Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ВИЗНАЧЕННЯ ТИМЧАСОВОГО ІНТЕРВАЛУ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ.

При виборі тимчасового інтервалу аналізу інноваційних ринків слід брати до уваги в першу чергу тривалість життєвого циклу використовуваних технологічних процесів. Це дозволяє говорити про тимчасовий характер домінування в подібних галузях. Наприклад, застосування сенсорних екранів для мобільних пристроїв змінило розстановку сил і скоротило ЖЦ інновацій в галузі високих технологій, дозволивши компанії Apple зайняти лідируючі позиції в результаті успішних продажів iPhone [1] [2] .

ВИЗНАЧЕННЯ МЕЖ РИНКУ І СКЛАДУ ПРОДАВЦІВ.

Динамічний характер конкуренції в високотехнологічних галузях вносить корективи в підходи до визначення меж товарних ринків. У градіціонном аналізі при цьому враховуються обмеження з боку попиту і пропозиції в двох вимірах продуктовому і геофафіческом. Визначення продуктових меж ринку традиційно здійснюється на основі «виявлення товару, що не має замінника, або взаємозамінних товарів, що обертаються на одному і тому ж товарному ринку». [3] Виявляються властивості товару, що впливають на вибір споживача, і на їх підставі визначаються взаємозамінні товари. Для визначення меж інноваційних ринків, необхідно використовувати три основних правіла23.

  • 1. При визначенні товарних Фаніціо ринку треба розглядати не продавців на ринку, а галузевих виробників, що використовують схожі технології. Так, при визначенні продуктових Фаніціо ринку програмного забезпечення в якості продавців на ньому слід рассмафівать виробників не тільки безпосередньо програмного забезпечення, але і персональних комп'ютерів, мережевих робочих станцій і суперкомп'ютерів, що мають досвід роботи в сфері програмного забезпечення.
  • 2. При визначенні продуктових меж ринку потрібно враховувати товари - неповні замінники, тобто володіють деякими, але не всіма подібними функціональними характеристиками. Наприклад, неповними замінниками для смартфона можуть стати і звичайний мобільний телефон, і аудіоплеєр.
  • 3. В якості потенційних покупців слід розглядати не тільки вітчизняних, а й зарубіжних споживачів, які можуть з часом вийти на ринок.

Визначення географічних меж ринку має на увазі встановлення «території, на якій покупець (покупці) набуває або має економічну можливість придбати товар і нс має такої можливості за її межами» [4]

  • [1] 2 | Е. Соколова. Конкуренція на інноваційних ринках: особливості визначення та аналізу. http://institutiones.com/innovations/2l02-konkurenciya-na-innovacionnyx-rynkax 22 Наказ ФАС Росії від 28 квітня 2010 року № 220.
  • [2] 1 Irushka А. С. (1992). A Broad Market Approach to Antitrust Product Market Definition in Innovative Industries // The
  • [3] Yale Law Journal. Vol. 102. No 1. P. 305 331. www.jstor.org''stable, '796778.
  • [4] 11ріказ ФАС Росії від 28 квітня 2010 року № 220.
 
<<   ЗМІСТ   >>