У підручнику розглядаються теоретичні та практичні аспекти розвитку системи маркетингу, концепції управління ним, його види, структура, питання розробки цінової політики фірми, дослідження ринку, поведінки споживачів, просування і розподілу товарів і послуг, конкурентних стратегій підприємства, планування маркетингової діяльності. Наведено досвід практичного використання маркетингу в діяльності російських підприємств і зарубіжних фірм. Розглянуто практичні механізми сучасних технологій маркетингу як інструменту проведення ринкових реформ. Кожна глава містить практикум, що включає контрольні запитання, завдання та вправи, тести, кейси.

Для студентів вузів, буде корисним керівникам підприємств, що займаються маркетинговими питаннями.