ЦІЛІ, ФУНКЦІЇ І ПРИНЦИПИ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ ІННОВАЦІЙ

Маркетинг інновацій - це концепція управління маркетингом, спрямована

на задоволення потреб компетентних споживачів-новаторів більш

ефективними в порівнянні з компаніями-конкурентами процесами

формування науково-технічних ідей, створення, освоєння і реалізації

інноваційної продукції. Концептуальна модель маркетингу інновацій

показана на рис. 1.2.

Як видно з рис. 1.2, маркетинговий бізнес-процес неможливий без науково-технічної і маркетингової інформації про платоспроможною ємності ринку нових розробок і технологій для його успішного розвитку. Дослідження показали, що останнім часом попит на інноваційну продукцію цілком достатній. Однак необхідні зусилля з боку суспільства і держави по його збільшенню, а також але структурування в потрібному для країни напрямі.

На основі сказаного можна сформулювати місію маркетингу інновацій, як «всемірне сприяння оновленню російської науково-технічної бази та створення нових високорентабельних виробництв для випуску інноваційної конкурентоспроможної продукції на основі вивчення і застосування сучасних технологій управління маркетингом, в тому числі методів« нової економіки ».

Мал. 1.2. Концептуальна модель маркетингу інновацій Процеси створення, виробництва і просування інноваційної продукції, в тому числі, в високотехнологічних галузях, вимагають маркетингового супроводу на основі нових концептуальних рішень і коригування існуючих з творчих позицій.

Основною метою концепції маркетингу інновацій має стати створення таких інноваційних цінностей, які задовольняли б потенційних споживачів і формували б нові потреби для нових та існуючих ринків. Реалізація цієї мети пов'язана з вирішенням наступних завдань:

• - створенням орієнтованого на споживача динамічного, адаптованого до мінливих ринкових умов імперативу (безумовного вимоги) діяльності компаній;
• - використанням інноваційних мотивів діяльності суб'єктів ринку, що визначають можливості маркетингового супроводу.

До основних маркетингових функцій в інноваційному бізнесі можна віднести:

• - вивчення потреби ринку в інноваційних товарах;
• - розробка нової продуктової політики;
• - вибір правильного часу виходу на ринок, послідовності та обсягу діяльності на різних сегментах інноваційного ринку;
• - вибір ефективного методу розподілу і просування нових виробів;

розробка стратегічного і оперативного планів маркетингу інноваційного бізнесу.

Безумовні специфічні вимоги до маркетингу інноваційної продукції та освоєння ринку нових товарів, які необхідно дотримуватися при впровадженні маркетингу як обов'язкову умову переходу на товарообмінні відносини в сфері створення і просування науково-технічних інновацій і їх післяпродажного обслуговування, представлені в таблиці 1.5.

Таблиця 1.5. Вимоги, що пред'являються до маркетингу інновацій

Одним з основних вимог, зазначених в таблиці 1.5, і умов їх реалізації є реструктуризація бізнес-процесів і системи управління на основі впровадження маркетингових інновацій по всьому ланцюжку створення і освоєння нових виробів. До них відносяться такі процеси, як:

• - концентрація і розосередження інноваційних товарів;
• - їх накопичення, сортування та розміщення;
• - перехід володіння інновації від одного учасника ланцюга до іншого, в кінці - від продавця до покупця;
• - забезпечення збереження і захисту інновації, що знаходиться на зберіганні або в процесі переходу володіння;
• - підтримання контактів, ведення переговорів і угод між учасниками вартісної ланцюга створення інновацій, а також покупцями і продавцями;
• - передача права власності на інновації від продавця до покупця.

Ці функції необхідні в зв'язку з розбіжністю місця розташування, часу і видів процесів створення та реалізації інноваційних товарів і послуг, що пов'язує між собою питання: «Де, коли і що виробляється?» І «Де, коли і що бажає придбати покупець?»