Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт
>>
Маркетинг - Григор'єв М.Н.

Дане видання являє собою повний і всебічно розроблений систематичний курс маркетингу. Автор для обґрунтування понятійного апарату маркетингу розглядає багату і швидко мінливу термінологію російською та англійською мовами, що особливо важливо як для теоретиків, так і практиків. Докладно висвітлено сутність і зміст маркетингової діяльності, управління, аналітичний інструментарій, товарна політика і проблема ціноутворення в маркетингу. Велику увагу приділено системі товароруху і особливостей міжнародного маркетингу. В даному курсі знайшов відображення багатий вітчизняний і зарубіжний досвід.

Відповідає актуальним вимогам державного освітнього стандарту вищої освіти.

Є складовою частиною навчально-методичної основи інноваційної концепції безперервного наскрізного інтерактивного навчання "Дерево знань сучасних логістики та маркетингу".

Для студентів вузів, які навчаються за економічними напрямами та спеціальностями, а також для студентів освітніх установ середньої професійної освіти і викладачів економічних дисциплін.


Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації


ПередмоваВступРозділ I. Сутність, зміст і управління маркетинговою діяльністю Основні поняття маркетингу Загальні уявлення про маркетинг Вихідні поняття маркетингу: потреба, бажання, попит, ринок, продукт, товар, обмін, угода Маркетингове середовище організації Загальні уявлення про маркетинговому середовищі організації та її структурі Фактори маркетингового мікросередовищаМаркетингові посередникиПостачальникиКонкурентиСпоживачіКонтактні аудиторії Фактори макросередовищаДемографічні чинникиЕкономічні чинникиПриродні чинникиТехнологічні факториПолітичні факториФактори культури Стратегічні і кон'юнктурні пріоритети маркетингу. Процес управління маркетингом Стратегічні і кон'юнктурні пріоритети маркетингуСтратегія сегментування ринкуСтратегія інновації в галузі продуктуСтратегія диверсифікаціїСтратегія інтернаціоналізаціїСтратегія глобалізаціїСтратегія коопераціїТехнологічні стратегіїКонцепції управління маркетингом Процес управління маркетингомСтруктура процесу управління маркетингомАналіз ринкових можливостейВибір цільових ринківКількісна оцінка попиту та його прогнозуванняСегментування ринкуПозиціонування товару на ринкуАналіз позиціонування товарів конкурентівРозробка комплексу маркетингуЗдійснення скоординованих маркетингових заходівРозділ II. Аналітичний інструментарій маркетингу Маркетингові дослідження Схема організації маркетингових досліджень Збір первинних даних Методи збору первинних данихОпитуванняСпостереженняЕкспериментПанель Інструменти для збору первинних даних Способи організації зв'язку з досліджуваної аудиторією Система маркетингової інформації Загальне уявлення про систему, її складу Підсистема внутрішньої звітності Підсистема зовнішньої поточної маркетингової інформації Підсистема маркетингових досліджень Підсистема аналізу маркетингової інформації Критерії та методи сегментації ринку Загальні підходи до сегментації ринку Вибір критеріїв сегментації Методи сегментаціїСегментування "post hoc" Підготовка аналітичного звіту про стан ринку Загальні положення Приклади аналітичних звітів про стан ринкуРозділ III. Товар і товарна політика в маркетингу Товар і його комерційні характеристики Види товарів Класифікація товарів, їх характеристики Оцінка конкурентоспроможності товару Конкуренція і конкурентоспроможність Методи оцінки конкурентоспроможності Марка і марочна політика Марка, товарний знак, їх види, функції та класифікація Марочна політика Бренд і брендинг Методи оцінки вартості бренду Життєвий цикл товару і характеристика його стадій в маркетингу Розробка нового товаруПоняття "життєвий цикл" в маркетингу Характеристики стадій життєвого циклу товару CALS-ідеологія Розробка нового товаруВизначення напрямків розробки нового товаруПошук ідей для нового товаруВідбір ідей (селекція ідей)Розробка концепції товаруРозробка стратегії маркетингу нового товаруЕкономічний аналізДослідні зразки товаруПробний маркетингРозгортання комерційного виробництва Позиціонування товару на ринку Загальні уявлення про позиціонування Стратегії та інструменти позиціонування Управління асортиментом Основні терміни і поняття, характеристики асортименту Процес управління асортиментом і відповідні інструменти Управління асортиментом в торгівліРозділ IV. Ціни та їх функції в маркетингу Види цін та особливості їх застосування Ціна, вартість, їх функції і сутність Класифікація цін та особливості їх застосуванняНаціональні ціниЦіни, що обслуговують зовнішньоторговельний оборотЦіни, що використовуються під внутрішньовиробничого обліку і статистиціЦіни, використовувані в маркетингу Методи розрахунку цін Витратні методи розрахунку цін Ринкові методи розрахунку цін Нормативно-параметричні методи розрахунку цін Цінові стратегії Цінова політика, стратегія і тактика Зміст найбільш відомих цінових стратегій Види знижок та умови їх застосування Загальна характеристика знижок Знижки за кількість закуповуваного товару Знижки в залежності від часу вчинення дій, пов'язаних з купівлею Знижки, що враховують особливості товарів Знижки, що враховують особливості покупцівРозділ V. Форми просування товарів і послуг на ринок Класифікація методів і засобів стимулювання реалізації продукції. Форми короткострокового стимулювання Загальне уявлення про стимулювання Стимулювання споживача Стимулювання торгових посередників Стимулювання власного торгового персоналу Види і засоби реклами Характеристики, види, класифікація реклами Засоби рекламиТелебаченняПлатне телебаченняРадіоІнтернет-радіоПодкастингМобільна рекламаДрукована реклама в газетах, журналахЗасоби зовнішньої рекламиТранспортна рекламаСувенірна рекламаРеклама в мережі Інтернет Поняття про ATL- і BTL-рекламі, види BTL-рекламиПряма поштова рекламаТелемаркетингТелевізійний маркетинг негайного відгуку-матеріалиВиставкиПрезентаціяМерчендайзингСемплінг і Product placement Паблік рілейшнз і товарна пропаганда Функції, основні напрями та інструменти діяльності паблік рілейшнз Товарна пропаганда, її завдання і місце в маркетинговому процесі PR-кампанія Методи персональних продажів Сутність і зміст методу персональних продажів Структура процесу персонального продажу CRM-системиРозділ VI. Структура і функціонування системи товароруху в маркетингу Торгові посередники і їх класифікація. Дилери та дистриб'ютори Загальні уявлення про торгових посередниках Незалежні торгові посередникиОптові торговціРоздрібні торговціДистриб'юториДилери Зовсім торгові посередники Канали розподілу: рівні і типи організації Істота, функції, характеристики та структура каналів розподілу Традиційні форми організації каналів розподілу Нові форми організації каналів розподілу Організація оптової та роздрібної торгівлі Гуртова торгівляВизначення, функції і класифікація оптової торгівліВиди оптової торгівлі Роздрібна торгівля. Класифікація роздрібної торгівліВиди роздрібних торгових підприємствТипи підприємств роздрібної торгівліФорми торговельного обслуговування Форми об'єднання торговельних підприємств Рух товару Загальне уявлення про маркетингової логістики Основні функції маркетингової логістикиОбробка замовленьСкладуванняУправління запасамиТранспортуванняРозділ VII. Організація маркетингової діяльності Підходи до організаційної побудови служби маркетингу Загальне уявлення про організаційну структуру служби маркетингу Види організаційних структур служби маркетингу Бюджет маркетингу Фінансування маркетингових заходів Методи визначення величини бюджету маркетингу План маркетингу Загальне уявлення про плануванні маркетингу. Класифікація планів маркетингу Структура та зміст плану маркетингу Маркетинговий контроль Зміст і класифікація видів маркетингового контролю. Контроль щорічних планів Контроль прибутковості та ефективності Стратегічний контроль Особливості міжнародного маркетингу Зміст міжнародного маркетингу, етапи його розвитку Форми експансії на закордонні ринки Фактори, що впливають на міжнародну маркетингову діяльність
 
>>