Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ХОЛІСТИЧНИЙ ПІДХІД.

При впровадженні маркетингу інновацій повинен бути передбачений холистический підхід, основна ідея якого полягає в необхідності впроваджувати комерційні та маркетингові інновації на всіх етапах ланцюжка створення цінностей: від НДДКР до сервісних процесів, післяпродажного обслуговування і експлуатації. Оскільки нові товари і послуги спочатку замислюються як ексклюзивні і нс мають аналогів на ринку, їх новизна повинна підкреслено усіма засобами і прийомами дизайну і маркетингу. Інноваційна корисність і цінність товару повинна приростати на всіх етапах вартісної цінуй. Недооблік інтересів ринкового сегменту або невідповідність будь-яких параметричних характеристик нововведення запитам споживачів навіть в дрібницях може привести до провалу на ринку.

ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ІННОВАЦІЙ

(Проміжок часу від зародження ідеї до зняття з виробництва інноваційного продукту) динамічний і укорочений, особливо на стадії зрілості. Це обумовлює прискорену розробку і впровадження таких комерційних і маркетингових інструментів, які забезпечили б продукції пріоритет перед конкурентами і виробами-аналогами в досить короткий термін. В якості таких інструментів можуть бути обрані засоби сучасних маркетингових концепцій: латеральний кут зору при проектуванні; облік соціально-етичних вимог до атрибутики нововведення при конструюванні і підготовці виробництва; холістичний підхід на всіх стадіях створення; впровадження маркетингу взаємин при розподільчих процесах; інноваційні комерційні та маркетингові рішення при просуванні новинок.

 
<<   ЗМІСТ   >>