Повна версія

Головна arrow Медицина arrow ФАРМАЦЕВТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

УСТАНОВКИ З ПОДВІЙНИМ (МНОЖИННИМ) СТАНДАРТОМ, ПРИРОДА ЛУКАВСТВА

У ряді випадків в установці, використовуваної людиною в поведінці, можна абсолютно виразно визначити наявність двох складових, по-різному орієнтованих на різні компоненти, об'єкти або суб'єктів дії. Наявність таких установок є особливістю соціальної поведінки. У побутовому розумінні така поведінка може бути названо лукавим. Зазвичай це складні види поведінки, що складаються з двох або декількох більш простих поведінкових систем. Необхідно сказати, що в цьому випадку для кожного патерну існує своя мета і свій результат. Іншими словами такі установки існують в умовах поділу праці. Ці дві складові можна було б віднести до різних поведінкових паттернам і вважати двома самостійними установками, проте вони виявляються в рамках поведінки пов'язаного однією метою. Вона стосується одного пристосувального результату, виконується в рамках єдиної процедурної репрезентації і відповідно до єдиного рішенням, а отже, когнітивний дисонанс, який вона дозволяє, хоча і розподіляється між різними суб'єктами поведінки (часто асиметрично), дозволяється за допомогою одного вирішального правила. Однак не всі складові цього правила однаково знайомі і видно всім учасникам процесу. Структура установки визначає відмінність у використанні когнітивного, афективного і поведінкового компонента стосовно до різних суб'єктів дії.

У деяких випадках така тактика є відображенням прямого шахрайства, проте часто вона абсолютно необхідна для виконання ряду функцій, пов'язаних з поділом праці.

Наприклад, суспільний прогрес в усі часи був неможливий без розвитку науки і політичної діяльності. Розвиток і того і іншого вимагають формування складного мови і образотворчих засобів, отже, повинні розвиватися література і мистецтво. Для розвитку науки і мистецтва, точно так само як і для інших перерахованих видів діяльності, необхідні люди, звільнені від праці в тому сенсі слова, в якому трудяться селяни, ремісники та інші категорії некваліфікованих або низькокваліфікованих робітників. Праця вчених і діячів мистецтва передбачає спочатку тривалий освіту (навчання), а потім наукове або інше творчість. При цьому для того, щоб їхня праця була ефективним, вони повинні працювати і жити в досить комфортних умовах.

Однак неодмінною умовою їх існування є наявність ще однієї соціальної групи - тієї, яка буде споживачем цієї праці. Наприклад, купувати картини, використовувати результати наукових відкриттів, розбиратися в літературі і цінувати її, т. Е. У інтелектуальної праці повинен бути замовник і споживач. Він сам повинен мати достатній рівень культури і освіти для того, щоб мати потребу в усіх цих творах. Крім того, він повинен мати у своєму розпорядженні владними і матеріальними ресурсами для всього цього. Цими людьми є соціальні лідери, саме вони потребують інновацій та досягнення культури. У рабовласницькому і феодальному суспільстві - це верховна влада і знати, в буржуазному суспільстві - буржуазія і т. Д. Вони гоже повинні бути звільнені від низькокваліфікованої купа і гем не менше мати можливість привласнювати собі плоди цієї праці і акумулювати їх. Це означає, що гроші на прожиття повинні забезпечувати своєю працею нижчі шари - як для себе, так і для соціальної верхівки, а також для вчених, митців, політиків і т. Д. Отже, вони повинні нести істотну додаткове навантаження. Плоди цього купа в якійсь мірі повертаються до них у вигляді результатів прогресу, соціальної організації, захищеності (поліція, армія), проте соціальне розшарування, несправедливе з точки зору принципу загальної рівності, залишається. Мова йде не тільки про державній машині. З точки зору соціальної психології в будь-якому колективі, навіть найменшому соціальному агрегаті, позиції лідера і рядового члена відрізняються, і, отже, діяльність колективу містить елементи подвійного стандарту в погляді на одні і ті ж проблеми.

Ринкові відносини повністю побудовано на установках з подвійним стандартом. Покупець зацікавлений в тому, щоб придбати якісь кошти, що підвищують його адаптованість в середовищі існування. Для цього ці кошти повинні мати певні властивості. Він зацікавлений в тому, щоб придбати їх якомога дешевше, продавець зацікавлений в тому, щоб продати товар якомога дорожче. При цьому він зацікавлений в якості цього товару тільки в тій мірі, в якій його власне благополуччя залежить від цього якості. Стабільність і якість відносин продавця і покупця в цих умовах цілком залежить від того, якою мірою ці відносини піддаються управлінню механізмами децентралізованого контролю (див. Нижче) або контролюючим функціям державних і громадських структур. Особливо сильні установки з множинним стандартом на ринку рецептурних препаратів.

 
<<   ЗМІСТ   >>