Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ В ГАЛУЗЯХ І СФЕРАХ ДІЯЛЬНОСТІ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ЗАСТОСУВАННЯ ПРИНЦИПІВ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ В СФЕРІ ВИРОБНИЦТВА

Застосування екологічного маркетингу охоплює всі стадії процесу виробництва і доведення товарів до споживача і включає в себе весь спектр заходів, починаючи з модернізації наявних продуктів, в тому числі внесення змін до процесу виробництва, упаковки товарів, їх доставки, подальшому просуванню до споживача і закінчуючи утилізацією цих товарів. Наприклад, компанія «Сингента» (сфера діяльності сільське господарство (насіння та засоби захисту рослин)) в 2000 р розробила політику і стандарти здоров'я, безпеки та охорони навколишнього середовища (HSE). У міру розвитку компанії політика і стандарти допрацьовуються і удосконалюються.

Основні положення політики:

  • • бути відповідальним корпоративним членом суспільства, які прагнуть постійно вдосконалювати свою діяльність в області HSE;
  • • забезпечити всім своїм співробітникам безпечну і здорову робочу обстановку;
  • • мінімізувати негативний вплив на навколишнє середовище і оптимізувати використання природних ресурсів;
  • • як мінімум дотримуватися вимог законодавства в області USE;
  • • враховувати фактори HSE у всіх аспектах діяльності компанії;
  • • розвивати корпоративну культуру, що заохочує прийняття на себе особистих зобов'язань з питань HSE;
  • • оприлюднити дані про показники компанії в області HSE і вести активний діалог з усіма зацікавленими сторонами;
  • • прагнути запобігати будь-яким аварії і травми.

Ще одним прикладом застосування «зелених» технологій може послужити офіс компанії «Сіменс». Новий московський офіс «Сіменс» на Великій Татарській вулиці удостоєний високої оцінки за критеріями екологічної ефективності офісного простору і отримав «золотий» міжнародний сертифікат LEED® (LEED for Commercial Interiors, Gold, 2012).

Офісний простір московської штаб-квартири «Сіменс» отримало високі оцінки і набрало 72 балів. Особливо були виділені:

  • • розташування офісу: доступність для громадського, автомобільного та велосипедного видів транспорту;
  • • ефективність використання водних ресурсів та скорочення споживання води на 36%;
  • • екологічна оптимізація енерговитрат (систем охолодження та опалення), мінімізація негативного впливу на атмосферу з економією енергоресурсів і витрат на їх споживання близько 46%;
  • • застосування нових стратегій та інновацій в концепції офісу, висока якість внутрішнього середовища в приміщеннях.

Наступним прикладом реалізації «зеленої» політики у виробничій сфері є «Норільський Нікель» - провідна гірничо-металургійна компанія світу, яка за останні роки вклала понад 90 млрд руб. в усунення і нейтралізацію відходів і підвищення енергоефективності всіх своїх підрозділів. Компанією прийняті екологічна політика і «Стратегія виробничо-технічного розвитку Компанії на період до 2025 року», яка передбачає ряд заходів, що дозволяють вирішити такі завдання: скорочення викидів забруднюючих речовин в атмосферу; скорочення скидів забруднених стічних вод; раціональне використання водних ресурсів; скорочення відходів і обладнання місць розміщення відходів; відновлення екосистем та підвищення біорізноманіття прилеглих зон.

В результаті реалізації екологічної політики в 2012 р компанія «НорНікель» змогла знизити викиди оксиду азоту на 11,9% і твердих речовин на 2,4%, скоротити споживання води на 5%, скоротити утворення відходів на 11,2%.

Ще один приклад реалізації «зеленої» політики - це компанія «Сургутнефтегаз» - одна з найбільших нафтогазовидобувних компаній Росії. У 2014 р витрати компанії на реалізацію екологічних заходів склали 18 579 млрд руб. Основними екологічними видами діяльності є: будівництво природоохоронних об'єктів; раціональне використання земель; контроль викидів в атмосферу; очищення водних ресурсів та їх раціональне використання; знешкодження і утилізація відходів і т.п. У 2013 р компанією «Сургутнефтегаз» побудовано шість центрів з відмивання грунту від нафтогазових продуктів, полігон для промислових відходів, три центри по знешкодженню відходів, вісім сміттєспалювальних установок і т.д.

На конференції, присвяченій «Державної політиці в області екологічного розвитку промисловості Росії до 2030 року», компанії «НорНікель» і «Сургутнефтегаз» були відзначені як «самі зелені компанії Росії».

Окремо слід зупинитися на організації та просуванні екоодежди. На ринку даний напрямок діяльності отримало назву «еко-мода» ( «зелена» мода, стійка мода), яка багато в чому стала відповіддю дизайнерів на зміну соціальних установок суспільства. Спостерігаються екологічні тенденції розвитку дизайну сучасної модного одягу. Під еко-модою розуміють:

  • • виробництво і продаж одягу (взуття, аксесуарів);
  • • застосування принципів енергозбереження та оцінки природних ресурсів;
  • • дотримання принципів справедливої торгівлі;
  • • використання натурального і екологічного сировини і матеріалів при виробництві готової продукції;
  • • вторинне використання матеріалів і їх переробка з метою зменшення викидів вуглекислого газу в атмосферу.

Наведемо один із прикладів вторинного використання готового одягу. Так, в 2015 р мережу магазинів GAP спільно з виданням про екологічне способі життя Recycle провели акцію «Обнови свої джинси», яка передбачала створення пунктів прийомів старих джинсів в торгових об'єктах GAP , які після збору будуть перероблені в сатин (переробка проходить в Ленінградській області ). У свою чергу, споживачам надавалася знижка на нові покупки в розмірі 15%. Проведена акція носила як соціальний, так і маркетинговий характер.

 
<<   ЗМІСТ   >>