Повна версія

Головна arrow Медицина arrow ФАРМАЦЕВТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ОСОБИСТІСНІ ПРИЧИНИ.

А.Ю. Юданов з співавторами (2008), посилаючись на дослідження X. Фрізевінкеля, називає шість таких причин:

  • 1 Небажання витрачати час на візит до лікаря. Ставлення до багатьох захворювань як до добре відомим і досить безпечним дає пацієнтові підстави до прямому зверненню в аптеку, де він сам або за допомогою провізора вибирає ОТС-препарат. Витрачати час на спеціальний візит до лікаря в цій ситуації хворий вважає зайвим. Черги в поліклініках, незручні години прийому, завантаженість повсякденними турботами багатьох категорій хворих, характерна для людей в активному працездатному віці, додатково підсилюють названу тенденцію.
  • 2. Негативний досвід звернення до лікаря або недовіру до лікарів. У ряді випадків призначаються лікарями ліки не допомагають. Іноді безрезультатним виявляється послідовне звернення до декількох фахівців. При цьому у хворого складається стійке недовіру до лікарів або щонайменше невіра в їх здатність впоратися з цією недугою. Наслідком же стає самостійне експериментування з медикаментами, в основному з ОТС-прспаратамі. Та обставина, що самолікування саме в таких складних випадках майже не буває успішним, аж ніяк не зупиняє хворого від нових і нових спроб.
  • 3. Віра в ефективність неортодоксальних медичних методологій. В даний час досить поширена тенденція звернення за допомогою до традиційних систем або оригінальними методиками, чиї технології лежать за межами сучасної офіційної медицини. Підставою цього може служити негативний досвід лікування недуги в системі медичної допомоги. Однак в цілому масове захоплення неортодоксальними медичними теоріями являє собою складний феномен суспільної психології, що має нс тільки власне медичні, а й культуральні, релігійні, соціальні корені. Дуже часто неортодоксальні медичні школи використовують деякі фітопрепарати, психотерапевтичні методи впливу.
  • 4. Висока сугестивність. Деякі хворі схильні легко і некритично дотримуватися порад свого близького і далекого оточення, підміняючи ними візити до лікаря Особливо часто самопризначеної ОТС-пре- паратов такими хворими спостерігається при хронічних захворюваннях, при яких негайного ефекту важко очікувати. Сприйнятлива ця категорія пацієнтів і до впливу реклами.
  • 5. гедонистской ставлення до споживання ліків. Успіхи сучасної медицини, що роблять можливими лікування таких станів, про можливість корекції яких зовсім недавно ще не думали, створює умови для формування ставлення до здоров'я як до споживчого товару. Хоча подібна ілюзія стосується далеко не всіх захворювань, вона має достатнього поширення. За своєю суттю це явище не обмежується медициною. Задоволення від придбання поширюється на споживання багатьох товарів та послуг. Придбання ОТС-препаратів і БАД виконує для людей, схильних до цього, функцію сублімації. Людина споживає їх не тому, що хворий, а тому, що робить такий метод турботи про своє здоров'я елементом самоствердження. Використання дорогих, а тому недоступних іншим «зміцнюють» препаратів стає елементом особистого престижу.
  • 6. Іпохондрія і деякі інші депресивні стани. Схильність приписувати собі неіснуючі захворювання або агра- вати реально наявні порушення здоров'я досить поширена в даний час. Труднощі діагностики в поєднанні з ще більшими труднощами в тому, щоб переконати хворого, що у нього немає подібних розладів, роблять ситуацію важкою. І справа тут не у відсутності спеціальних знань, а в погано контрольованому, хоча і природному, страху хворого за своє благополуччя. Такі розлади, як правило, обумовлені зниженим когнітивним контролем власного стану. Вони практично не піддаються медикаментозному лікуванню, а саме цей вид допомоги найбільш бажаний для даних пацієнтів. Некомпетентне або поверхневе (але думку пацієнта) ставлення лікаря до його проблем і / або закономірна невдача в лікуванні відсутніх недуг провокує перехід хворого до самолікування.

Всі перераховані фактори призвели до того, що самомедікація придбала в даний час суттєві розміри, а частка ОТС-ринку складає в Росії 2/3 в натуральному і 1/3 в вартісному вираженні (А.10. Юданов та ін., 2008).

Існують певні уявлення про межі застосування самолікування.

По-перше, воно може бути застосовано тільки до тих станам, які не загрожують Вашому житті і життям оточуючих Вас людей.

По-друге, треба визнати, що сучасна медицина добре вміє виводити людини з критичних для життя станів, але погано справляється з хронічними хворобами. Тому, коли вирішується питання життя і смерті, завжди без зволікання звертайтеся до лікарів. А ось що стосується уповільнених тривалих хвороб, то без самолікування нс обійтися: при хронічних хворобах самолікування завжди доречно. Бо, якщо Ви хочете вилікуватися від хронічної хвороби, то Ви повинні стати в даному питанні компетентніше лікарів і пізнати щось таке, чого не знають вони, що знаходиться за рамками їх парадигми.

По-третє, причиною частих невдач самолікування є недостовірна екстраполяція чужого досвіду: «З того, що щось допомогло комусь, я роблю висновок, що це допоможе і мені». У цьому висновку порушені закони логіки, і він є хибним. Тупе відтворення чиїх яких дій веде не до здоров'я, а до розчарування. Підстава самолікування - освіченість в питаннях здоров'я і методичність виконання плану оздоровчих дій.

 
<<   ЗМІСТ   >>