Повна версія

Головна arrow Медицина arrow ФАРМАЦЕВТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ОСНОВНІ ПОЛОЖЕННЯ МАРКЕТИНГУ. МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА

Зміст і основні етапи розвитку маркетингу

Термін маркетинг походить від англ. « market»- ринок і дослівно перекладається як« ринкоделаніе ». Його суть, як виду людської діяльності полягає в координації дій підприємства на ринку. У зв'язку з цим характерними рисами маркетингу є комплексність і системність. При цьому комплексність означає, що координується вся діяльність підприємства, а не тільки її збутова частина. Системність же говорить про те, що об'єднання всіх частин в єдине ціле створює ефект, що перевершує просту суму частин як в кількісному, так і в якісному відношенні. Іншими словами, системна організація дозволяє отримати ефекти, які жодним чином не випливають з властивості частин, що складають систему. Наприклад, позиціонування продукту, що дозволяє визначити ринкову нішу товару і уточнити характер потреби суб'єктів, її складову, дозволяє створити товар, в точності задовольняє ці потреби та, таким чином, максимально затребуваний на ринку. Сукупність маркетингових засобів, через які підприємство прагне керувати попитом на товар, їм вироблений, отримала назву маркетинг-мікс.

Маркетингова діяльність підприємства - це основа комплексного вирішення своїх завдань: пошук споживача, визначення власних можливостей, оцінка рівня конкурентоспроможності фірми і продукції.

Маркетинг як форма обміну результатами діяльності в умовах поділу праці був завжди. Диференціювання індивідуальних завдань з делегуванням повноважень щодо їх вирішення особинам з різними біологічними властивостями, навичками і соціальним статусом і подальшим розподілом кінцевого результату між учасниками процесу його отримання описано вже у соціальних комах (бджоли, оси, павуки, мурахи). Що ж стосується людини, то розвинені традиції обміну присутні у всіх без винятку культурах як в історичному, так і географічному аспекті.

Жартівливе твердження про те, що перша рекламна кампанія, коли Адам і Єва проміняли райський сад на яблуко, пройшла невдало, абсолютно не відповідає істині. Навпаки, вона узгоджується з класичною схемою торгової угоди, коли, зваживши вага позитивні і негативні наслідки свого вчинку, вони вважали за краще застійну обстановку вічного райського життя, позбавлену змін і розвитку, мирського життя. Це життя, повна повсякденних праць і нерідко небезпек, проте передбачала народження нових поколінь, що змінюють попередні, еволюцію і прогрес людини як виду.

Існує багато визначень маркетингу. Найбільш точно його характеризує визначення, прийняте Американською асоціацією маркетингу в 1985 році: маркетинг - це планування і розробка концепцій ціноутворення, просування і розподілу товарів і послуг для ефективного задоволення індивідуальних і групових потреб споживачів.

Теорія маркетингу як наука зародилася і оформилася в США в кінці XIX - початку XX століття. Спочатку маркетингові дослідження охоплювали тільки види збутової діяльності, сфера виробництва в нього не включалася. У 50-ті роки теорія маркетингу зімкнулася з теорією управління. Виникла прикладна наука про управління компаніями на принципах маркетингу, яка отримала назву «ринкова теорія управління».

З цього моменту починається масове використання маркетингу в практичній діяльності. Цей новий підхід почав розглядати виробництво і збут як єдине ціле. Об'єктом маркетингу стала вся діяльність по розробці нових товарів і технологій, планування та реалізації виробничих планів, фінансова та збутова діяльність. На перше місце вийшов аналіз ринку, а виробництво орієнтувалося на результати цього аналізу. Як головне завдання поряд з прибутком було проголошено задоволення споживчого попиту.

Фармацевтичний маркетинг є частиною загального маркетингу - процесом реалізації фармацевтичної допомоги та діяльністю, спрямованою на задоволення потреб і потреб населення у фармацевтичній продукції.

Етапи історичного розвитку маркетингу.

 
<<   ЗМІСТ   >>