Все, що потрібно знати про бренди, зібрано в одному підручнику! Для чого потрібні бренди? Як вони збільшують прибуток? Чому важливо розвивати корпоратвную культуру брендингу і як це робити? Як оцінити бренди? І чи можна захистити їх від конкурентів? І, нарешті, як грамотно реалізувати стратегії брендів на ринку і яку роль відіграє в цьому бренд-менеджер? Багатий досвід брендингу провідних компаній світу і численні приклади з практики російських і зарубіжних фірм розкривають секрети ефективного брендингу. Практикум, складений за тематичними розділами підручника, включає кейси, тести та завдання і забезпечує глибоке занурення в професійний брендинг. Книга буде цікава всім, хто створює, продає і купує бренди або вчиться це робити.