Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ

ДОДАТОК 1 ТЕСТИ ДЛЯ ПОВТОРЕННЯ ТА КОНТРОЛЮ ЗНАНЬ В РОЗРІЗІ ГЛАВ

Глава 1

  • 1. Групи показників, що характеризують рівень інноваційної активності класифікуються:
  • 1. за витратами; часу; обновляемости; структурі
  • 2. ефективності; часу; обновляемости; структурі
  • 3. часу; обновляемости; структурі; функціям
  • 2. До витратним показниками інноваційної конкурентоспроможності не відносяться:
  • 1. кількість розробок або впроваджень нововведень-продуктів і нововведень-процесів
  • 2. питомі витрати на придбання ліцензій, патентів, ноу-хау
  • 3. витрати на придбання інноваційних фірм
  • 3. Кількість впроваджених нововведень-продуктів або нововведень-процесів відносяться до показників:
  • 1.обновляемості
  • 2. структурним
  • 3. тимчасовим
  • 4. Показники складу дослідних підрозділів відображають:
  • 1. обновляемоет' продукції
  • 2. рівень витрат на інновації
  • 3. структуру інноваційної компанії
  • 5.11н11овацнн - це:
  • 1. новий продукт
  • 2. в широкому сенсі кінцевий результат творчої діяльності
  • 3. нова технологія
  • 6. За сферами прикладання виділяють інновації:
  • 1. науково-технічні, організаційно-економічні та соціально-культурні;
  • 2. інновації - продукт, інновації - процес, інновації - ринки
  • 3. базисні, поліпшуючі, псевдо інновації
  • 7. Основу загальної класифікації інновацій складають наступні ознаки:
  • 1. джерело ресурсів для інновації
  • 2. рівень новизни, джерело ідеї для інновації, вид інновації
  • 3. масштаби виробництва інновацій
  • 8. Унікальність властивостей інноваційних продуктів, що відрізняють їх від попередників, називається:
  • 1. новизною
  • 2. унікальністю
  • 3. ексклюзивністю
  • 9. Низька ступінь відчутності - це:
  • 1. нсматсрнальность інновацій
  • 2. специфічна особливість інновацій
  • 3. унікальність інновацій
  • 10. Інноваційні продукти можуть формувати
  • 1. нові потреби
  • 2. нові потреби
  • 3. нові запити

І. Основна проблема інноваційного бізнесу це:

  • 1. створення, просування і продаж продукції підвищеної конкурентоспроможності
  • 2. просування інновації на ринок
  • 3. просування і збут інновацій
  • 12. Основні фактори конкуренції в інноваційних галузях:
  • 1. постачальники, споживачі, уряд, форс-мажор
  • 2. постачальники, споживачі, конкуренти, товари-замінники
  • 3. діючі та потенційні конкуренти
  • 13. Специфіка ринку інновацій полягає в наступному:
  • 1. специфічний цільовий сегмент; врахування особливостей життєвого циклу інновацій; холістичний підхід до процесів створення і просування інновацій; відсутність конкуренції
  • 2. «маркетингова короткозорість»; специфічний цільовий сегмент; врахування особливостей життєвого циклу інновацій; монопольний ринок
  • 3. «маркетингова короткозорість»: специфічний цільовий сегмент; врахування особливостей життєвого циклу інновацій; холістичний підхід до процесів створення і просування інновацій; креативність учасників створення інновацій
  • 14. Маркетинг інновацій - це:
  • 1. концепція управління маркетингом, спрямована на задоволення потреб компетентних споживачів-новаторів
  • 2. концепція управління маркетингом, спрямована на задоволення потреб компетентних споживачів-новаторів більш ефективними в порівнянні з компаніями-конкурентами процесами формування науково-технічних ідей, створення, освоєння і реалізації інноваційної продукції
  • 3. концепція управління маркетингом, спрямована на задоволення потреб споживачів різних сегментів більш ефективними в порівнянні з компаніями-конкурентами процесами формування науково-технічних ідей, створення, освоєння і реалізації інноваційної продукції
  • 15. Концептуальна модель маркетингу інновацій містить:
  • 1. вхід, вихід, управління і механізм інноваційного процесу
  • 2. інформацію, процес, результати і персонал, зайнятий в інноваційному процесі
  • 3. основні елементи інноваційного процесу
  • 16. Одним з основних вимог до маркетингу інновацій є:
  • 1. реструктуризація бізнес-процесів і системи управління бізнесом на основі впровадження маркетингових інновацій по всьому ланцюжку створення і освоєння нових виробів
  • 2. управління бізнес-процесом на основі реструктуризації
  • 3. Використання маркетингових інновацій в пронесем створення інновацій
  • 17. Під маркетингової інфраструктурою бізнесу розуміють:
  • 1. сукупність економічних агентів, що забезпечують обмін діяльністю в процесі нею становлення, функціонування і розвитку
  • 2. сукупність кластерів, що забезпечують інноваційну діяльність в процесі становлення, функціонування та розвитку організації
  • 3. інституційні одиниці, що забезпечують комерційну діяльність в процесі становлення бізнесу
  • 18. Новими тенденціями в науково-технічної, комерційної та марці Титової середовищі, утворюють инфраструк 1 уру інноваційно! про ринку не є:
  • 1. підвищення вимог до таких факторів, як технічна мода, втілена в товарі, ексклюзивність і новизна товару, його полсзностнис. соціально-етичні та статусні параметри
  • 2. зростання ролі транзакційного маркетингу - підвищення якості відносин з нофебітелямі
  • 3. облік стійких стереотипних підходів щодо поведінки споживачів інноваційних товарів
  • 20. Основними клієнтськими сегментами інноваційного ринку не є:
  • 1. науково-виробничі, виробничі та посередницькі сегменти. В2В
  • 2. споживчі сегменти, В2С
  • 3. консерватори і суперконсерватори
  • 21. На тактику впливу на поведінку споживачів-новатора не впливає:
  • 1. факт зміщення акцентів у бік підвищення соціального статусу
  • 2. зміна пріоритетів споживачів в бік поліпшення способу життя, мотивації
  • 3. загострення конкуренції в глобальному масштабі
  • 22. Залежно від впливу інших людей на покупку нового товару потенційні споживачі діляться:
  • 1. на інноваторів і імітаторів
  • 2. новаторів і консерваторів
  • 3. імітаторів і послідовників
  • 23. За ступенем втягнуте! І покупця в процес покупки нового товару і усвідомлення відмінностей між марками товару споживчу поведінку може бути:
  • 1. складним, простим, впевненим і незвичним
  • 2. складним, невпевненим, пошуковим, звичним
  • 3. складним, простим, впевненим і невпевненим
  • 24. Складовими узагальненої моделі споживчої поведінки є:
  • 1. змінні маркетингу, фактори соціального середовища, індивідуальні чинники, ситуаційні фактори
  • 2. змінні маркетингу, фактори соціального середовища, індивідуальні чинники, демографічні чинники
  • 3. змінні витрати, фактори соціального середовища, індивідуальні чинники, ситуаційні фактори
  • 25. Інноваційним територіальним кластером не є:
  • 1. об'єднання на одній території декількох науково-технічних, виробничих та господарських структур, яке може розглядатися як самостійна одиниця зі значною часткою інноваційної продукції, а також зі сформованої інноваційної інфраструктурою
  • 2. об'єднання на одній Геррі горни або в одному регіоні декількох науково-технічних, виробничих та господарських структур із сформованою інноваційною інфраструктурою
  • 3. кілька науково-технічних, виробничих та господарських структур, які є самостійними одиницями зі значною часткою інноваційної продукції, а також зі сформованої інноваційної інфраструктурою.
  • 26. стейкхолдерів можна розглядати як:
  • 1. єдине суперечливе ціле, рівнодіюча інтересів частин якого буде визначати траєкторію еволюції організації
  • 2. вага групи людей, чий внесок є основою успіху організації
  • 3. незацікавлених в діяльності компанії осіб або організацій

глава 2

  • 27. Комплексний підхід в маркетингу інновацій реалізується:
  • 1. маркетинговим супроводом інновацій на всіх етапах вартісної цінуй і реалізацією стратегічних і оперативних маркетингових планів на всіх стадіях ЖЦ
  • 2. впровадженням маркетингових інновацій в усі елементи комплексу маркетингу
  • 3. 1.2
  • 28. «Пмраміла» маркетингових ннновацій є:
  • 1. ієрархію потреб
  • 2. організаційну структуру маркетингу
  • 3. модель класифікації маркетингових інновацій
  • 29. Механізм маркетингу інновацій - це:
  • 1. маркетингові інструменти, які супроводжують процедури створення інновацій
  • 2. сукупність взаємопов'язаних маркетингових інновацій
  • 3. інноваційні процедури створення продукції
  • 30. Який з принципів не відноситься до принципів інноваційного підходу в маркетингу:
  • 1. принцип комплексноегі, принцип інноваційної культури, принципу детермінізму
  • 2. принцип ефективності, емерджентність, принцип поєднання ідей
  • 3. принцип ринкових досліджень і впровадження адекватних маркетингових концепцій в бізнес- процеси ланцюжка створення інновацій
  • 31. Стратегія інноваційного розвинений ії Російської Федерації затверджена на період:
  • 1. до 2015 року
  • 2. до 2025 року
  • 3. до 2020 голи
  • 32. Стратегія розвитку науки і інновацій в Російській Федерації на період до 2015 року була більшою мірою орієнтована на:
  • 1. підтримку пропозицій в сфері досліджень і розробок
  • 2. цільові показники комерціалізації розробок і загальної інноваційної активності бізнесу
  • 3. закупівлі готового обладнання за кордоном
  • 33. Завданням інноваційного розвитку нс є:
  • 1. розвинути здібності і готовності до розумного ризику
  • 2. створення умови для формування однієї з головних компетенцій інноваційної діяльності: здатності до підприємливості
  • 3. збільшення обсягів видобутку сировинних ресурсів
  • 34. Комунікаційний інструмент, спрямований на активізацію зусиль зі створення перспективних комерційних технологій, нових продуктів (послуг) - це:
  • 1. технологічний процес 2 .науно-тих н і чес до і й прогрес
  • 3. технологічна платформа
  • 35. Стратегічний план маркетингу як частина бізнес-плану нс потрібен:
  • 1. як основа контактів з партнерами і з інвесторами
  • 2. для внутрішньої організації діяльності інноваційного підприємства
  • 3. як інструмент розробки реклами компанії
  • 36. Перспективний напрямок діяльності компанії, в якому виділені пріоритети її економічного розвитку для тою, щоб забезпечити здійснення місії організації і досягнення її цілей - це:
  • 1. стратегія
  • 2. тактика
  • 3. оперативне управління
  • 37. Стратегічне планування маркетингу інновацій:
  • 1. одна з функцій управління маркетингом, яка представляє собою процес вибору довгострокових цілей маркетингу інноваційної організації та шляхів їх досягнення
  • 2. функція маркетингу, яка забезпечує розробку комплексу маркетингових інновацій
  • 3. розробка бюджету маркетингу інновацій
  • 38. Який з наступних ланок не відноситься до стратегічного планування маркетингу інновацій:
  • 1. аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища інноваційного бізнесу
  • 2. формулювання місії маркетингу інновацій
  • 3. оцінка ефективності маркетингової діяльності
  • 39. Які конкурентні стратегії використовує військову термінологію:
  • 1. стратегії по Ф. Котлеру
  • 2. стратегії по Дж. Траута і Е. Райса
  • 3. конкурентні стратегії по М. Портеру
  • 40. Логіка стратегії блакитного океану:
  • 1. зосереджує увагу на боротьбі в існуючому ринковому просторі, названому автором червоним океаном
  • 2. в невідомих ринкових просторах, чистих конкуренцією, попит створюється, за нього не борються
  • 3. в боротьбі з «маркетинговою короткозорістю»
  • 41. Стратегія, когораі націлена на посилення власної могутності інноваційної компанії за рахунок концентрації на розвитку і самовдосконаленні дли нейтралізації сильних сторін конкурента - це:
  • 1. модель ЗК (ЗС)
  • 2. стратегія корпоративного айкідо
  • 3. стратегія трьох внутрішньо несуперечливих і успішних стратегій
  • 42. Матриця SPACE є:
  • 1. карту аналізу стратегічних груп конкурентів
  • 2. позиціонування товару
  • 3. ефективний метод аналізу конкурентного положення інноваційної компанії
  • 43. Поточні плани маркетингу інновацій розробляються:
  • 1. на перспективу
  • 2. на рік в розрізі елементів комплексу маркетингу
  • 3. з урахуванням думок конкурентів
  • 44. Відповідно до «Порядку проведення аналізу та оцінки стану конкурентного середовища на товарному ринку», затвердженого наказом ФАС Росії від 25 квітня 2010 року № 220. проведення аналізу

н оцінки стану конкурент ної середовища на товарному ринку включає декілька послідовних етапів, в тому числі:

  • 1. розрахунок обсягу ринку і часткою господарюючих суб'єктів на ньому, визначення рівня концентрації ринку, оцінка стану конкурентного середовища на ринку
  • 2. розрахунок ефективності інвестиції, рентабельності та оборотності капіталу
  • 3. визначення точки беззбитковості, виробничого важеля і ліквідності
  • 45. Розрахунок ємності споживчих сегментів виконується:
  • 1. на основі сегментації споживачів і складання їх портретів
  • 2. на основі демографічних даних
  • 3. шляхом панельних опитувань
  • 46. «Парето-сегменти» виявляються на основі:
  • 1. стратегічних карт
  • 2. карт позиціонування
  • 3. правила 80/20
  • 47. Потенційний ринок - це:
  • 1. сукупність покупців, виявили достатній рівень інтересу до інноваційного ринкової пропозиції
  • 2. частина покупців доступною ринку, які мають необхідну кваліфікацію
  • 3. частина кваліфікованого ринку, яка обрана компанією для подальшої роботи
  • 48. Цільовий ринок:
  • 1. частина кваліфікованого ринку, яка обрана компанією для подальшої роботи
  • 2. утворюють покупці, які віддають перевагу товарам даної інноваційної компанії
  • 3. сукупність покупців, виявили достатній рівень інтересу до інноваційного ринкової пропозиції
  • 49. Система специфічних для данною ринку показників, що відображають ринкову ю ситуацію на певному відрізку часу трива конкретного товару НРН відповідному стані макро н мікросередовища - це:

! .риночная кон'юнктура

  • 2. стан макросередовища
  • 3. мікроекономічні показники
  • 50. Показник кон'юнктури ринку може бути розрахований:

!. за допомогою регресійного аналізу

  • 2. індексним методом
  • 3. аналітичним шляхом
  • 51. Аналіз нововведення з позицій покупця може бути проведений за допомогою:
  • 1. SWOT-аналізу
  • 2. карт стратегічних груп
  • 3. багатофакторний позиціонування
  • 52. Аналіз потенційного споживача на ринку інновацій:
  • 1. не вимагає анкетування споживачів
  • 2. включає вивчення і прогноз чинників, які впливають на майбутнє ставлення споживачів до інновацій
  • 3. Не передбачає побудови профілю потенційного споживача
  • 53. Специфіка ситуації з проривними інноваціями пов'язана:
  • 1. з відсутністю аналога
  • 2. з неіснуючим ринком неіснуючих товарів
  • 3. 1 і 2
  • 54. Внутрифирменное у правління маркетингом інновацій це:
  • 1. визначення місії і перспективних цілей інноваційної компанії
  • 2. реалізація стратегії шляхом пристосування виробництва до вимог і попиту ринку
  • 3. Розробка плану маркетингу
  • 55. Внутрішньофірмове управління маркетингом інновацій вирішує такі основні завдання:
  • 1. планування маркетингової діяльності, організація відносин між різними підрозділами
  • 2. контроль маркетингової діяльності
  • 3. 1 і 2
  • 56. Вибір ефективного поєднання різних маркетингових інструментів при реалізації функцій управління маркетингом інновацій залежить від:
  • 1. особливостей життєвого циклу нового товару
  • 2. складності продукції
  • 3. технології виробництва інновації
  • 57. План маркетингу інновацій - це:
  • 1. організаційно-управлінський документ, що дозволяє звести воєдино вага види маркетингової діяльності відповідно до цілей інноваційної фірми
  • 2. бізнес-план компанії
  • 3. стратегічні показники діяльності компанії
  • 58. Бюджет маркегінга - це:

I. прогнозований обсяг продажів у вартісному вираженні 2 сума всіх видів витрат маркетингу

  • 3. розділ плану маркетингу, що відображає плановані величини доходів, витрат і прибутку
  • 59. Організація маркетингових взаємин між різними підрозділами інноваційної компанії потрібна:
  • 1. ятя забезпечення маркетингового супроводу створюваного нововведення
  • 2. для взаємодії всіх виконавців відповідних етапів вартісному ланцюзі
  • 3. дтя підвищення ефективності діяльності компанії
  • 60. У результаті кошроля маркетингової діяльності в інноваційній компанії отримують відповіді на такі питання:
  • 1. досягнуто чи то. до чого прагнула компанія
  • 2. які потрібні зміни в планах компанії і в її інноваційних проектах для забезпечення їх виконання
  • 3. 1 і 2
  • 61. До основних показників контролю маркетингу інновацій неотносятся:
  • 1. показники збуту інноваційної продукції, долму ринку
  • 2. рентабельність інноваційної діяльності
  • 3. оборотність капіталу
  • 62. «GAP-аіаліз» в маркетингу інновацій є:
  • 1. аналіз розбіжностей між споживачами різних сегментів
  • 2. метод, за допомогою якого здійснюється пошук кроків щодо вдосконалення маркегннгових планів інноваційної компанії
  • 3. аналіз розривів у часових рядах

ГЛАВА 3

  • 63. Латеральное мислення:
  • 1. це творчий процес, при якому створюються нові сервіси для задоволення потреб, які до цього не враховувалися ніким
  • 2. не створює нових потреб
  • 3. дробить групи існуючих споживачів на більш дрібні сегменти, які споживають понад спеціалізовані продукти
  • 64. Латеральний маркетинг:
  • 1. спрямований на створення нових споживачів і ринків
  • 2. орієнтований на захоплення частини відомого ринку
  • 3. використовує традиційні способи конкуренції
  • 65. Технічні прийоми латерального маркетингу при створенні інновацій не знизилася:
  • 1. зі зміною одного або декількох елементів або параметрів товару
  • 2. з включенням одного або декількох елементів до складу інновації
  • 3. з безперервним традиційним процесом логічної думки або ланцюжка суджень
  • 66. Маркетинг + когні івний підхід (Інти івное мислення) - це:
  • 1. маркетинг інновацій
  • 2. інтрамаркстннг
  • 3. латеральний маркетинг
  • 67. когні 1 івние тсхноло 1 ії не спрямовані на розвинений ие:
  • 1. уяви та асоціативного мислення людини
  • 2. інтуїції і досвіду маркетолога
  • 3. формальних комунікацій
  • 68. Кайдзен-інновації - це
  • 1. японська стратегія безперервного поліпшення
  • 2. інформаційні бази ідеї і способів скорочення часу
  • 3. процеси, що призводять до надлишку бази даних
  • 69. Холістичний маркетинг:
  • 1. не розглядає маркетинг з позицій теорії складних систем
  • 2. це шлях до збалансованого пошуку ключових компетенцій інноваційного бізнесу
  • 3. не підкоряється принципу синергізму
  • 70. Роль соціально-вої! про марку пін а НРН створенні інновацій:
  • 1. полягає у врахуванні впливу соціально-етичних і психологічних чинників на поведінку споживачів
  • 2. полягає в критиці з боку рухів споживачів за свої права
  • 3. не зводиться до безпеки нових продуктів
  • 71. Моральні імперативи, засновані на прийнятих в суспільстві уявленнях про добро і зло - це:
  • 1. вимоги до зовнішнього вигляду інноваційної продукції
  • 2. моральні і соціальні норми
  • 3. принципи маркетингової концепції
  • 72. Роль етичної оцінки та репутації інноваційної opiaiuuaiiHii проявляється:
  • 1. при укладанні угод, виборі партнерів по бізнесу, застосування санкцій регулятивних органів
  • 2. при купівлі товарів
  • 3. в поведінці споживачів
  • 73. Stakeholder analysis:
  • 1. це невизначеність етичних погляді
  • 2. виходить з системного розгляду залученості груп зацікавлених осіб в інноваційні процеси
  • 3. не використовується на розвинених інноваційних ринках

ГЛАВА 4

  • 74. Інноваційний товар - це:
  • 1. потреби вищого порядку, втілені в нових виробах
  • 2. товари, що допомагають в досягненні кар'єрного росту, соціального статусу
  • 3. це об'єкт ринкових відносин з новими «жорсткими» або «м'якими» параметрами
  • 75. Сучасна інтерпретації маркетингової моделі нового товару має:
  • 1. трирівневу мультіатрнбутівіую ієрархію
  • 2. шгтіуровневую структуру
  • 3. трирівневу організацію
  • 76. На потенційному рівні втілення товару інноваційні компанії:
  • 1. шукають нові можливості задоволення споживачів і вдосконалюють свої ринкові пропозиції
  • 2. пропонують споживачеві понад того, що він очікує від інноваційного вироби, або понад того, що є для нього звичним
  • 3. забезпечують мінімальний набір очікувань
  • 77. Атрибути реальною виконання високо технологічною новації:
  • 1. набір очікуваних споживачем властивостей і умов сервісу нового товару
  • 2. визначають основну потребу покупця нового товару, яка повинна бути задоволена
  • 3. реалізуються, грунтуючись на ключовий вигоді нового товару
  • 78. На сучасному високотехнологічному ринку виграють:
  • 1. тс компанії, хто найкращим чином забезпечить відтворення нс тільки технічних властивостей виробів, але і в більшій мірі так званих «м'яких» параметрів
  • 2. товари, у яких «жорсткі» параметри в значній мірі схожі
  • 3. виробники, у кого 80% витрат припадає на виробництво і реалізацію продукції
  • 79. Характер впливу «м'яких» параметрів вироби на споживача може бути:
  • 1. емоційним і фізіологічним
  • 2. психологічним і фізіологічним
  • 3. пов'язаним, як з екзистенційними, так і з експлуатаційними характеристиками
  • 80. Відмова від запланованого швидке моральне старіння наукомістких товарів:

I. проявляється в екологічній чистоті вироби 2.0ТН0СІТСЯ до ергономічним показникам продукції

  • 3. є одним з «м'яких», соціально значущих властивостей наукомісткої продукції
  • 81. Художня виразність і раціональне і. форми це:
  • 1. Здійснення в продукції етичних і моральних норм
  • 2. естетичне виконання товару або послуги
  • 3. гарантійні зобов'язання виробника
  • 82. Конкурентоспроможність інновацій:
  • 1. означає здатність нової продукції відповідати новим запитам ринкових суб'єктів і бути вигідно проданим при наявності на ринку пропозицій інших анало! нчних продуктів
  • 2. головний фактор сприйнятливості підприємства до технічних новинок
  • 3. сприяє тому, що підприємці намагаються освоїти продукцію високої качест ва але цінами ринку з метою утримання споживачів
  • 83. До конкурентних переваг інноваційної компанії не відноситься:
  • 1. корисний ефект інноваційних товарів
  • 2. система прямого і зворотного зв'язку зі споживачами шляхом маркетингових комунікацій
  • 3. низькі технічний рівень і темпи відновлення продукції
  • 84. До суб'єктів ринкових процесів не відносяться:

!. високотехнологічні товари і послуги

  • 2. виробники, посередники
  • 3. продавці і покупці
  • 85. Параметри впливу на ефекти від підвищення конкурентоспроможності інновацій діляться на:
  • 1. прямі і накладні 'витрати
  • 2. жорсткі і м'які параметри
  • 3. параметри прямого і непрямого впливу
  • 86. При оцінці конкурентоспроможності інновацій з урахуванням інтересів усіх учаа ників ринку:
  • 1. застосований інтегральний показник на основі розрахунку зведених індексів
  • 2. використовується розрахунок показників конкурентоспроможності для кожного з суб'єктів ринку інноваційної продукції на основі класичного індексного підходу
  • 3. основними параметрами є параметри, що ідентифікують проблеми виробника
  • 87. Інтегральний показник конкурентоспроможності інновацій по всіх учасниках ринку відображає відмінність між конкуруючим і порівнюваним інноваційним товаром з точки зору:
  • 1 . чотирьох суб'єктів ринку
  • 2. кінцевого споживача
  • 3. посередника
  • 88. Цільова функції моделі оптимізації показники конкурентоспроможності інновацій:

I. мінімізує витрати маркетингу інновацій

  • 2. максимізує приріст параметрів конкурентоспроможності в результаті реалізації комплексу маркетингових інновацій
  • 3. знижує ризик впровадження маркетингу інновації
  • 89. Дли управлінні процесами марці i him а інновацій може бути використана процессная модель:
  • 1. IDHF-аналізу
  • 2. інформаційна модель
  • 3. структурна модель
  • 90. Асортиментна політика інновацнонното бізнесу є:
  • 1. процес формування майбутнього асортименту за новою товарної категорії і оптимізації за критерієм, що відповідає цілям компанії
  • 2. зниження витрат, пов'язаних з утриманням інноваційного асортименту
  • 3. збільшення збуту інноваційної продукції за рахунок оптимізації структури асортименту
  • 91. Товарний асортимент - це:
  • 1. асортиментна позиція конкретної категорії товару
  • 2. сукупність всіх товарних груп, що пропонуються компанією ринку в цілому або кожного сегменту окремо
  • 3. товарні групи: товарні категорії: товарні лінії; товарні одиниці
  • 92. Широкий асортимент:
  • 1. забезпечує кваліфіковане обслуговування та консультації
  • 2. концентрується на задоволенні специфічних потреб покупців
  • 3. притягує різні категорії покупців і збільшує їх число
  • 93. Вузький асортимент:
  • 1. допомагає легше підтримувати стабільність асортименту
  • 2. дає можливість широкого вибору для покупця
  • 3. дозволяє більш ефективно управляти прибутком за рахунок варіювання торговими націнками
  • 94. До 'токарних стратегіям не відносять:
  • 1. інновацію
  • 2. варіацію, елімінацію товару або послуги
  • 3. диверсифікацію ринку
  • 95. До цілей асортиментної політики продавця не відносяться:
  • 1. трансформація продукції в торговому залі:
  • 2. адаптація асортименту до потреб споживача;
  • 3. визначення лінійки ієн
  • 96. Маркові, брендові товари, добре відомі на ринку в зв'язку з активним маркетингом виробники - це:
  • 1. генератори потоку
  • 2. захисники
  • 3. іміджеві товари
  • 97. Принципово нові товари з високою панянкою і суттєвою часткою продажів але нової товарної категорії є:
  • 1. генераторами покупки
  • 2. генераторами прибутку
  • 3. джерелами готівки
  • 98. Інновації, що дозволяють позиціонувати й ідентифікувати компанію на ринку і у свідомості нот ребітелей-новаторів - зто:
  • 1. потік покупок
  • 2. генератори іміджу
  • 3. новий товар, що продається тільки у одного торгового оператора
  • 99. Економічний аналіз асортименту являє собою ...
  • 1. визначення структури асортименту, що входять в нього товарів, робіт і послуг, а також фінансові показники діяльності інноваційної компанії
  • 2. визначення асортименту, а також собівартості, цін. економічних і фінансових показників діяльності інноваційної компанії
  • 3. визначення впливу структури асортименту, а також собівартості і цін входять до нього товарів на економічні та фінансові показники діяльності інноваційної компанії
  • 100. Маржинальний дохід в ціні інновації его ...
  • 1. змінні і постійні витрати
  • 2. змінні витрати і прибуток
  • 3. постійні витрати і прибуток
  • 101. Структура інноваційного асортименту але бюджету (плану) ...
  • 1. це частки різних асортиментних груп і позицій в загальному обсязі інноваційного асортименту
  • 2. представляє перелік асортиментних позицій
  • 3. це питома вага інновацій в номенклатурі компанії
  • 102. Питома вага маржинального доходу необхідний ...
  • 1. для аналізу структури асорті мента проданої інноваційної продукції
  • 2. для аналізу впливу структури асортименту проданої інноваційної продукції на прибуток
  • 3. для аналізу асортименту проданої інноваційної продукції
  • 103. Мри постійної структурі асортименту проданої продукції середня питома вага маржинальною доходу у виручці від продажу ...
  • 1. збільшиться
  • 2. змінюватися буде
  • 3. змінюватися нс буде
  • 104. Сума приросту маржинального доходу при збільшенні виручки від продажів ...
  • 1 . змінюватися нс буде
  • 2. змінюватися буде
  • 3. збільшиться
  • 105. Зрушення в структурі асортименту інноваційної продукції ...

I. призводить до зміни питомої ваги маржинального доходу

  • 2. не призводить до зміни питомої ваги маржинального доходу
  • 3. зрушує криву попиту вліво
  • 106. Удосконалення складу н структури товарного асортименту ...
  • 1. підвищує обсяги продажів і рентабельність функціонування бізнесу
  • 2. знижує обсяги продажів і рентабельність функціонування бізнесу
  • 3. нс впливає на прибуток

ГЛАВА 5

  • 107. Особливості управлінні витратами інноваційного бізнесу пов'язані ...
  • 1. з тим. що в процесі інноваційної діяльності немає необхідності постійно проводити моніторинг ланцюжка створення цінності на предмет аналізу витрат на кожному етапі і виявлення джерел їх підвищення
  • 2. з тим. що в процесі інноваційної діяльності необхідно постійно проводити моніторинг ланцюжка створення цінності на предмет аналізу витрат на кожному етапі і виявлення джерел їх підвищення
  • 3. з тим. що в процесі інноваційної діяльності необхідно на початку ланцюжка створення цінності проводити моніторинг аналізу витрат і виявлення джерел їх підвищення
  • 108. В умовах вільної конку ренції ціна нової продукції ...
  • 1. може регулюватися державою
  • 2. може регулюватися виробником, покупцем
  • 3. встановлюється в результаті взаємодії попиту і пропозиції
  • 109. Принцип беззбитковості ...
  • 1. реалізується шляхом оптимізації випуску інноваційної продукції
  • 2. реалізується шляхом досягнення продажів, що забезпечують нульовий прибуток
  • 3. реалізується досягненням продажів, що забезпечують прибутковість виробнику

ПО. Принцип рентабельності господарської діяльності інноваційного бізнесу ...

!. реалізується на етапі збуту інноваційної продукції шляхом розробки ефективної цінової політики

  • 2. реалізується шляхом гнучкої цінової політики
  • 3. реалізується на етапі збуту інноваційної продукції шляхом нецінової конкуренції
  • 111. Принцип забезпечення конкурентоспроможності інноваційної продукції ...
  • 1. реалізується за рахунок введення неконкурентних цін
  • 2. реалізується за рахунок введення конкурентних цін
  • 3. реалізується за рахунок введення знижок
  • 112. Теку щие витрати або собівартість інноваційної продукції (робіт, послуг) - це ...
  • 1. витрати на створення, збільшення розмірів, а також придбання необоротних активів тривалого користування
  • 2. витрати, необхідні для забезпечення інноваційної діяльності, виконуваної організацією протягом року
  • 3. витрати на придбання оборотних активів короткострокового користування
  • 113. Капітальні вкладення (довгострокові інвестиції) ...
  • 1. щорічні витрати на створення, збільшення розмірів, а також придбання необоротних активів тривалого користування (понад один рік)
  • 2. витрати на придбання оборотних коштів
  • 3. одноразові витрати на будівництво нових будинків і споруд
  • 114. Ціна на інноваційний продукт формується ...
  • 1. із собівартості і додаткового прибутку за рахунок націнки якості
  • 2. з собівартості і маржинального доходу
  • 3. з постійних і змінних витрат
  • 115. Cost - Volume - Profit - це:
  • 1. методика визначення витрат і прибутку
  • 2. методика визначення ціни споживання
  • 3. методика ціноутворення шляхом співвідношення «витрати обсяг - прибуток»
  • 116. Маржинальний запас нрочност це:
  • 1. процентне відхилення фактичного обсягу продажів нової продукції від порога рентабельності
  • 2. негативне відхилення обсягу продажів нової продукції від порога рентабельності
  • 3. сума фактичного обсягу продажів нової продукції
  • 117. Як розраховується маржинальний запас міцності ...
  • 1. різницю між поточним обсягом продажів і витратами
  • 2. відношення різниці між поточним обсягом продажів і обсягом продажів в точці беззбитковості до поточному обсягу продажів, виражене у відсотках
  • 3. як Financial safety margin
  • 118. Виробничий леверидж * показує ...
  • 1. зміна обсягу продажів організації в залежності від зміни прибутку
  • 2. зміна прибутку організації в залежності від зміни обсягу продажів
  • 3. зміна прибутку організації в залежності від зміни витрат
  • 119. Величина виробничого левериджу може змінюватися під впливом ...
  • 1 . ціни і обсягу продажів;
  • 2. змінних і постійних витрат;
  • 3. 1 і 2
  • 120. При монополістичної конкуренції на стадії виходу нового товару на ринок слід максимально використовувати ...
  • 1. можливості нецінової конкуренції
  • 2. Повноваження цінової політики
  • 3. Повноваження ринкової сили
  • 121. При досконалої конкуренції ціни визначаються ...
  • 1. тільки співвідношенням попиту і пропозиції
  • 2. співвідношенням попиту і пропозиції і витратами виробника інновацій
  • 3. співвідношенням попиту і пропозиції і ринковою силою продавця
  • 122. На олнгополиюм ринку вплив на фірму надають ...
  • 1. реакція покупця
  • 2. поведінку продавців
  • 3. реакція покупця і поведінку конкурентів
  • 123. Підготовка до майбутнього "захопленню" ринку починається ...
  • 1. з розробки 4Р
  • 2. з маркетингового дослідження
  • 3. з плану маркетингу
  • 124. Наступальна стратегія характерна для інноваційних фірм, що грунтують свою діяльність ...
  • 1. на принципах підприємницької конкуренції
  • 2. на тому. щоб утримати конкурентні позиції фірми на вже наявних ринках
  • 3. на копіюванні основних споживчих властивостей нововведень, випущених на ринок іншими компаніями
  • 125. Оборонна стратегія спрямована на те ...
  • 1. щоб утримати конкурентні позиції фірми на вже наявних ринках
  • 2. на принципах підприємницької конкуренції
  • 3. на копіюванні основних споживчих властивостей нововведень, випущених на ринок іншими компаніями
  • 126. Імітаційна стратегія використовується ...
  • 1. інноваційними фірмами, що ґрунтують свою діяльність на принципах підприємницької конкуренції
  • 2. великими компаніями, що мають сильні ринкові і технологічні позиції, які намагаються випередити конкурентів за рахунок серійності виробництва і ефекту масштабу
  • 3. щоб утримати конкурентні позиції фірми на вже наявних ринках
  • 127. Стратегія «ніші» полягає ...
  • 1. в пристосуванні до широких сегментів ринку шляхом випуску нової або модернізованої продукції
  • 2. в пристосуванні до ринку шляхом спеціалізованого випуску продукції з відомими характеристиками
  • 3. в пристосуванні до вузьких сегментів широкого ринку шляхом спеціалізованого випуску нової або модернізованої продукції з унікальними характеристиками
  • 128. Матриця, розроблена 1> остонской консультативної I рунной (BCG), призначена для вибору стратегії ...
  • 1. в залежності від частки ринку і темпів зростання в галузі
  • 2. в залежності від ринкової позиції і рівня технології
  • 3. в залежності від фактора часу

ГЛАВА 6

129. Принцип оптимізації логістичних витрат ...

I реалізується шляхом використання фансіоргних маршрутів і мережі складів

  • 2. реалізується шляхом використання методів збільшення транспортних маршрутів і мережі складів
  • 3. реалізується шляхом використання методів скорочення транспортних маршрутів і раціоналізації мережі складів
  • 130. Розподільна функція маркетингу інновацій ...
  • 1. вирішує проблему звуження ринкових місць
  • 2. вирішує проблему розширення ринкових місць
  • 3. вирішує проблему нейтралізації ринкових місць
  • 131. Основна ідея маркетингу інновацій НРН вирішенні логістичних завдань це ...
  • 1. виділення служби маркетингу в окрему управлінську структуру подібно фінансової, економічної та постачальницько-збутової діяльності
  • 2. інтеграція в рамках служби маркетингу фахівців в області фінансів, управлінської економіки, постачальницько-збутової діяльності і власне маркетингу
  • 3. об'єднання в службі маркетингу фахівців в області фінансів, управлінської економіки, постачальницько-збутової діяльності і власне маркетингу
  • 132. При побудові товаропровідної мережі необхідно руководствоватся ься наступними положеннями ...
  • 1. враховувати інтуїцію, здоровий глузд і досвід керівників різних рівнів
  • 2. вивчати умови і фактори ефективного функціонування каналів збуту і розвивати систему відносин між інноваційною компанією і всіма учасниками просування нової продукції
  • 3. вага вірно
  • 133. Концепції маркетингу взаємин виходить з того, що організація повинна ...
  • 1. найбільш повно і ефективно задовольняти виявлені запити споживачів
  • 2. підтримувати і покращувати добробут всіх учасників ринкових відношенні: виробників, посередників, продавців і суспільства в цілому
  • 3. 1 і 2
  • 134. Забезпечення фінансової ефективності збутових операцій, пов'язаних з новими виробами, не включає ...
  • 1. підвищення якості інновації
  • 2. розробку політики комерційного кредиту та управління дебіторською заборгованістю
  • 3. управління товарними запасами нової продукції і раціональної системою знижок для покупців
  • 135. Бюджетування як функція сбита- ...
  • 1. це вміння оцінювати розподільну політику через призму фінансових оцінок і показників маркетингової стратегії фірми
  • 2. не пов'язане з необхідністю ефективного використання оборотного капіталу
  • 3. не забезпечує економії коштів
  • 136. На основі показників збуту розраховуються ...
  • 1. показники фінансової стійкості інноваційної фірми
  • 2. обсяг виробництва, витрати на випуск продукції, прибуток, рентабельність
  • 3. показники ліквідності компанії
  • 137. Бюджет продажів інноваційної продукції може складатися ...
  • 1. відповідно до місця, яке інноваційна фірма вже займає на ринку
  • 2. виходячи з наявності постійних покупців і укладених договорів.
  • 3. за даними поточного планування відповідно до місця, яке інноваційна фірма вже займає на ринку; або виходячи з наявності постійних покупців, портфеля замовлень і укладених договорів
  • 138. Диференціація інноваційних кластерів може бути здійснена ...
  • 1. але продукції і технології
  • 2. по територіях
  • 3. за сегментами
  • 139. Переваги розподільної політики інноваційних фірм кластера визначається наступними детермінантами ...
  • 1. параметрами факторів і умов попиту, стратегіями фірм, їх структурою і суперництвом
  • 2. станом споріднених і підтримуючих галузей
  • 3. усіма перерахованими факторами і умовами
  • 140. Роль кластерів у розподільчому механізмі інноваційних компаній визначається ...
  • 1. ступенем підвищення їх конкурентоспроможності
  • 2. середніми або малими розмірами входять в кластер фірм
  • 3. підвищенням транзакційних витрат

ГЛАВА 7

  • 141. Маркетингова складова дифузії інновацій - це ...
  • 1. та частина процесу дифузії, над якою інноваційна фірма має контроль
  • 2. реклама, просування товару, встановлення цін
  • 3. 1 і 2
  • 142. Фундаментальним питанням, що стосуються динаміки інноваційного процесу, є.
  • 1. скорочення лага між появою нового знання (новації) і його використанням, впровадженням, т. Е. Інновації
  • 2. збільшення тимчасового інтервалу між появою нового знання і його використанням
  • 3. проблема, загальна для управління всіма інноваційними процесами
  • 143. Комунікаційна політика інноваційних компаній це ...
  • 1. оптимізація витрат, пов'язаних е маркетинговими комунікаціями
  • 2. реклама, просування товару, встановлення цін
  • 3. комплекс заходів щодо формування та стимулювання споживчого попиту на інноваційну продукцію
  • 144. При розробці стратегічного плану комунікаційної політики інноваційної компанії вирішуються такі завдання ...
  • 1. відділення бізнесу від маркетингу інновацій н розробка плану комунікацій
  • 2. приведення стратегії комунікаційної і рекламної діяльності у відповідність з інноваційними стратегіями бізнесу в цілому
  • 3. завдання, пов'язані з маркетингом взаємовідносин
  • 145. Комунікаційні цілі інноваційних компаній ...
  • 1. класифікуються за трьома основними групами: інформування, підтримку поточного рівня продажів і стимулювання збуту
  • 2. З залежать від інформування, підтримки поточного рівня продажів і стимулювання збуту
  • 3. стимулюють акт покупки інноваційної продукції
  • 146. Нагадати споживачам про те, що інновація може стати в нагоді в найближчому майбутньому це:
  • 1. підтримка посередників, що просувають нову продукцію
  • 2. завдання підтримки збуту і стимулювання попиту
  • 3. поширення інформації про інноваційну компанію, її історію, здобутки
  • 147. Стимулювання збуту передбачає ...
  • 1. нс дати споживачам забути про інновації в періоди між сезонами
  • 2. заохотити перехід споживача на нову продукцію
  • 3. змінити сприйняття інноваційних властивостей товару споживачем
  • 148. Інформування про новий товар має ...
  • 1. нагадати споживачам про те, де буде проданий новий товар
  • 2. сформувати у покупців переконаність в необхідності придбання нового товару
  • 3. залучити запити про більш повної інформації
  • 149. Якщо основною функцією комунікаційного комплексу є інформаційна складова, то ...
  • 1. рекламні витрати бажано розглядати як інвестиційні
  • 2. рекламні витрати бажано розглядати як виробничі
  • 3. рекламні витрати бажано розглядати як необхідні
  • 150. Завдання соціальної реклами ...
  • 1. це досягнення необхідного рівня обізнаності при мінімальних витратах
  • 2. спрямовані на підтримання необхідного рівня якості інновацій
  • 3. спрямовані на досягнення певного рівня знання населення про існуючу соціальну проблему
  • 151. Витрати, що стимулюють збут нової продукції ...
  • 1. слід розглядати як інвестиційні, які повинні повертатися з прибутком для інвесгора-рекламодавця
  • 2. спрямовані на підтримку необходимою рівня якості інновацій
  • 3. бажано розглядати як виробничі
  • 152. Рівень витрат на маркетингові комунікації залежить ...
  • 1. від типу інноваційного ринку та його кон'юнктури
  • 2. від рівня конкуренції і темпів зростання інноваційного ринку
  • 3. від рівня конкуренції і цін на інновації
  • 153. На стадії активного зростання ринку ...
  • 1. комунікації виконують інформаційну функцію
  • 2. комунікаційні зусилля спрямовані на утримання існуючих клієнтів
  • 3. комунікації активно стимулюють збут
  • 154. Рекламування високотехноло! ічних інновацій має свої особливості і специфічні форми комунікацій, в тому числі ...
  • 1. знижена вартість рекламної кампанії
  • 2. наявність значного часового лагу між виходом реклами і реакцією споживачів
  • 3. простота рекламного звернення
  • 155. Чи допоможе правильно визначити основні цілі рекламної кампанії ...
  • 1. ефективність розробки такого виду комунікацій
  • 2. грамотний вибір рекламних засобів
  • 3. знання про С1адні життєвого циклу, на якій знаходиться новий наукомісткий товар
  • 156. Щоб визначити, на якій стадії розвитку перебуває товар, розроблено безліч моделей, в тому числі ...
  • 1. так звана Ьостонская матриця
  • 2. SWOT-матриця
  • 3. ПЕСТ-аналіз
  • 157. Конку реї I паї реклама -це:
  • 1. будується па викриття, спростування заяв конкурентів
  • 1. попереджає небажані дії конкурентів 3. 1 і 2
  • 158. Мета реклами па стадії зрілості ...
  • 1. попередити своїх споживачів про те, як потрібно реагувати в разі «підступів» конкурентів
  • 2. акцент іровать увагу на перевагах товару в порівнянні з аналогами
  • 3. зберегти ринок за рахунок підтримки попиту на товар і залучення певного числа додаткових покупців
  • 159. «Куб іміджу» нової продукції в свідомості споживачів високотехноло! Ічіого сегмента ринку ...
  • 1. відображає споживчу цінність товару
  • 2. характеризує три основних компоненти, що формують образ нової продукції
  • 3. визначає економічну цінність
  • 160. Елементами корпорат івной ідентичності високотехнологічного бізнесу не є ...
  • 1. корпоративні взаємозв'язку і корпоративна дисципліна
  • 2. корпоративна культура і корпоративна поведінка
  • 3. корпоративний дизайн і корпоративна філософія
  • 161. Айдентика - це ...
  • 1. корпоративний стиль
  • 2. ідентифікатор продукції
  • 3. торговий знак
  • 162. Brand-book прсдс 1 авляст собою ...
  • 1. книгу відгуків і пропозицій по стилю компанії
  • 2. документ, який включає вага компоненти Cl (corporate identity)
  • 3. графічні форми побудови візуальної комунікації
  • 163. Бренд - це:
  • 1. популярна, jieixo впізнавана і юридично захищена символіка якою-небудь виробляй гелю або продукту
  • 2. матеріальний актив свого власника
  • 3. назва, що символізує продукт або послугу
  • 164. Позиціонування бренду (Brand Positioning) визначає методологічні засади ...
  • 1. позицію, яку займає інновацією по відношенню до конкурентів
  • 2. що представляє виробник в порівнянні з конкурентом
  • 3. місце на ринку, займане інновацією але відношенню до конкурентів в сприйнятті покупців
  • 165. Цикл позиціонування інновацій - це:

I етапи визначення бажаної спрямованості її розвитку

  • 2. визначення поточної позиції, бажаної спрямованості її розвитку, прийняття стратегічних альтернатив
  • 3. визначення позицій розвитку інновації з точки зору кількох основних стратегій
  • 166. Комунікаційний спектр маркетингу ...
  • 1. це перелік маркетингових комунікації інноваційної компанії
  • 2. має вигляд матриці БКГ. що складається з чотирьох секторів
  • 3. будується як матриця з дев'яти клітин, на якій по вертикальній осі показано зміст маркетингових комунікації, а по горизонтальній - їх одержувач
  • 167. Ефект івность рекламної діяльності - це:
  • 1. динаміка кількості нових або існуючих покупців
  • 2. відношення витрат до результатів
  • 3. позитивна динаміка результуючого показника, викликана рекламою, до витрат на ніс
  • 168. Стандарт ІСО 9000: 2000 визначає «effectiveness» як ...
  • 1. ефективність
  • 2. результативність
  • 3. ефект
  • 169. Комунікаційний спектр маркетингу будується як ...
  • 1. схема, на якій показано рівень комунікацій компанії
  • 2. матриця, на якій по вертикальній осі показано зміст маркетингових комунікацій, а по горизонтальній їх пункт призначення, одержувач
  • 3. таблиця, де в присудок - маркетингові комунікації, а в підлягає - споживачі
  • 170. З плином часу рівень маркетингових комунікацій ...
  • 1. росте відносно тільки змісту
  • 2. знижується відносно, як змісту, так і пункту призначення
  • 3. росте відносно, як змісту, так і одержувача
  • 171. Компанія може визначити найбільш перспективний розвиток маркетингових комунікацій для інноваційного ринку ...
  • 1. шляхом повідомлення споживачеві інформації про технічні деталі товару
  • 2. у зв'язку з тим. що вони змінюють концепцію споживання
  • 3. так як маркетинг розвивається поетапно: від повідомлень споживачеві про товар до його емоційного сприйняття і до нових концепцій споживання
  • 172. Результативність маркетингових комунікацій визначається як ...
  • 1. відношення досягнутих результатів до запланованих показників
  • 2. ступінь реалізації запланованої діяльності
  • 3. запланованого (еталонного) результату до фактично досягнутого рівня
  • 173. Оптимальною результативністю є ...
  • 1. рівність або перевищення даними показником одиниці
  • 2. рівність даного показника одиниці
  • 3. рівність даного показника нулю

ГЛАВА 8

  • 174. Об'єктивна необхідність в організації та управлінні маркетинговою діяльністю обумовлена наступними факторами ...
  • 1. невідповідністю світовому рівню маркетингових взаємин в інноваційному бізнесі
  • 2. відповідністю світовому рівню маркетингових взаємин в інноваційному бізнесі
  • 3. 1 і 2
  • 175. Низький рівень рентабельності інноваційного бізнесу не дозволяє ...
  • 1. зменшувати його фінансування
  • 2. використовувати маркетингові інструменти для його підвищення в інноваційних компаніях
  • 3. збільшувати його фінансування
  • 176. Нехтування виконанням маркетингових функцій високотехнологічними організаціями ...
  • 1. викликає дефіцит ліквідності і труднощі виживання в сучасних умовах агресивного бізнес- срсди
  • 2. обумовлює виникнення економічних і соціальних диспропорцій в науково-технічних галузях
  • 3. 1 і 2
  • 177. Недостатнє врахування впливу на конкурснгоснособносгь інновацій «м'яких» нарамсгров, в тому числі, соціальних і етичних ...
  • 1. не знижує економічні показники і нс скорочує робочих місць
  • 2. не викликає соціальної напруженості в інноваційному секторі
  • 3. є фактором зниження економічних показників, скорочення робочих місць і соціальної напруженості в інноваційному секторі
  • 178. Конкурентну боротьбу вітчизняних виробників інноваційної продукції утрудняє ...
  • 1.2 і 3
  • 2. низька рентабельність інновацій та інвестиційна непривабливість
  • 3. неефективність вітчизняних брендів
  • 179. Головною метою створення служби маркетингу в інноваційних компаніях має стати ...
  • 1. не формування ключових маркетингових компетенцій, а комерціалізація результатів інноваційного бізнесу
  • 2. формування ключових маркетингових компетенції для комерціалізації результатів інноваційного бізнесу і просування його бренду
  • 3. 1 і 2
  • 180. Ключові компетенції наукомісткого бізнесу позначають ...
  • 1. потенційні джерела його конкурентної переваги
  • 2. унікальні здібності, знання, усталені поведінкові моделі наукомісткої інноваційної організації
  • 3. все вірно
  • 181. Внутрішні умови бізнесу - це:
  • 1. ресурси, використовувані в ході виконання маркетингових бізнес-процесів
  • 2. Можливості компанії, сс ресурси і компетенції
  • 3. інфраструктура бізнесу, наукове і технологічне обладнання, приміщення, зв'язок. ІТ. допомагають в реалізації маркетингу інновацій
  • 182. Необхідні дли інноваційних компаній умови адаптації до нових реално ринку ...
  • 1. полягають в гнучкості організаційних структур управління маркетингом, умінні швидко і своєчасно реагувати на зміни ринкового середовища
  • 2. це неможливість чітко передбачити і прогнозувати зміни, що відбуваються, особливо при нестабільній політичній і економічній обстановці
  • 3. зводяться до дій на більш стабільних ринках з метою зниження ризиків
  • 183. Для реалізації сучасних маркетингових стратегій ...
  • 1. використовуються традиційні ієрархічні та матричні структури
  • 2. традиційні ієрархічні та матричні структури не придатні
  • 3. традиційні структури можуть реалізувати принципи інтеграції і спеціалізації при здійсненні маркетингової діяльності
  • 184. Структура управлінні маркетингом на принципах обмеженого функціоналізму ...
  • 1. дозволяє маркетологам виходити на підрозділи нижчого рівня, приділяти більше уваги оперативному керівництву і делегувати деякі свої повноваження функціональним підрозділам
  • 2-нс дозволяє маркетологам виходити на підрозділи нижчого рівня, приділяти більше уваги оперативному керівництву і справі: іровать деякі свої повноваження функціональним підрозділам
  • 3. Не асимілює переваги лінійних та функціональних почав управління
  • 185. Системний підхід при opiaiunaiiiut маркетингу в інноваційній компанії ...
  • 1. являє собою систему управління маркетингом для реалізації інноваційної ідеї
  • 2. полягає в целеполагающего, розробці маркетингової стратегії для реалізації інноваційної ідеї в рамках ланцюжка створення інноваційної цінності
  • 3. використовується для виконання відповідних функцій в рамках лінійних і функціональних підрозділів
  • 186. Принципами системного підходу при організації маркетингової діяльності в інноваційних компаніях є ...
  • 1. принципи оптимізації співвідношення якість / ціпа інновацій, інтенсифікації маркетингу інновацій та інтеграції інноваційного бізнесу в рамках ланцюжка створення цінностей
  • 2. принципи оптимізації маркетингових бізнес-процесів, концентрації зусиль на цільових сегментах інноваційного ринку, персонального менеджменту і реалізації політики ризик-менеджменту в сфері інновацій
  • 3. всі перераховані принципи
  • 187. Сучасний етап організації маркетингової діяльності характеризується новими підходами, які відповідають об'єктивним вимогам розвиненого ринку ...
  • 1. поєднанням локальних інтересів з глобальним мисленням
  • 2. де інтегруючу роль грає генеральний директор
  • 3. і передбачає незмінність його внутрішньої організаційної структури
  • 188. Маркетинговий контроль - це:
  • 1. оцінка результатів виробничо-господарської діяльності інноваційної компанії
  • 2. досягнення планів маркетингу і маркетингових цілей
  • 3. вимір і оцінка результатів реалізації стратегій і планів маркетингу, виконання коригувальних дій, що забезпечують досягнення маркетингових цілей
  • 189. Інтегрований маркетинг ставить на перше місце в системі управління компанією ...
  • 1. маркетингові місії, мети і проблеми, що відповідає інтересам споживачів в ринковій економіці
  • 2. регламентацію процедур маркетингових досліджень
  • 3. складність сприйняття результатів маркетингових досліджень
  • 190. Маркетингова інтегрована орієнтація принципово змінює структуру управління інноваційною компанією в наступних напрямках ...
  • 1. керівництво інноваційною компанією вирішує проблеми виробничого характеру
  • 2. у керівництва на першому місці реальні і потенційні потреби покупців інноваційного ринку
  • 3. на вищому рівні менеджменту вирішуються завдання інтенсифікації збуту
  • 191. При інтегрованому маркетингу все функціональні служби, що реалізують інноваційні бізнес-процеси ...
  • 1. підпорядковані комерційним інтересам і відповідають за кінцевий результат - прибуток фірми
  • 2. розробляють нові товари на основі аналізу конкурентів і інших ринкових чинників
  • 3. зайняті безпосередньо в створенні інновації та нс відповідають за збут продукції
  • 192. Організація інтегрованої служби маркетингу може будуватися за такими ознаками ...
  • 1. за функціями; з інновацій: за сегментами: по територіях
  • 2. виконуваних функцій; по товарах: бізнсс-процсссам; по територіях
  • 3. за функціями; по товарах; за сегментами; по територіях
  • 193. Продуктова структура використовується для організацій ...
  • 1. мають велику кількість сегментів, що вимагають специфічних умов виробництва, збуту і обслуговування
  • 2. мають велику кількість товарних категорій, які потребують специфічних умов виробництва, збуту і обслуговування
  • 3. мають велику кількість території, що вимагають специфічних умов виробництва, збуту і обслуговування
  • 194. Організація по територіях вважається доцільною для компаній ...
  • 1. коли в кожній з виділених територій номенклатура товарів велика і відмінності між їх споживачами значні
  • 2. коли в кожній з виділених територій номенклатура товарів не велика і відмінності між їх споживачами незначні
  • 3. коли в кожній з виділених територій відмінності між споживачами не має значення
  • 195. За сегментами ринку доцільна організація маркетингу ...
  • 1. для наукомістких виробництв, які здійснюють специфічне обслуговування сегментів покупців з різних галузей
  • 2. коли не потрібно універсальність і компетентність виконавців але всіх функцій всередині ринку
  • 3. при спеціалізації виконуваних функцій всередині територій
  • 196. Змішана маркет інговая структура будується шляхом ...
  • 1. інтеграції різних служб компанії
  • 2. комбінація функціональної і товарної структур
  • 3. комбінації двох або більше аруктур маркетингу
  • 197. При виборі вила організаційної структури слу жби маркетингу в інноваційних організаціях необхідно керуватися наступними принципами ...
  • 1. підпорядкованості виконавців стратегічної мети інноваційної компанії; забезпечення економічної ефективності
  • 2. вибором функціонального виду організаційної структури з певним рівнем централізації і відповідним складом функціональних ланок відділу маркетингу
  • 3. підвищення удільною ваги на ринку шляхом планування товарного асортименту
 
<<   ЗМІСТ