами.

 
<<   ЗМІСТ   >>