Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Що робити?

Для просування "Російської Одіссеї" також передбачається запустити механізми, характерні для світової практики турбізнесу. "Бюджетних грошей на просування немає, - заявляє Дмитро Нікіфоров, - але система управління брендом повинна бути децентралізованою. Завдання держави в даному випадку - відкрити можливості для бізнесу, задавши стандарти ринку і контролюючи їх виконання".

Для того щоб "Російська Одіссея" стала життєздатним брендом, в першу чергу потрібна система стандартів. Далі передбачається створення некомерційного партнерства, куди увійдуть представники влади та бізнесу, і цей орган буде займатися просуванням "Російської Одіссеї" та визначати, хто з представників туристичної галузі може брати участь у системі. Іншими словами, "Одіссея" повинна стати майданчиком державно-приватного партнерства в туристичній галузі.

Схвальні відгуки бренд отримав в першу чергу у туроператорів, які продають відпочинок на вітчизняних курортах і з року в рік стикаються з проблемами їх невиразного позиціонування. Що стосується іноземців, інтерес до бренду вже проявило посольство Канади, планирующее ознайомчу поїздку в Краснодарський край для вивчення його рекреаційних можливостей.

У критичних відгуках про "Російської Одіссеї" можна виділити кілька мотивів. По-перше, критикується сама назва: у багатьох слово "Одіссея" викликає асоціацію не з позитивними враженнями, а зі халепами давньогрецького героя, який не міг повернутися додому цілих десять років. Те ж саме - слово "російська": в багатонаціональній країні, вважають опоненти, краще вживати слово "російська". Втім, для іноземців цей фактор значення не має, тому що англійська версія назви бренду (Russian Odyssey) не несе двозначності. Друге, і головне, полягає в тому, що ризик створити красиву упаковку, зміст якої не буде відповідати очікуванням споживача, дійсно високий.

"Асоціація курортів з" Одіссеєю "більш ніж спірна. Тим більше - курортів Краснодарського краю, - резюмує обидві лінії критики керуючий партнер краснодарської консалтингової компанії" Ваш 'Советнік' "Олександр Поліді. Те бренд, який є зараз (хай і невиразний) - курорти Краснодарського краю - принаймні асоціюється з географією і хоч якось відбиває деяку державну ідею розвитку курортно-рекреаційного бізнесу. За новому бренду все дуже туманно. Якщо це якась подоба зонтичного франчайзингу - то де гудвіл (вартість ділової репутації бренду), який здатний максимізувати ціни і прибуток і переводити попит в більш високий сегмент? Ті ж Єгипет чи Туреччина розвивають свої курортні бренди в першу чергу по готелям, залишаючи парасольку в якості фону для страновой ідентифікації серед чітко визначеної цільової аудиторії. Інвестиції в будь-якому випадку первинні: зараз в Єгипті в стадії будівництва знаходяться більше 9000 готелів, позиціонуються під маркетинговий продукт ".

Особливо спірним видається твердження, що сила вражень від відпочинку на наших курортах може окупити слабкості інфраструктури, - в перших новинах про створення "Російської Одіссеї" з вуст представників крайової адміністрації прозвучали саме такі заяви. Видається, що більш правильний хід - активно інформувати цільову аудиторію про розвиток курортів Краснодарського краю, щоб поступово переламати горезвісні стереотипи. У цьому сенсі мають рацію ті представники туристичної галузі, які вважають, що не можна абсолютизувати можливості бренду, один бренд не може вирішити всіх проблем регіону. Однак сам факт появи проекту "Російська Одіссея" говорить про те, що в головному курортному регіоні Росії готові почати гру за світовими правилами.

 
<<   ЗМІСТ   >>