Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

МАРКЕТИНГОВА КОРОТКОЗОРІСТЬ.

Відомо, що головна мета комерціалізації інноваційного бізнесу - уникнути «маркетингової короткозорості», тобто стереотипних рішень, які були прийняті в ранніх маркетингових концепціях. У зв'язку з цим пріоритетним напрямком процесу маркетингу інновацій стає аналіз виду реалізованої з се допомогою потреби, типу споживачів, потреба якого задовольняється і специфіки ринку, на який виходить новатор.

ЦІЛЬОВИЙ СЕГМЕНТ РИНКУ ІННОВАЦІЙ.

Інша особливість маркетингу інновацій пов'язана з винятковими характеристиками цільового сегмента ринку інновацій, представниками якого є в основному суперноватори і новатори, що відрізняються прагненням до новизни і високою компетенцією. Невід'ємний атрибут новаторського сегмента - гонитва за новизною. Вирішальний вплив на споживчу поведінку суперноватори і новаторів надає мода, в тому числі технічна, дизайнерська, соціально-етична і побутова.

Мода є соціальним феноменом, оскільки головне призначення модних речей - задовольняти естетичні потреби і сигналізувати про соціальний статус їх власника.

 
<<   ЗМІСТ   >>