Повна версія

Головна arrow Медицина arrow ФАРМАЦЕВТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ОДНОЧАСНЕ ЗАСТОСУВАННЯ МЕТОДІВ РЕЦЕПТУРНОГО ТА БЕЗРЕЦЕПТУРНОГО ВІДПУСКУ.

При цьому виробник, крім власного рецсптурного варіанту, розробляє нижчу в порівнянні з оригінальним рецептурним препаратом дозування і реєструє її в якості ОТС-засоби, часто орієнтованого на певну цільову групу з дуже простим варіантом призначення. Підставою для переказу коштів в розряд ОТС-препарату при цьому є можливість тривалого безпечного застосування безрецептурного аналога. Як правило, цей варіант препарату випускає тільки компанія-оригінатор (розробник), що є для ніс додатковою можливістю управляти життєвим циклом продукту. Так, компанія Boots, яка розробила в 1962 р препарат «Бруфен» (ібупрофен, таблетки по 0,6), зареєструвала його в якості рецептурного препарату, призначеного для лікування ревматоїдного артриту, деформуючого остеоартрозу, анкілозуючого спондиліту і при різних формах суглобових і позасуглобових ревматоїдних захворювань, а також больового синдрому при запальних ураженнях периферичної нервової системи. У 1983 р в Великобританії з ініціативи цієї ж компанії ібупрофен в більш низькому дозуванні (таблетки по 0,2) під торговою назвою «Нурофен» вперше отримав статус безрецептурного препарату для лікування больового синдрому будь-якої етіології. Успіх «Нурофе- на" був воістину приголомшливий - вже до кінця 1985 р більше 100 мільйонів чоловік застосовували цей препарат. Компанія таким чином розширила спектр застосування даного препарату і відкрила собі прямий доступ до цільової групи кінцевого споживача DTC-реклами. Крім того, якщо в інших сегментах фармацевтичного ринку (госпітальні закупівлі, амбулаторне забезпечення ліками) ціноутворення знаходиться під пильною увагою держави і зазнає жорсткого регулювання, то на ринку ОТС ціни формуються вільно, в залежності від попиту, пропозиції та конкуренції.

Подібні кроки доступні тільки великим компаніям, так як вимагають добре налагодженої маркетингової служби. Мало хто здатен просувати одночасно і ОТС-, і Rx-препарати - необхідно швидко перемикатися, мислити і діяти одночасно в двох площинах.

 
<<   ЗМІСТ   >>