ІНТРАМАРКЕТІНГ І КОГНІТИВНІ МЕТОДИ ВИРІШЕННЯ ЗАВДАНЬ МАРКЕТИНГУ ВИСОКОТЕХНОЛОГІЧНИХ ІННОВАЦІЙ

Одним із сучасних методів генерації та розробки нових ідей в маркетингу інновацій є інтрамаркетінг. Сам термін «інтрамаркетінг» виник кілька років тому. Цим словом була позначена папка, в яку складалися результати спостережень і ідеї застосування когнітивних чинників при вирішенні маркетингових і управлінських завдань реальних організацій, з якими співпрацювало Ательє ER в якості партнера по аутсорсингу маркетингу. Его система мислення, призначена для пошуку ефективних ідей і рішень шляхом переходу на нову базу для сприйняття і аналізу процесів функціонування інноваційного бізнесу і отримання ефективних рішень безпосередньо з результатів аналізу ситуації.

Малюнок 3.2. Система латерального маркетингу для підвищення конкурентоспроможності інноваційного товару

Головними факторами, що впливають на розвиток інноваційної організації, вважаються когнітивні чинники. Когнітивний підхід і його методична база є основою інтрамаркетінга. Схематично це можна висловити такою схемою: