Головна Маркетинг
МАРКЕТИНГ В ГАЛУЗЯХ І СФЕРАХ ДІЯЛЬНОСТІ
|
|
|||||||||||||
ЗАСТОСУВАННЯ ПРИНЦИПІВ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ В СФЕРІ ОБІГУУ зв'язку з тим, що спостерігається збільшення числа споживачів, які націлені на захист навколишнього середовища, при розробці маркетингових кампаній торговим організаціям слід враховувати характерні риси поведінки цього сегмента споживачів. Існують чотири основні моделі поведінки споживачів - представників енвайронменталізму.
На рис. 12.2 представлені дані про причини бойкотів споживачів за кордоном, серед яких до основних відносяться: порушення прав і неетичну ставлення до тварин, неетичні корпоративна практика діяльності організації, порушення умов праці персоналу, податкові порушення і т.п.
![]() Мал. 12.2. Сфери, в яких були порушення, що послужили причиною бойкотів споживачів 1 Виробники і торгові організації при розробці маркетингових та рекламних заходів повинні враховувати, до якого типу відносяться споживачі, які цінності та інтереси лежать в основі прийняття рішення про здійснення покупки. Так, дотримуючись принципів «зеленої» політики, споживачі змінюють свої купівельні звички. Наприклад, набувають побутову техніку з більш високим класом енергоефективності, приймають рішення купувати товари локальних виробників, таким чином, економлячи енергію і піклуючись про навколишнє середовище, самі подорожують на більш короткі відстані, пересідаючи при цьому, наприклад, з автомобіля на велосипед. У табл. 12.3 узагальнені дані про основні напрямки етичної поведінки споживачів. Варто окремо зупинитися на категорії товарів «справедливої торгівлі». Слід зазначити, що термін «продукти справедливої торгівлі» був введений в діловий обіг ще в 1940-і рр. і був пов'язаний з підтримкою сільськогосподарських виробників. Напрями та форми етичної поведінки споживачів 2 Таблиця 12.3
Закінчення табл. 12.3
Основними видами товарів, до яких застосовуються принципи справедливої торгівлі, є категорії товарів, для виробництва яких застосовується ручна праця (кава, чай, шоколад, рис, мед, цукор, вино, фрукти, спеції, бавовна, квіти, золото і т.д. ). Наприклад, в 2005 році компанія NESCAFE випустила каву зі знаком «справедлива торгівля» NESCAFE Partners'Blend. Він виготовлений з сорту арабіки, який вирощується на плантаціях Сальвадора і Ефіопії. За даними, розміщеними на офіційному сайті, компанія NESCAFE планує до 2017 р подвоїти кількість кави, придбаного безпосередньо у фермерів і їх асоціацій. До основоположних принципів справедливої торгівлі, розробленим міжнародною спільнотою, відносяться:
Продаж товарів на основі принципів справедливої торгівлі (fair trade) формує інтеграційні процеси, які виражаються як у співпраці розвинених і країн, що розвиваються, так і в розвитку інтеграційних процесів між усіма учасниками ланцюжка поставок. Застосування принципів справедливої торгівлі дозволяє встановлювати довгострокові відносини між суб'єктами ланцюжка поставок (постачальниками сировини, переробниками, роздробом, споживачами), робить умови співпраці прозорішими. Зарубіжний досвід показує, що наявність маркування «справедлива торгівля» створює істотні конкурентні переваги. У щорічному звіті Об'єднання FairTrade International 1 за 2013-2014 рр. [1] [2] [3] констатується, що в 2013 р оборот товарів справедливої торгівлі склав 5,5 млрд євро і збільшився на 15% в порівнянні з 2012 р На рис. 12.3 представлені дані про обіг і темпах зростання обороту продукції справедливої торгівлі в зарубіжних країнах. ![]() Мал. 12.3. Оборот товарів справедливої торгівлі в зарубіжних країнах в 2013 р, млн євро 5 Географія розподілу справедливої торгівлі по країнах досить неоднорідна, лідером є Великобританія, яка фактично виступає розробником даної концепції. В умовах імпортозаміщення принципи справедливої торгівлі можуть бути застосовані при вибудовуванні відносин між сільськогосподарськими виробниками та торговельними мережами, що може стати невід'ємним елементом підтримки розвитку сільського господарства, в тому числі підприємців-початківців і сімейного бізнесу. |
<< | ЗМІСТ | >> |
---|