ОТС-РИНОК, АБО РИНОК БЕЗРЕЦЕПТУРНИХ ПРЕПАРАТІВ

Скорочення ОТС походить від англійського over-the-counter -фінансового терміна, що означає угоду, що здійснюються між двома партнерами безпосередньо без будь-якого зовнішнього контролю. З формальної точки зору цей сегмент фармацевтичного ринку найбільш схожий на ринки інших галузей. Тут хворий (споживач) сам приймає рішення про те, який препарат йому купувати і для яких цілей його використовувати. Однак така самостійність є лише ілюзією. Людина, який не має вищої освіти, не в змозі як оцінити властивості товару, що купується, так і вирішити питання про те, наскільки йому цей продукт потрібен і якими будуть наслідки його застосування. У той же час не можна заперечувати той факт, що на ОТС-ринкс всі рішення хворий приймає самостійно і лікар не контролює процес лікування. У зв'язку з цим тут практикуються багато стандартні ринкові підходи, властиві ринку споживчих товарів, включаючи рекламу, спрямовану прямо на споживача. Це породжує проблему самолікування, або самомедікаціі, основним феноменом якої є гостре протиріччя між високими об'єктивними вимогами до компетентності споживача і низьким її фактичним рівнем.