Ïîâíà âåðñ³ÿ

Ãîëîâíà arrow Ìàðêåòèíã arrow Çâ'ÿçêè ç ãðîìàäñüê³ñòþ ÿê ñîö³àëüíà ³íæåíåð³ÿ

  • Óâåëè÷èòü øðèôò
  • Óìåíüøèòü øðèôò


>>
Çâ\

Ó ï³äðó÷íèêó ïîäàíî òåîðåòè÷í³ òà ïðèêëàäí³ ïðîáëåìè çâ'ÿçê³â ç ãðîìàäñüê³ñòþ. Ó íüîìó ðîçãëÿíóòî ðîëü òà çíà÷åííÿ çâ'ÿçê³â ç ãðîìàäñüê³ñòþ â ñó÷àñíîìó ñâ³ò³, îñíîâí³ åòàïè êàìïàí³¿ ç³ çâ'ÿçê³â ç ãðîìàäñüê³ñòþ, îñîáëèâó óâàãó ïðèä³ëåíî çàñîáàì, ìåòîäàì òà ³íñòðóìåíòàì PR. Êíèãà äîïîâíåíà ïèòàííÿìè ³ çàâäàííÿìè ³ ãëîñàð³ºì, ÿê³ äîïîìîæóòü ñòóäåíòàì îñâî¿òè ìàòåð³àëè ï³äðó÷íèêà.



ÂÑÒÓÏ×ÀÑÒÈÍÀ ² ÑÎÖ²ÀËÜͲ ÒÅÕÍÎËÎò¯ ² ÊÎÌÓͲÊÀÒȲÑÒÈÊÀ: Íβ ϲÄÕÎÄÈ ÑÏÅÖÈÔ²ÊÀ ÑÓ×ÀÑÍÎÃÎ ÑÓÑϲËÜÑÒÂÀ ² ÐÎËÜ ÑÎÖ²ÀËÜÍÈÕ ÒÅÕÍÎËÎòÉÎÑÍÎÂͲ ÍÀÏÐßÌÊÈ ÃÐÎÌÀÄÑÜÊÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÒÀ ÏÅÐÑÏÅÊÒÈÂÈ ÌÀÑÎÂÈÕ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÐÎËÜ ² ÇÍÀ×ÅÍÍß ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞ Â ÑÓ×ÀÑÍÎÌÓ Ñ²ҲÇÀÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ ÄÈÑÊÓÐÑ ² ÒÐÀÍÑÔÎÐÌÀÖ²ß ÒÅÎв¯ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯ÎÑÍÎÂͲ ÌÎÄÅ˲ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÍÎÃÎ ÏÐÎÖÅÑÓÅÒÀÏÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞÇÀÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ ÊÎÌÓͲÊÀÒÈÂͲ ÏÐÀÊÒÈÊÈ: ²ÑÒÎÐ²ß ² ÑÓ×ÀÑͲÑÒÜÍàö³îíàëüí³ ÐÈÍÊÈ ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² IJßËÜÍÎÑÒ² ÐÎѲÉÑÜÊÈÕ ÑÎ-ÑÏÅÖ²À˲ÑÒ²ÂÇÀÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ ÇÂ'ßÇÊÈ Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞ Â Ì²ÆÍÀÐÎÄÍÈÕ Â²ÄÍÎÑÈÍÀÕÎÑÍÎÂͲ ÒÅÍÄÅÍÖ²¯ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÑÓ×ÀÑÍÎÃÎ ÑÓÑϲËÜÑÒÂÀÍÎÐÌÀÒÈÂͲ ÎÑÍÎÂÈ Ì²ÆÍÀÐÎÄÍί ²ÍÒÅÃÐÀÖ²¯ÔÀÊÒÎÐÈ ÃËÎÁÀ˲ÇÀÖ²¯ÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ×ÀÑÒÈÍÀ ²² ÇÂ'ßÇÊÈ Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞ ßÊ ÑÎÖ²ÀËÜÍÀ ÒÅÕÍÎËÎÃ²ß ² ÓÏÐÀÂ˲ÍÑÜÊÀ ÏÐÀÊÒÈÊÀ ÇÂ'ßÇÊÈ Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞ Â ÑÈÑÒÅ̲ ²ÍÒÅÃÐÎÂÀÍÈÕ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÇÂ'ßÇÊÈ Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞ Â ²ÍÂÅÑÒÈÖ²ÉÍÎ-Ô²ÍÀÍÑÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ²ÂÇÀªÌÎÄ²ß Ç ÏÎÒÅÍÖ²ÉÍÈÌÈ ²ÍÂÅÑÒÎÐÀÌÈÑÏÅÖÈÔ²ÊÀ Ô²ÍÀÍÑÎÂÎÃΠDzÒÓÇÂ'ßÇÊÈ Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞ Â ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍÈÕ ÁÀÍÊÀÕIJßËÜͲÑÒÜ ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞ ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί Ô²ÐÌÈÑÎÖ²ÀËÜÍÎ-ÏÑÈÕÎËÎò×Ͳ ÀÑÏÅÊÒÈ ÊÎÍÑÒÐÓÈÐÎÂÀÍÈß ²Ì²ÄÆÓÑÎÖ²ÀËÜÍÎ-²ÄÏβÄÀËÜÍÈÉ Á²ÇÍÅÑ ² ÑÎÖ²ÀËÜÍÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÇÀÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ ÊÎÍÑÀËÒÈÍÃ Ó ÑÔÅв ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞÑÒÐÀÒÅò¯ ÐÎÁÎÒÈ Ç ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÀÌÈÑÒÐÀÒÅò¯ ÐÎÁÎÒÈ Ç ÐÈÍÊÎÌÑÒÐÀÒÅò¯ ÐÅÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ (ÇвËÎÑÒ²) ² ÑÒÐÀÒÅò¯ ÊÎÎÏÅÐÀÖ²¯ÑÒÐÀÒÅò¯ ÊÎÎÏÅÐÀÒÈÂÍί ÇвËÎÑÒ²ÊÎÍÑÀËÒÈÍÃÎÂÀ IJßËÜͲÑÒÜÂÇÀªÌÎÄ²ß Ç Ê˲ªÍÒÀÌÈÇÀÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ ÒÅÕÍÎËÎò¯ ÏÎ˲ÒÈ×ÍÎÃÎ ÊÎÍÑÓËÜÒÓÂÀÍÍß²Ì²ÄÆ ÏÎ˲ÒÈ×ÍÈÕ ÊÎÍÑÓËÜÒÀÍÒ²ÂÏÎ˲ÒÈ×ÍÈÉ ÊÎÍÑÀËÒÈÍÃ Â ÑØÀÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÏÎ˲ÒÈ×ÍÎÃÎ ÊÎÍÑÓËÜÒÓÂÀÍÍßÑÏÅÖ²À˲ÇÀÖ²¯ Ó ÏÎ˲ÒÈ×ÍÅ ÊÎÍÑÓËÜÒÓÂÀÍÍßÏÎ˲ÒÈ×ÍÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÏÑÈÕÎËÎò×Ͳ ÌÅÒÎÄÈÊÈÏÎ˲ÒÈ×ÍÀ ÐÅÊËÀÌÀÏÎËÜβ ÒÅÕÍÎËÎò¯ÑÒÐÀÒÅò×ÍÈÉ ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒÅÒÈ×Ͳ ÏÐÎÁËÅÌÈ Â ÏÎ˲ÒÈ×ÍÎÃÎ ÊÎÍÑÓËÜÒÓÂÀÍÍßÏÎ˲ÒÈ×Ͳ ÊÎÍÑÓËÜÒÀÍÒÈ Ó Ñ²Ҳ ²ÄÅÎËÎòÉÏÐÎÔÅѲÉÍÀ ²ÄÅÍÒÈ×ͲÑÒÜ ÊÎÍÑÓËÜÒÀÍÒÀÇÀÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ ÇÂ'ßÇÊÈ Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞ ÍÅÊÎÌÅÐÖ²ÉÍÎÃÎ ÑÅÊÒÎÐÀÂÈÄÈ Ä²ßËÜÍÎÑÒ² Dz ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞ Â ÍÅÊÎÌÅÐÖ²ÉÍÈÕ ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈßÕÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÔÀÍÄÐÀÉÇÈÍÃÎÂί ÊÎÌÏÀͲ¯ÏÐÎÔÅѲÉÍÎ-ÅÒÈ×Ͳ ÑÒÀÍÄÀÐÒÈ ÔÀÍÄÐÀÉÇÈÍÃÓÇÀÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ×ÀÑÒÈÍÀ III ÒÅÕÍÎËÎò¯ ÏÐÎÂÅÄÅÍÍß ÊÀÌÏÀÍ²É Ç² ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞ ÎÑÍÎÂͲ ÅÒÀÏÈ ÊÀÌÏÀͲ¯ Dz ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß, ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ, ֲ˲ ² ÊËÀÑÈÔ²ÊÀÖ²ß ÊÀÌÏÀÍ²É Ç² ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞÎÐÃÀͲÇÀÖ²ÉͲ ² ÌÀÒÅвÀËÜÍÎ-ÒÅÕͲ×Ͳ ÎÑÍÎÂÈ ÏÐÎÂÅÄÅÍÍß ÊÀÌÏÀͲ¯ Dz ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞϲÄÃÎÒÎÂ×ÈÉ ÅÒÀÏ ÏÐÎÂÅÄÅÍÍß ÊÀÌÏÀͲ¯ Dz ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞÅÒÀÏ ÏËÀÍÓÂÀÍÍßÁÞÄÆÅÒ ÊÀÌÏÀͲ¯ Dz ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞÐÅÀ˲ÇÀÖ²ß ÊÀÌÏÀͲ¯ Dz ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞ. ÏÐÎÁËÅÌÀ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÑÏÅÖ²ÀËÜÍÈÕ ÏÎÄ²É ÒÀ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÇÀÊËÞ×ÍÈÉ ÅÒÀÏ: ÎÖ²ÍÊÀ ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² ² ÑÊËÀÄÀÍÍß Ç²ÒÓÏÎвÂÍßËÜÍÈÉ ÀÍÀË²Ç ÐÅÊËÀÌÍÈÕ ² ÑÎ-ÊÀÌÏÀͲÉÇÀÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ ÌÅIJÀÏËÀÍÓÂÀÍÍßÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ ÎÑÍÎÂÍÈÕ ÍÎѲ¯Â ÐÅÊËÀÌÈÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ÐÅÊËÀÌÍÎÃÎ ÐÈÍÊÓ ÐÎѲ¯ÐÈÍÎÊ ÐÅÊËÀÌÈ Â ÑÀÍÊÒ-ÏÅÒÅÐÁÓÐDzÎÃËßÄ ÎÑÍÎÂÍÈÕ ÍÎѲ¯Â ÐÅÊËÀÌÈÒåëåáà÷åííÿÐÀIJÎÏÐÅÑÀÇÎÂͲØÍß ÐÅÊËÀÌÀ²ÍÒÅÐÍÅÒÐÅÊËÀÌÀ  ʲÍÎÒÅÀÒÐÀÕÐÅÊËÀÌÀ  ÌÅÒÐÎËÈÑÒ²ÂÊÈ, ÐÎÇÑÈËÀªÒÜÑß ÐÅÊËÀÌÀÌÅIJÀÄÎÑË²ÄÆÅÍÍßÎÑÍÎÂͲ ÏÎÍßÒÒß ÌÅIJÀÏËÀÍÓÂÀÍÍßÂèçíà÷åííÿ «ì³øåí³»ÐÅÉÒÈÍÃ×ÀÑÒÊÀ ÀÓÄÈÒÎв¯ÂÀËÎÂÈÉ ÎÖ²ÍÎ×ÍÈÉ ÊÎÅÔ²Ö²ªÍÒÎÕÎÏËÅÍÍß ÀÓÄÈÒÎв¯×ÀÑÒÎÒÀ ÑÏÐÈÉÍßÒÒß²ÍÄÅÊÑ ÏÐÎÔ²ËÜÍÎÑÒ²ÌÅIJÀ̲ÊÑÂÀÐÒ²ÑͲ ÏÎÊÀÇÍÈÊÈ ÌÅIJÀÏËÀÍÓÐÎÇÐÎÁÊÀ ÌÅIJÀÑÒÐÀÒÅòÞÏðîöåäóðè ìåä³àïëàíóâàííÿÎÑÍÎÂͲ ÅÒÀÏÈ ÏËÀÍÓÂÀÍÍßÀÓÄÈÒÎвßÒÅÐÈÒÎвßÐÎÇÏÎÄ²Ë Â ×ÀѲÎÕÎÏËÅÍÍß ÒÀ ×ÀÑÒÎÒÀ ÂÏËÈÂÓÂÈÁ²Ð ÑÕÅÌÈ ÎÕÎÏËÅÍÍßÅÔÅÊÒÈÂÍÀ ×ÀÑÒÎÒÀÁÞÄÆÅÒ ÐÅÊËÀÌÍί ÊÀÌÏÀͲ¯ÎÑÍÎÂͲ ÏÐÀÂÈËÀ ÐÅÊËÀÌÈ Â Ç̲ вÇÍÈÕ ÂÈIJÂÒåëåðåêëàìàÐÀIJÎÐÅÊËÀÌÀÐÅÊËÀÌÀ  ÏÐÅѲÇÎÂͲØÍß ÐÅÊËÀÌÀÂÈÁ²Ð ÒÈϲ Ç̲ ² ÑÒÂÎÐÅÍÍß ÌÅIJÀÏËÀÍÓÂèõ³äí³ äàí³ äëÿ ìåä³àïëàíóâàííÿÂèá³ð òèï³â Ç̲ÇÀÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ ²ÍÒÅÐÍÅÒ-ÒÅÕÍÎËÎò¯ Ó ÇÂ'ßÇÊÀÕ Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞ ÑÎÖ²ÀËÜÍÎ-ÏÑÈÕÎËÎò×Ͳ ÒÅÕÍÎËÎò¯  ÇÂ'ßÇÊÀÕ Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞÏÎÍßÒÒß ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯ÒÅÕͲÊÈ ÍËÏ ßÊ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒ ÏÐÎÔÅѲÉÍί ÊÎÌÓͲÊÀÒÎÐÄÎÑßÃÍÅÍÍß Ï²ÄѲÄÎÌÎÃÎ ÄβÐÈÏÐÎÖÅÑ ÑϲËÊÓÂÀÍÍß: ϲÄÂÈÙÅÍÍß ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ²ÑÒÐÀÒÅò×ÍÅ ÏËÀÍÓÂÀÍÍß Ä²ßËÜÍÎÑÒ² ÏÎ ÇÂ'ßÇÊÀÕ Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞ²Ì²ÄÆ Ô²ÐÌÈ ÒÀ ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍÀ ÊÓËÜÒÓÐÀÑÏÎÍÑÎÐÈÍà ² ÔÀÍÄÐÀÉÇÈÍÃÍÀÏÈÑÀÍÍß ÒÅÊÑÒ²ÂÏÐÎÂÅÄÅÍÍß ÏÐÅÑ-ÊÎÍÔÅÐÅÍÖ²ÉÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ² ÏÐÎÂÅÄÅÍÍß ÏÐÅÇÅÍÒÀÖ²ÉÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÊÐÈÇÎÂÈÌÈ ÑÈÒÓÀÖ²ßÌÈÒÅÕͲÊÈ ÀÊÒȲÇÀÖ²¯ ÒÂÎÐ×ÈÕ ÇIJÁÍÎÑÒÅÉ ßÊ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒ ÔÀÕ²ÂÖß Ç² ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞÂÏÐÀÂÀ «ÏÎØÓÊ ÇÀÃÀËÜÍÈÕ ÎÇÍÀÊ» ÂÏÐÀÂÀ «ÏÀÐÀÄÎÊÑÀËÜÍÅ ÎÁ'ªÄÍÀÍÍß ÎÇÍÀÊ ÎÁ'ªÊÒÀ»ÂÏÐÀÂÀ «ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÏÎÍßÒÜ»ÇÀÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ ÏÐÎÖÅÄÓÐÈ ÂÈвØÅÍÍß ÊÎÌÓͲÊÀÒÈÂÍÈÕ ÊÎÍÔ˲ÊÒ²ÂÁÀÐ'ªÐÈ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯ ² ÌÅÕÀͲÇÌÈ ÏÑÈÕÎËÎò×Íί ÇÀÕÈÑÒÓÅÌÎÖ²¯ ÒÀ ¯Õ ÐÎËÜ Ó ÊÎÌÓͲÊÀÒÈÂÍÈÕ ÊÎÍÔ˲ÊÒ²ÅÌÎÖ²ÉͲ ÄÆÅÐÅËÀ ÊÎÍÔ˲ÊÒÓÒÈÏÈ ÊÎÍÔ˲ÊÒÍÈÕ ÎÑÎÁÈÑÒÎÑÒÅÉÏÐÈ×ÈÍÈ ÂÈÍÈÊÍÅÍÍß ÒÀ ØËßÕÈ ÏÎÄÎËÀÍÍß ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÍÈÕ ÁÀÐ'ªÐ²ÂÕàðàêòåðí³ ïîìèëêè â ðîçìîâ³ÕÀÐÀÊÒÅÐͲ ÏÎÌÈËÊÈ ÏÐÈ ÑËÓÕÀÍͲÓÌÎÂÈ ÓÑϲØÍÎÃÎ ÂÈвØÅÍÍß ÊÎÍÔ˲ÊÒÓÎÑÍÎÂͲ ÏÐÈÉÎÌÈ Â ÐÎÇÌβ ÏÐÈ ÍÀÇвÂÀÞ×ÈÉ ÊÎÍÔ˲ÊÒÇÀÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÊÐÈÇÎÂÈÌÈ ÑÈÒÓÀÖ²ßÌÈÊÐÈÇÀ ² ÉÎÃÎ ÎÑÍÎÂͲ ÂÈÄÈÕÀÐÀÊÒÅÐͲ ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÂÈÍÈÊÍÅÍÍß ÊÐÈÇÅÌÎÖ²ÉÍÀ ÑÊËÀÄÎÂÀ ÊÐÈÇÈ ËÞÄÑÜÊÈÕ Â²ÄÍÎÑÈÍÉÌβÐͲ ÍÀÑ˲ÄÊÈ ÊÐÈÇÈÇÀÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ ÏÑÈÕÎÃÐÀÌÌÀ ÔÀÕ²ÂÖß Ç² ÇÂ'ßÇÊ²Â Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞÌÅÒÎÄÈÊÀ ÂÈßÂËÅÍÍß ÏÐÎÔÅѲÉÍÎ ÂÀÆËÈÂÈÕ ßÊÎÑÒÅÉ ÑÏÅÖ²ÀËÜÍÎÑÒ² «ÇÂ'ßÇÊÈ Ç ÃÐÎÌÀÄÑÜʲÑÒÞ»ÇÀÏÈÒÀÍÍß ² ÇÀÂÄÀÍÍß˲ÒÅÐÀÒÓÐÀÃËÎÑÀвÉÐÅÊÎÌÅÍÄÎÂÀÍÀ ˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ
 
>>