Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

МЕТОДИ АНАЛІЗУ РИНКУ І ПОТОЧНОГО ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГУ ІННОВАЦІЙНОЇ ПРОДУКЦІЇ

Основою успішного здійснення маркетингової діяльності інноваційних компаній є поточне (річне) планування та його інформаційне забезпечення. Служби маркетингу повинні володіти інформацією про попит і кон'юнктуру ринку інновацій, про обсяги та структуру виробництва інноваційних продуктів, інформацією про товари-конкурентах (їх споживчі властивості, якість і т.п.). Велике значення має інформація про чисельність і склад новаторського сегмента, його купівельної спроможності. Крім того, інноваційні компанії, що працюють на ринку, повинні мати інформацію про потенційні можливості конкурентів. Дослідження ринку може бути виконано з використанням нових інформаційних технологій, пропонованих системними інтеграторами. Основні напрямки маркетингових досліджень на інноваційному ринку ілюструються на рис. 2.12. З малюнка видно, що головними з них є наступні напрямки:

  • 1. Комплексні дослідження ринкового середовища інноваційної компанії.
  • 2. Аналіз нововведення з позицій покупця.
  • 3. Аналіз потенційних споживачів на ринку інновацій.

Розглянемо докладніше кожен напрямок маркетингових досліджень, метою яких повинна стати розробка поточного плану в розрізі комплексу маркетингу інновацій.

Основні напрямки маркетингових досліджень інноваційної

Мал. 2.12. Основні напрямки маркетингових досліджень інноваційної

компанії

/. Комплексні дослідження ринкового середовища інноваційної компанії Завданнями даного напрямку маркетингових досліджень на ринку інновацій є наступні:

  • - аналіз конкуренції на ринку інновацій;
  • - визначення показників ринкової кон'юнктури;
  • - сегментація інноваційного ринку;
  • - аналіз фірмової структури ринку інновацій;
  • - розрахунок місткості ринку інновацій;
  • - визначення типу інноваційного ринку.

Інноваційні ринки сформувалися в результаті розвитку нових технологій, на них продають результати інтелектуальної діяльності як в упредметненої (інноваційні товари), так і в нематеріальній формі (результати теоретичних і прикладних досліджень та розробок). Конкурентною вважається ринок, на якому в певний момент часу спостерігається рівень концентрації, нс перевищує законодавчо встановленої межі. При цьому виконуються додаткові умови: вхідні бар'єри невисокі, показники ринкової частки конкуруючих фірм стабільні. Подібний підхід до визначення конкуренції в першу чергу відображає статичний стан досліджуваного товарного ринку. Внаслідок прискорення впровадження інновацій у високотехнологічних галузях виникла конкуренція нового типу - динамічна. Інновації в подібних галузях призводять до виникнення нових ринків і майже повного руйнування старих. Прикладом може служити витіснення електронною комерцією звичайної роздрібної торгівлі.

Згідно з «Порядком проведення аналізу та оцінки стану конкурентного середовища на товарному ринку», затвердженого наказом ФАС Росії від 25 квітня 2010 року № 220, проведення аналізу та оцінки стану конкурентного середовища на товарному ринку включає декілька послідовних етапів:

  • • визначення тимчасового інтервалу дослідження ринку;
  • • визначення продуктових і географічних меж ринку;
  • • визначення складу господарюючих суб'єктів, що діють на ринку;
  • • розрахунок обсягу ринку і часткою господарюючих суб'єктів на ньому;
  • • визначення рівня концентрації ринку;
  • • визначення бар'єрів входу на ринок;
  • • оцінка стану конкурентного середовища на ринку.
 
<<   ЗМІСТ   >>