Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ В ГАЛУЗЯХ І СФЕРАХ ДІЯЛЬНОСТІ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ПЕРЕДМОВА

Сучасна теорія маркетингу грунтується на багатому досвіді ринкової діяльності, накопичений багатьма компаніями за останні півстоліття і узагальненому провідними маркетинговими аналітиками. Яким чином теоретичні постулати маркетингу використовуються в різних галузях і сферах діяльності? Чи можливе застосування принципів маркетингу, заснованих, переважно, на зарубіжному досвіді в умовах російського ринку? На ці питання намагається відповісти даний підручник.

У підручнику розглядаються питання застосування маркетингової концепції в Росії:

  • • на споживчих ринках продовольчих та непродовольчих товарів;
  • • ділових ринках промислових товарів;
  • • ринках страхових, банківських та інформаційних послуг.

Особливий інтерес представляє аналіз ринкової діяльності перед-

ємств-лідерів в різних галузях і сферах. Для досягнення успіху в бізнесі не існує готових рецептів, тим цікавіше розглянути приклади успішної ринкової діяльності. Проте для всіх лідерів виділяються дві спільні риси: постановка амбіційних цілей; ретельна розробка і подальше впровадження маркетингової стратегії. Без перебільшення можна сказати, що розробка стратегії - це мистецтво, яким володіють успішні підприємці. У кожному з розглянутих в навчальному посібнику прикладів компанії чітко уявляють собі, які товари вони виводять на ринок і для яких споживачів.

Підручник складається з 13 глав і практикуму.

В результаті вивчення матеріалу даного підручника студент повинен:

знати

  • • основні поняття в маркетингу;
  • • поняття і елементи комплексу маркетингу в різних галузях і сферах діяльності;

вміти

  • • аналізувати маркетингову середовище;
  • • визначати маркетингові стратегії;
  • • аналізувати елементи комплексу маркетингу в різних галузях і сферах діяльності;

володіти

  • • навичками управління маркетингом організації;
  • • способами визначення стратегії, планування та контролю в маркетингу;
  • • навичками застосування сучасних інструментів комплексу маркетингу в різних галузях і сферах діяльності.

Підручник «Маркетинг в галузях і сферах діяльності» розраховане на бакалаврів за напрямами «Економіка» і «Менеджмент»; викладачів і слухачів за спеціальностями «Маркетинг» і «Менеджмент»; фахівців в області маркетингу в різних галузях і сферах діяльності.

 
<<   ЗМІСТ   >>