Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

КОНТРОЛЬНІ ПИТАННЯ

  • 1. Які ви знаєте напрямки комплексного механізму оцінки ефективності інтегрованих комунікацій?
  • 2. Сукупність яких чинників ринкового середовища розкривається за допомогою методів маркетингового дослідження?
  • 3. Які дії пов'язані з формуванням попиту, стимулюванням збуту і просуванням продукту?
  • 4. Яким чином обчислюється економічна ефективність просування товарів у магазині, де проводилися рекламні та стимулюючі збут заходи?
  • 5. При якому методі дослідження використовуються: пряма оцінка з використанням вербальної шкали; портфельний тест; лабораторний тест; діагностика?
  • 6. Які вісім основних категорій методу перевірки комунікаційної ефективності реклами?
  • 7. На які дві групи діляться тести на запам'ятовування?
  • 8. Які критерії оцінки звернення враховуються для складання рейтингу паблісіті?
  • 9. Що являє собою метод Геллапа-Робінсона?
  • 10. Чи однакові методи використовуються при оцінці ефективності реклами та паблік рилейшнз?

ТЕСТИ

  • 1. Комунікаційна ефективність - це психологічний вплив окремих комунікаційних засобів на ...
  • 2. Остаточний висновок про ефективність заходів але просуванню товарів робиться в результаті аналізу витрат на їх проведення і додаткового прибутку, отриманої в результаті їх використання:
    • а) так;
    • б) немає.
  • 3. Економічний ефект від більш тривалих рекламних заходів щодо стимулювання слід визначати за формулою:

а)

б)

  • 4. Установіть послідовність психологічного впливу реклами на споживача:
    • а) прояв емоцій;
    • б) переконання;
    • в) підвищення рівня знань;
    • г) підтримання інтересу;
    • д) дія (здійснення покупки);
    • е) прийняття рішення.
  • 5. Тест на переконливість оцінює ефективність реклами по тому, як вона впливає на намір споживачів купити товар даної марки: зросла чи їх намір купити в результаті ...

розділ III

МАРКЕТИНГ

ТОРГІВЛІ

 
<<   ЗМІСТ   >>