Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ПЕРЕВАГИ ОРГАНІЗАЦІЇ РУХУ ТОВАРУ В ІННОВАЦІЙНОМУ ТЕРИТОРІАЛЬНОМУ КЛАСТЕРІ

Виникнення кластерів в інноваційному бізнесі є закономірним процесом. Освіта кластерів обумовлюється наявністю організацій, що мають спільну наукову або виробничу базу. Успішний розвиток кластера гарантовано за умови, що наукова база дозволяє побудувати кластер не по спеціалізованому, а за диференційованим типом. Диференціація може бути здійснена як але продукції: наприклад, від компонентів, засобів приладобудування до інтегрованих систем безпеки; так і за технологічним принципом. Диференційована структура кластера породжує ефект масштабу виробництва, основою якого є наявність в особі однієї з фірм ядра інноваційного кластеру для виробництва певного виду продукції або послуги.

М. Портер визначає кластер як «сконцентровані за географічною ознакою групи взаємозалежних компаній, постачальників ..., а також пов'язаних з їх діяльністю організацій (університетів, агентств але стандартизації, торгових об'єднань) у певних областях, що конкурують, але разом з тим і ведуть спільну роботу »[39]. Взаємодія фірм всередині кластера розглядається як фактор конкурентоспроможності всього кластера.

У кластері присутні організації різних галузей, технологічно пов'язаних між собою. Як правило, крім компаній, що виробляють готовий продукт, в кластер входять постачальники сировини, комплектуючих, різних послуг для основної галузі, а також фінансові інститути, консалтингові та навчальні структури, транспортні та логістичні організації, системні інтегратори, експортні компанії і торгові представництва.

Переваги розподільної політики інноваційних фірм кластера визначається наступними детермінантами.

  • Параметрами факторів (природні ресурси, кваліфіковані кадри, капітал, інфраструктура і ін.).
  • Умовами попиту (рівень доходу, еластичність попиту, вимогливість покупців до якості товару і послуг та ін.).
  • Станом споріднених і підтримуючих галузей (забезпечують фірму необхідними ресурсами, комплектуючими, інформацією, банківськими, страховими та іншими послугами).
  • Стратегіями фірм, їх структурою і суперництвом.

Розглянемо роль цих факторів для розподільчої складової маркетингу інновацій.

Параметри факторів. Розвиток розподільної мережі інноваційного бізнесу в рамках кластера формується під впливом численних і різноманітних факторів, які відхиляють рівень витрат інноваційних фірм від тих, які лежать в основі абсолютних і відносних переваг класичної економічної теорії. Такими факторами в умовах кластера стають: спрямованість регіональної політики адміністрації на створення і реалізацію інновацій, сприятливі інвестиційні умови, а також фактори, що впливають на результати переговорів виробничників, інвесторів, постачальників і споживачів з територіальними адміністраціями.

В результаті переваги розподільної політики визначаються геми факторами, дія яких спрямована на забезпечення більш високого рівня виробництва нової продукції, як за обсягом, так і за ефективністю її збуту. Умови попиту. Ємний внутрішній ринок сприяє інтенсифікації збуту нової продукції кластера. Доступ до зовнішніх ринків посилює ефективність входять в кластер інноваційних фірм і розширює внутрішній попит за рахунок додаткових доходів, що сприяє підвищенню обсягу всередині кластерної торгівлі.

Родинні і підтримуючі галузі. Розвиток забезпечують і підтримуючих галузей діє як каталізатор економічних взаємовідносин в основних галузях кластера, прискорюючи їх розвиток і дозволяючи отримувати економію на масштабі. Це, в свою чергу, сприяє розвитку банківської сфери та фінансового бізнесу. Банки починають перетворюватися в джерела конкурентоспроможності територій і залучають організації, що не входять в основу кластера, що ще більше оживляє торгівлю і сприяє збуту інновацій. Цей ефект проявляється в разі концентрації банками значних фінансових ресурсів і перетворення їх в надійна ланка фінансової інфраструктури інноваційного бізнесу і умовою поліпшення інвестиційного клімату території.

Розвинена транспортна мережа між центрами, пов'язаними в виробничо-комерційної циклі або ланцюжку цінностей, стає основою ефективної розподільної мережі територіального кластера.

Споріднені галузі стають в розвиненому кластері постачальниками високоякісних послуг, попит на які поза кластера обмежений через платоспроможності і відрізняються стандартів.

Стратегії фірм, їх структура і суперництво. У процесі конкурентної взаємодії всередині кластера поширюється інформація про технології, в тому числі, в збутової сфері, і методах організації бізнесу компаній галузі, що стає предметом наслідування всередині кластера (ефект бенчмаркінгу). Подібна інформація є джерелом професійних стандартів і навіть професійної моди. Об'єктом суперництва стають не тільки ринки, але й ефективні методи роботи, корпоративні стандарти, імідж компаній і т.п.

Роль кластерів у розподільчому механізмі інноваційних компаній визначається ступенем підвищення їх конкурентоспроможності. Такі компанії становлять реальну конкуренцію великим фірмам, залишаючись за масштабом діяльності середніми або малими.

З урахуванням виявлених тенденцій розвитку логістичної складової інноваційного бізнесу можна стверджувати, що акцент економічної політики необхідно робити на розвитку кластерів інноваційної спрямованості, що поєднують переваги малих форм виробничого бізнесу з можливостями швидкого впровадження розробок місцевих інноваційних фірм. При угрупованню фірм в кластери мінімізуються транзакційні витрати, синтезується ефект синергії, всі учасники кластера отримують додаткові конкурентні переваги під впливом сукупного впливу ефектів масштабу, охоплення і синергії. Інноваційна структура кластера сприяє зниженню сукупних витрат на дослідження і розробку нововведень, за рахунок підвищення ефекту виробничої та розподільчої діяльності, що дозволяє учасникам кластера стабільно здійснювати інноваційну діяльність протягом тривалого часу.

 
<<   ЗМІСТ   >>