Повна версія

Головна arrow Економіка arrow ЕКОНОМІКА ОРГАНІЗАЦІЇ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ЕЛАСТИЧНІСТЬ ПОПИТУ

Еластичність попиту за ціною

Уявімо собі добре знайому по російських умов ситуацію: виробник товару (послуги) піднімає ціну. Наскільки різко зміниться при цьому обсяг попиту і чи зміниться він взагалі? Яким чином відреагує попит на зниження цін? Зокрема, керівнику фірми важливо вміти прогнозувати реакцію ринку на зміну тих чи інших умов продажу свого товару, особливо на зміну такого параметра, як ціна. Чи збільшаться прибутки при зростанні ціни товару або, навпаки, всі потенційні покупці перейдуть до конкурентів, які продають свій товар за колишньою ціною? Тоді, може бути, потрібно знизити ціну? Але чи не призведе зменшення ціни товару до падіння прибутку?

Практика постійно вимагає від менеджера відповідей на подібні питання, причому відповідей кількісних, точно пророкують результати

прийнятих рішень. Щоб дати ці відповіді, необхідно познайомитися з апаратом еластичності, використання якого дозволяє прогнозувати ринкові зміни в результаті проведення цінової політики як окремими виробниками, так і державою в цілому.

Еластичність показує ступінь реакції однієї величини на зміну іншої, наприклад зміна обсягу попиту в зв'язку зі зміною ціни. Така реакція може бути сильною або слабкою і, природно, будуть міняти свою форму вивчені нами криві попиту і пропозиції. Знайомство з апаратом еластичності почнемо з еластичності попиту. На рис. 1.35 представлені два основних типи кривих попиту.

Еластичність попиту за ціною

Мал. 1.35. Еластичність попиту за ціною:

D'D ' - еластичний попит; D "D" - нееластичний попит

У першому випадку (див. Рис. 1.35, D'D ') найменше збільшення ціни викликає різке падіння обсягу попиту. Попит, гнучко і чутливо реагує на зміну ціни, називається еластичним, а відповідні товари - товари з еластичним попитом. У другому випадку (див. Рис. 1.35, D "D ") навіть значне збільшення ціни викликає лише невелике зниження обсягу попиту на товар, що відповідає нееластичним попитом. До товарів з нееластичним попитом відносяться, наприклад, товари першої необхідності, яким немає заміни, а також товари з ажіотажним попитом (скажімо, квіти напередодні 8 Березня).

Облік еластичності попиту на товар (послугу) має велике практичне значення для виробника. Так, підвищення ціни товару з еластичним попитом болісно позначиться на фінансовому стані виробника, так як обсяг попиту (а разом з ним і виручка від реалізації) різко впаде. У другому ж випадку, навпаки, фінансове становище підприємства при підвищенні ціни продукції, яка характеризується нееластичним попитом, поліпшується, бо обсяг попиту на неї практично не змінюється, і отже, виручка від реалізації зросте.

В економічному аналізі господарської діяльності, розглядаючи еластичність попиту, іноді досить констатувати факт еластичності

або нееластичність попиту, не прагнучи до більшої конкретності. В інших же випадках корисно надати цьому процесу кількісні характеристики; при цьому еластичність попиту визначається як відношення відносної зміни кількості товару до відносного зміни його ціни:

Чому при визначенні еластичності використовуються відносні показники зміни аналізованих параметрів? Тому що застосування абсолютних величин унеможливлює зіставлення еластичності для різних товарів. Навіть при грошовому вимірі обсягів продукції Q показники еластичності будуть практично несумісними. Припустимо, наприклад, що ціни одного кілограма хліба і одного холодильника зменшилися на одну і ту ж величину - 1 руб. В результаті обсяг попиту на хліб суттєво зросте. Покупці ж холодильників на таке зниження ціни швидше за все не відреагують. Ставлення абсолютних величин AQ / AP в цьому випадку для хліба буде значно більше, ніж для холодильника. Однак з цього зовсім не випливає, що попит на хліб значно більш чутливий до зміни ціни, ніж попит на холодильники.

У наведеній формулі при розрахунку вихідних величин, що характеризують зміну кількості і ціни товару, в якості знаменника використовується так звана середня точка, запропонована відомим математиком і економістом Р. Алленом [1] . Такий підхід на відміну від загальноприйнятого підходу при розрахунку відносних величин (де в якості знаменника береться вихідне, базове значення змінюється величини) дозволяє усунути вплив характеру їх зміни (зменшення або зростання). Зіставлення цих підходів продемонстровано нижче на умовному прикладі.

Який знак буде мати коефіцієнт еластичності, розрахований по даній формулі? При звичайній (нормальної) реакції попиту на зміну ціни зміни кількості і ціни відбуваються по протилежних напрямках, тому значення коефіцієнта еластичності виходить для «нормальних» товарів зі знаком «мінус». Однак в поширеній практиці економічного аналізу знак «мінус» прийнято опускати, так як він створює певні труднощі при зіставленні коефіцієнтів цінової еластичності.

Дійсно, нехай необхідно порівняти два коефіцієнта цінової еластичності: Е п = -2 і Е п = -6. Очевидно, що математично цифра -2 більше цифри -6. Але економічне порівняння цих коефіцієнтів дає прямо протилежний результат. Економічно цифра 6 висловлює велику чутливість споживача до зміни ціни, ніж цифра 2. У результаті виникає непослідовність в трактуванні коефіцієнтів еластичності з економічної і математичної точок зору. Саме тому негативний знак перед коефіцієнтом цінової еластичності для цілей порівняльного аналізу опускається. Еластичність може змінюватися в діапазоні від нуля до нескінченності (рис. 1.36).

Області еластичності

Мал. 136. Області еластичності:

I - еластична; II - нееластична

Це співвідношення легко пояснити чисто арифметично. У лівому верхньому кутку відносна зміна кількості продукції велике, так як тут мова йде про величинах малого порядку. І навпаки, відносна зміна ціни - досить скромна величина, так як база, щодо якої здійснюється порівняння, досить висока. У нижній частині кривої попиту ситуація зворотна.

Розглянемо основні типові варіанти значень коефіцієнта цінової еластичності і дамо їх економічну інтерпретацію.

  • 1 .E d = оо. Крива попиту в цьому випадку розташована горизонтально (паралельно осі абсцис). Це означає, що, з одного боку, будь-яке як завгодно мале підвищення ціни призводить до зменшення обсягу попиту до нуля (іншими словами, споживачі готові купувати товар тільки за цією ціною і не більше), з іншого боку, будь-яке як завгодно мале зниження ціни призводить до збільшення обсягу попиту до нескінченності. Таким чином, попит абсолютно чутливий до зміни ціни, тому він і називається абсолютно еластичним.
  • 2 , E d = 0. Крива попиту розташована вертикально (паралельно осі ординат). Це означає, що попит абсолютно нечутливий до ціни. Як би продавець ні зраджував ціну, обсяг попиту буде залишатися постійним. Такий попит називається абсолютно нееластичним.
  • 3 . E d = 1. При збільшенні (або зменшенні) ціни товару на 1% обсяг попиту зменшиться (або збільшиться) також на 1%. Такий попит називається одиничним {унітарною).

На рис. 1.37 показана крива унітарного попиту, для якої еластичність попиту за ціною дорівнює одиниці при всіх можливих цінах. Для кривої з одиничною еластичністю 1 P Q = const, тобто споживач витрачає на даний товар однакову кількість грошей незалежно від його ціни. Приблизно такими характеристиками володіє в ринкових країнах такий товар, як житло: споживачі на будь-які зміни в цінах на житло реагують приблизно такими ж за величиною, але зворотними по знаку змінами в кількості найманої (купується) площі.

Крива унітарного (одиничного) попиту

Мал. 137. Крива унітарного (одиничного) попиту

1 Крива унітарного попиту з одиничною еластичністю є графічною ілюстрацію так званої рівнобедреної гіперболи.

З урахуванням визначення похідної отримуємо

Приклад. Дана функція попиту Q n = 100 - 5 Р. Визначити коефіцієнт еластичності попиту але ціною при Р = 10 ден. од.

Рішення. Обсяг попиту при ціні 10 ден. од. складе 50 шт. тоді

Або, опускаючи знак «мінус», отримуємо E D = 1.

Для лінійної залежності Q D = а - ЬР формула розрахунку коефіцієнта еластичності попиту за ціною в узагальненому вигляді може бути записана наступним чином:

Неважко переконатися, що ціна, що відповідає точці одиничної еластичності (E D = -1), в цьому випадку визначена за формулою

А тепер розглянемо, від чого залежить еластичність попиту за ціною.

  • 1. Чим більше у товару замінників (субстантів) і чим ближче їх корисні властивості, тим вище еластичність попиту на цей товар, так як зростання його ціни змушує споживача купувати даний товар менше, а товарів-замінників більше. Коли пет товарів-замінників (наприклад, у солі або бензину), попит буде нееластичним.
  • 2. Чим більше місце займає товар у бюджеті споживача при інших рівних умовах, тим вище еластичність попиту на нього. Підвищення цін таких товарів призводить до істотного скорочення кількості їх покупок, і навпаки. Обсяг попиту на сірники, наприклад, практично не зміниться, навіть якщо їх ціна зросте в кілька разів, що буде свідчити про низьку еластичність попиту за ціною.
  • 3. Чим більш актуальні потреба, задовольняється товаром, тим нижче еластичність попиту на цей товар. Так, наприклад, попит на хліб буде менш еластичний, ніж попит, скажімо, на смарагди.
  • 4. Чим довший період часу для прийняття рішення про покупку товару, тим еластичніший попит на товар, що купується. Якщо ціна товару зростає, споживачеві потрібен певний час, щоб знайти і випробувати інші товари.

Маючи в своєму розпорядженні часом для прийняття рішення про покупку товару, споживачі можуть скорегувати свої побажання і знайти замінник якомусь благу. Класичним прикладом зміни еластичності попиту в часі є попит на бензин, який в найкоротший (миттєвий) періоді буде практично абсолютно нееластичним, що виразиться в покупці бензину по будь-якій ціні тими, хто знаходиться в дорозі. У короткостроковому періоді еластичність зростає, що буде результатом більш частого використання, наприклад, велосипеда або електрички. У довгостроковому періоді можуть з'явитися альтернативні джерела палива для автомобілів (спирт, газ і т.і.).

Концепція еластичності попиту має велике практичне значення. Наведемо кілька прикладів її використання для аналізу ринку.

1. Обґрунтування рішення про зміну ціни на вироблений товар . Звернемося до даних табл. 1.4.

Таблиця 1.4

Розрахунок коефіцієнта еластичності

Ціна за одиницю товару Р, ден. од.

Кількість товару Q, шт.

Зміна в попиті

Зміна в ціні

коефіцієнт еластичності

Виручка від реалізації, Р? Q, ден. од.

9

15

135

10/20 = 0,50

2/8 = 0,25

2,0 *

7

25

175

10/30 = 0,33

2/6 = 0,33

1,0

5

35

175

10/40 = 0,25

2/4 = 0,50

0,5

3

45

135

* Економічний сенс конкретного числового значення коефіцієнта еластичності наступний: еластичність, рівна, наприклад, 2,0, означає, що величина попиту зміниться на 2% при зміні ціни на 1%.

На їх підставі можна зробити наступні висновки:

  • - при коефіцієнті еластичності попиту більше одиниці ( попит еластичний) зниження ціни викликає таке зростання обсягу попиту, що загальна виручка зростає;
  • - якщо коефіцієнт еластичності попиту дорівнює одиниці, то зниження ціни в точності компенсується зростанням збуту, так що загальна виручка залишається незмінною;
  • - коли коефіцієнт еластичності попиту менше одиниці (попит нееластичний) у зниження ціни викликає настільки незначне зростання величини попиту, що загальна виручка падає.

Таким чином, при коефіцієнті еластичності попиту менше одиниці виробник може підвищувати ціни на свою продукцію і збільшувати виручку. Але якщо коефіцієнт еластичності більше одиниці, ціни краще не підвищувати, бо виручка від реалізації стане знижуватися. Для збільшення виручки в цьому випадку ціни необхідно знизити. Максимальну виручку, отже, фірма матиме в разі, коли коефіцієнт еластичності попиту дорівнює одиниці (рис. 1.38).

Зв'язок між попитом і виручкою. Діапазони доцільного зниження (I) і підвищення (II) ціни

Мал. 138. Зв'язок між попитом і виручкою. Діапазони доцільного зниження (I) і підвищення (II) ціни

2. Еластичність і оподаткування. Вибираючи, які товари і послуги оподаткувати, наприклад, акцизом, уряд повинен мати відповіді на такі питання: з кого стягувати податок - з виробників або споживачів; яка буде величина додаткових надходжень до державного бюджету; на кого ляже основний податковий тягар; які будуть чисті втрати суспільства від введення податку?

Припустимо, що на якийсь продукт встановлено податок у розмірі 1 тис. Руб., А обсяг продажів становить 10 тис. Од. Доходи держави від оподаткування рівні при цьому 10 млн руб.

Тепер, якщо податок буде підвищений, скажемо, до 1,5 тис. Руб. і відповідно більш висока ціна призведе до скорочення продажів до 5 тис. од. в силу еластичності попиту, то доходи від оподаткування впадуть до 7,5 млн руб. Таким чином, підвищення податку на продукт, попит на який є еластичним, спричинить за собою скорочення податкових надходжень. Це змушує законодавців, встановлюючи акцизні податки, шукати такі товари, попит на які нееластичний, наприклад алкогольні напої і сигарети.

Для відповіді на інші питання проаналізуємо графічну модель справляння податку, представлену на рис. 1.39.

Припустимо, що податок стягується з виробників. Для простоти будемо вважати, що податок з одиниці продукції N постійний і не залежить від обсягу випуску продукції. В цьому випадку введення податку призводить до паралельного зсуву кривої пропозиції вгору на величину податкової ставки N в положення S 2 . При введенні податку ринкова ціна товару підвищується від Р, до Р 2 , а обсяг продажів зменшується від Q, до Q 2 . Сумарна величина податкових надходжень до бюджету XN визначається як добуток податкової ставки на обсяг продажів:

При цьому частина податкового часу в обсязі EN noTp = Q 2 (P 2 ~ Р) лягає на споживачів, а інша частина ЕЛГ произв = Q 2 (P { - Р л ) - на виробників. Неважко переконатися в тому, що? ЛГ потр +? ЛГ произв = Ш.

Еластичність і розподіл податків при еластичному (а) і нееластичним (б) попиті

Мал. 1.39. Еластичність і розподіл податків при еластичному (а) і нееластичним (б) попиті

Аналіз рис. 1.39, а і б показує, що більше податкове навантаження падає на економічного агента з меншою еластичністю, у якого менше можливостей для переходу на товари-замінники, наприклад. Зокрема, якщо еластичність попиту за ціною дорівнює нулю ( Е в = 0), то весь податковий тягар «ляже на плечі» споживачів, так як незалежно від величини податку (а отже, і від величини ціни) споживачі не змінять обсягу покупок. Якщо ж попит на який-небудь товар характеризується абсолютною еластичністю ( Е 0 = оо), то в програші опиняються виробники, так як споживачі йдуть від податку, знижуючи обсяг попиту, і переходять на споживання товарів-замінників. В цьому випадку весь податковий тягар «падає на плечі» виробників.

Використовуючи поняття споживчого надлишку, а також надлишку виробників, досить просто розрахувати чистий збиток товариства від введення податку. На рис. 1.39, а і б він складе величину, відповідну трикутнику AEJE V Цілком очевидно при цьому, що чим вище еластичність попиту і пропозиції, тим більше чисті втрати суспільства, пов'язані з оподаткуванням відповідних товарів.

3. Еластичність попиту і наслідки автоматизації виробництва. Наведемо такий приклад.

Фірма встановила повое трудосберегающих обладнання, і це призвело до технологічної безробіттю, скажімо, 500 робітників. Припустимо, що частина економії на витратах, отриманої завдяки технологічного прогресу, передається споживачам шляхом зниження цін. Зниження цін викличе збільшення обсягу продажів, залежне, як нам відомо, від еластичності попиту на даний товар. Це, в свою чергу, призведе до збільшення обсягів виробництва і частину або навіть всі звільнені робітники зможуть повернутися на свою фірму.

4. Цінова еластичність і виробництво сільськогосподарської продукції. У більшості країн з ринковою економікою попит на продукцію сільського господарства нееластичний. Тому розширення обсягів виробництва сільськогосподарських товарів призводить до різкого падіння цін і зниження сумарних доходів фермерів. Звідси випливає, що розширення виробництва багатьох сільськогосподарських продуктів в ринкових умовах можливо в основному лише при субсидуванні цієї галузі з боку держави. У більшості розвинених країн сільське господарство дотується з державного бюджету (тобто за рахунок платників податків), а на деякі сільськогосподарські товари законодавчо встановлюється нижній поріг цін, що дозволяє фермерам збільшувати випуск продукції без загрози зниження сумарних доходів (виручки).

  • [1] Аллен Рой Джордж Дуглас (1906-1983) - англійський економіст, математик, статистик. Відомий роботами по теорії корисності і теорії індексів.
 
<<   ЗМІСТ   >>