Повна версія

Головна arrow Інвестування arrow Управління інноваціями

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

Життєвий цикл товару, зони ринків та інновацій

В інноваційних процесах життєвий цикл товарів має найважливіше значення, яке необхідно в пізнанні ринку нововведень. Слід чітко уявляти товарну долю кожної новинки, кожного нового продукту, включеного не тільки в портфель своєї компанії, але і в портфелі конкурентів. На графіку життєвого циклу товару ілюструється вся динаміка ринку. Це знання є вихідним при системному і матричному аналізі.

Графічне представлення життєвого циклу товару

Як тільки настає стадія реалізації життєвого циклу виробу (продукту), вироблений продукт стає товаром, настає життєвий цикл товару. Продукт чекає своя ринкова доля зі зростанням або падінням ринку.

Життєвий цикл товару ілюструється графіком обсягу продажів <2прод (рис. 6). На ньому представлена класична крива життєвого циклу. Графік ЖЦТ - це зміна обсягу продажів (вертикальна вісь) за часом (горизонтальна вісь). За формою графік містить три логістичні криві: експоненціального підйому (з нижчого щабля рівноважного стійкого стану на вищий рівень), стабілізації - горизонтальної складової, що включає стадії зрілості, насичення і спаду (зворотний процес), тобто, як мінімум, два перехідних процесу .

Графік життєвого циклу товару і ринок:

Рис. 6. Графік життєвого циклу товару і ринок:

£ - зародження, впровадження; С - зростання ринку; - Прискорення зростання ринку; С2 - уповільнення зростання ринку; М - зрілість (М,). насичення (М2); 0 - спад ринку; О, - стагнація, 02 - обвал; А1-А і С-Е - два стійких стану

Першою стадією є зародження ринку, впровадження на нього (£). Тут встановлюється реакція ринку на товар, здійснюється природна монополія новатора на товар.

Друга стадія - це прискорення зростання ринку товару (С}). Спочатку виробник товару стає "ефективним монополістом", отримує свою "законну" частину прибутку і компенсує свої витрати новатора. Потім, у другій частині цієї стадії, до нього приєднуються інші виробники, і зароджується конкуренція.

Третя стадія - це уповільнення зростання ринку товару (С2). Конкуренція стає запеклою. Ця стадія називається також ще й "турбулентної". Друга і третя стадії являють собою одну загальну стадію зростання ринку (С), яка по суті справи є перехідним процесом від одного стійкого стану до іншого.

Четверта стадія (М) - зрілість ринку (Л ^), його насичення товаром (М2). Зрілість і частина насичення - це олігополістичнихринок, де йде жорстока конкурентна боротьба. Далі споживачі вже висувають різні специфічні вимоги до товару, настає період активної диференціації продукту. Тут може знову виникнути монополістичний ринок.

П'ята стадія -спад ринку товару ф). Спад може бути помітним і плавним або ж швидким, стрімким, практично падінням. Ця стадія ділиться на дві частини - 01 (стагнація) і 02 (обвал). У режимі стагнації також існує певна активність на ринку (постачання запчастинами, забезпечення послуг з ремонту та утилізації). Але це ринок малих підприємств.

Взаємозв'язок графіка життєвого циклу товару з темпом зростання ринку

Життєвий цикл товару, відбиваний кривої обсягу продажів (<2прод)> безпосередньо пов'язаний з темпом зростання - ринку (Трр). Цей зв'язок знадобиться нам при використанні матриці Бостонської консалтингової групи - БКГ (рис. 7).

Зони ринків

Зони А, Б, початкова частина зони В -, це область монопольного ринку - природна монополія новатора. Початкова частина зони В (вихід на ринок слідом за монополістом) і приблизно зони Д і Е (диференціація) - можливі області монополістичного ринку. Зони Ж, 3, І, К - область ринку чистої конкуренції. Зони Д - К - область олігополістичного ринку (див. Рис. 7).

Зони інновацій

На всіх стадіях ЖЦТ реалізуються

- Ті чи інші інновації, (рис. 8).

Стадія зародження ринку і перша половина (або частина її) стадії прискореного зростання - це та область, де весь ринок створюється новатором, що пропонують ринку новий продукт або послугу. Це область продуктової інновації, область радикальної конструкторської (дизайнерській) новинки. Стадії прискореного та уповільненого зростання - це області конструкторських поліпшень продукту. Стадія зрілості і насичення, де йде постійне зниження

Взаємозв'язок обсягу продажу товару з темпом зростання ринку товару:

Рис. 7. Взаємозв'язок обсягу продажу товару з темпом зростання ринку товару: Графіки: а) життєвого циклу товару: 6) темпу росту ринку товару; Н - низький темп зростання; В - високий темп зростання

Зони інновацій, представлені на графіку ЖЦТ:

Рис. 8. Зони інновацій, представлені на графіку ЖЦТ: Зони інновацій: 1 - продуктові інновації: радикальні, розширення асортименту; поліпшення; диференціація; 2 - технологічні інновації: запуск виробу; ресурсозбереження

витрат, є областю технологічних інновацій, коли впроваджуються ресурсозберігаючі технології. На стадії спаду вводяться нові продукти і нові ринки.

Після досягнення зрілості ринку (і навіть трохи раніше, після стадії прискореного зростання) окремі споживачі починають проявляти невдоволення стандартизацією і вимагати врахування своїх спеціальних потреб. Тому в зоні турбулентності (прискореного зростання) з'являються нові потреби, виникає зона інновацій -діфференціаціі продуктів, як відповідна реакція на нові потреби, посилюється увага до позиціонування та брендингу. Далі продукт дозріває, робиться комплексним і розвиненим за рахунок підвищення надійності та ремонтопридатності, якості в аспекті зручності і задоволення емоційних запитів, що задовольняється за рахунок сервісу.

Можна простежити задоволення всіх п'яти рівнів вимог споживачів до якості товару:

  • 1) вдосконалення продукту за рахунок його функціональних характеристик;
  • 2) якість за рахунок забезпечення надійності та ремонтопридатності;
  • 3) якість за рахунок задоволення специфічних властивостей на основі інновацій у вигляді диференціації продукції і випуску спеціального продукту (відхід від конкуренції в нішу - спеціальний сегмент);
  • 4) якість за рахунок задоволення потреби в зручності, забезпечується за рахунок нових послуг;
  • 5) якість за рахунок задоволення емоцій, наприклад, новий дизайн, новий стиль.
 
<<   ЗМІСТ   >>