Ïîâíà âåðñ³ÿ

Ãîëîâíà arrow Ìàðêåòèíã arrow ÁÐÅÍÄ-ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒ

  • Óâåëè÷èòü øðèôò
  • Óìåíüøèòü øðèôò


>>
ÁÐÅÍÄ-ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒ - Ïîíîìàðüîâà Î. À.

Âñå, ùî ïîòð³áíî çíàòè ïðî áðåíäè, ç³áðàíî â îäíîìó ï³äðó÷íèêó! Äëÿ ÷îãî ïîòð³áí³ áðåíäè? ßê âîíè çá³ëüøóþòü ïðèáóòîê? ×îìó âàæëèâî ðîçâèâàòè êîðïîðàòâíóþ êóëüòóðó áðåíäèíãó ³ ÿê öå ðîáèòè? ßê îö³íèòè áðåíäè? ² ÷è ìîæíà çàõèñòèòè ¿õ â³ä êîíêóðåíò³â? ², íàðåøò³, ÿê ãðàìîòíî ðåàë³çóâàòè ñòðàòå㳿 áðåíä³â íà ðèíêó ³ ÿêó ðîëü â³ä³ãðຠâ öüîìó áðåíä-ìåíåäæåð? Áàãàòèé äîñâ³ä áðåíäèíãó ïðîâ³äíèõ êîìïàí³é ñâ³òó ³ ÷èñëåíí³ ïðèêëàäè ç ïðàêòèêè ðîñ³éñüêèõ ³ çàðóá³æíèõ ô³ðì ðîçêðèâàþòü ñåêðåòè åôåêòèâíîãî áðåíäèíãó. Ïðàêòèêóì, ñêëàäåíèé çà òåìàòè÷íèìè ðîçä³ëàìè ï³äðó÷íèêà, âêëþ÷ຠêåéñè, òåñòè òà çàâäàííÿ ³ çàáåçïå÷óº ãëèáîêå çàíóðåííÿ â ïðîôåñ³éíèé áðåíäèíã. Êíèãà áóäå ö³êàâà âñ³ì, õòî ñòâîðþº, ïðîäຠ³ êóïóº áðåíäè àáî â÷èòüñÿ öå ðîáèòè.



ÏÅÐÅÄÌÎÂÀ ÁÐÅÍIJÍà  ÑÓ×ÀÑÍÈÕ ÓÌÎÂÀÕ Ðîçâèòîê êîíöåïö³¿ áðåíäèíãó ÑÓÒͲÑÒÜ ² Ç̲ÑÒ ÏÎÍßÒÒß «ÁÐÅÍÄ» ÑÓ×ÀÑͲ ÒÅÍÄÅÍÖ²¯ ÁÐÅÍÄÈÍÃÓ ÁÐÅÍÄÈÍà  ÐÎѲ¯ÐÅÇÞÌÅÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß ÄËß ÑÀÌÎÊÎÍÒÐÎËÞ ÁÐÅÍÄ-ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒ Ó ÑÈÑÒÅ̲ ÂÍÓÒвØÍÜÎÔ²ÐÌÎÂÎÃÎ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÑÓÒͲÑÒÜ ² Ç̲ÑÒ ÁÐÅÍÄ-ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒÓÇ̲ÑÒ ÏÎÍßÒÒß «ÁÐÅÍÄ-ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒ». ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍÀ ÊÓËÜÒÓÐÀ ² ÁÐÅÍÄÈÍÃÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍÀ ÊÓËÜÒÓÐÀ  ÂÅËÈÊÈÕ ² ÌÀËÈÕ ÊÎÌÏÀͲßÕ. ²ÍÒÅËÅÊÒÓÀËÜÍÈÉ ÊÀϲÒÀË ² ÌÎÒÈÂÀÖ²ß ÏÅÐÑÎÍÀËÓ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ÉͲ ÔÎÐÌÈ ÁÐÅÍÄ-ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒÓÐÅÇÞÌÅÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß ÄËß ÑÀÌÎÊÎÍÒÐÎËÞ ÑÒÐÀÒÅò×ÍÈÉ ÁÐÅÍÄ-ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒ Áðåíäèíã â ñèñòåì³ ñòðàòåã³÷íîãî óïðàâë³ííÿ ÌÎÒÈÂÀÖ²ÉÍÈÉ ÀÍÀË²Ç ² ÑÅÃÌÅÍÒÓÂÀÍÍß ÑÏÎÆÈÂÀײ ÑÒÂÎÐÅÍÍß ÁÐÅÍÄÓ ÏÎÇÈÖ²ÎÍÓÂÀÍÍß ÁÐÅÍÄÓÐÅÇÞÌÅÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß ÄËß ÑÀÌÎÊÎÍÒÐÎËÞ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÏÎÐÒÔÅËÅÌ ÁÐÅÍIJ ϳäõîäè äî óïðàâë³ííÿ áðåíäàìèÀDzÀÒÑÜÊÀ ÌÎÄÅËÜ.Ç̲ØÀͲ ÔÎÐÌÈ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÁÐÅÍÄÀÌÈ. ÑÒÐÀÒÅò×ÍÈÉ ÐÎÇÂÈÒÎÊ ÏÎÐÒÔÅËß ÁÐÅÍIJÂÑÒÐÀÒÅò×ÍÅ ÐÎÇØÈÐÅÍÍß ÁÐÅÍIJÂ. ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ÏÎÐÒÔÅËß ÁÐÅÍIJÂ: ÑÒÂÎÐÅÍÍß ÀÐÕ²ÒÅÊÒÓÐÈ ÁÐÅÍIJ ÀÍÀË²Ç ÑÒÐÀÒÅò×ÍÈÕ ÌÎÆËÈÂÎÑÒÅÉ ÁÐÅÍIJÂÐÅÇÞÌÅÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß ÄËß ÑÀÌÎÊÎÍÒÐÎËÞ ²ÍÒÅÃÐÎÂÀͲ ÁÐÅÍÄ-ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÍÈÉ ÊÎÌÏËÅÊÑ: ÏÎÍßÒÒß ÒÀ ÎÑÍÎÂͲ ÅËÅÌÅÍÒÈ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉͲ ÒÅÕÍÎËÎò¯  ÑÒÂÎÐÅÍͲ ²Ì²ÄÆÓ ÁÐÅÍÄÓ ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÐÎѲÉÑÜÊÎÃÎ ÏÐÎÄÀÊÒ-ÏËÅÉÑÌÅÍÒÓ: ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ²Ì²ÄÆÓ ÁÐÅÍÄÓ ÐÎÇÂÈÒÎÊ ÏÐÎÃÐÀÌ ËÎßËÜÍÎÑÒ²ÐÅÇÞÌÅÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß ÄËß ÑÀÌÎÊÎÍÒÐÎËÞ ²ÍÒÅÐÍÅÒ-ÁÐÅÍIJÍÃ: ÐÎÇÂÈÒÎÊ ÁÐÅÍIJ  ÃËÎÁÀËÜÍ²É ÌÅÐÅÆ² ²íòåðíåò ÿê íîâå ñåðåäîâèùå áðåíäèíãó ÊÎÌÏÎÍÅÍÒÈ ²ÍÒÅÐÍÅÒ-ÁÐÅÍÄÈÍÃÓ ÑÒÐÀÒÅò¯ ²ÍÒÅÐÍÅÒ-ÁÐÅÍÄÈÍÃÓ ÐÎÇÂÈÒÎÊ ËÎßËÜÍÎÑÒ²: ÅÒÀÏÈ ² ÏÐÈÍÖÈÏÈ ²ÍÒÅÐÍÅÒ-ÁÐÅÍÄÈÍÃÓÐÅÇÞÌÅÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß ÄËß ÑÀÌÎÊÎÍÒÐÎËÞ ÊÀϲÒÀ˲ÇÀÖ²ß ÁÐÅÍÄÀ Ïîíÿòòÿ ³ ñóòí³ñòü ìàðî÷íîãî êàï³òàëó, ôàêòîðè éîãî îö³íêè ÀÓÄÈÒ ÁÐÅÍÄÓ ÌÎÄÅ˲ ² ÌÅÒÎÄÈ ÅÊÎÍÎ̲×ÍÎÃÎ ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÎÖ²ÍÊÀ ÂÀÐÒÎÑÒ² ÁÐÅÍIJÂÐÅÇÞÌÅÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß ÄËß ÑÀÌÎÊÎÍÒÐÎËÞ ÏÐÀÂβ ÀÑÏÅÊÒÈ ÁÐÅÍÄ-ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒÓ Çàõèñò áðåíä³â: êîíöåïòóàëüíèé ï³äõ³ä ÏÐÎÁËÅÌÀ ÔÀËÜÑÈÔ²ÊÀÖ²¯ ² ²Ì²ÒÀÖ²¯ ÁÐÅÍIJÂ. ÄÈÂÅÐѲÉÍÈÉ ÀÍÀË²Ç Ñ²ÒÎÂÀ ÑÈÑÒÅÌÀ ÎÕÎÐÎÍÈ ² ÇÀÕÈÑÒÓ ÁÐÅÍIJÂ: ÏÐÈÍÖÈÏÈ, ÔÎÐÌÈ, ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ²ÏÐÀÂÎÇÀÑÒÎÑÎÂÍÀ ÏÐÀÊÒÈÊÀ Â ÑØÀ. ÐÅÃÓËÞÂÀÍÍß ÏÐÀ ²ÍÒÅËÅÊÒÓÀËÜÍί ÂËÀÑÍÎÑÒ² ÍÀ ÐÈÍÊÓ ÐÎѲ¯ÐÅÇÞÌÅÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß ÄËß ÑÀÌÎÊÎÍÒÐÎËÞ˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ
 
>>