Повна версія

Головна arrow Маркетинг arrow МАРКЕТИНГ

  • Увеличить шрифт
  • Уменьшить шрифт


<<   ЗМІСТ   >>

ВИСНОВКИ

  • 1. Реклама, займаючи особливе місце в комунікаційній політиці, покликана вирішувати найбільш складне завдання - формувати і стимулювати попит. Її можна розглядати, як форму комунікації, мета якої - перевести якості послуг, що надаються, а також пропонованих в цій галузі ідей на мову потреб і запитів клієнта. Законодавчо-правова база Російської Федерації про рекламу складається з Закону «Про рекламу», прийнятих відповідно до нього інших законів і підзаконних актів. У широкому сенсі слова законодавство про рекламу охоплює об'ємний масив нормативних актів, які регламентують відносини, пов'язані з виробництвом, розміщенням та розповсюдженням реклами, а також норми законодавства про засоби масової інформації, нормативні акти в галузі інформації. Основою організації рекламної діяльності є рекламна програма, яка визначає спрямованість рекламного впливу, формує рекламну ідею і планує варіацію рекламних виступів. При цьому реклама повинна забезпечити цілеспрямовану роботу зі збуту товарів і формуванню попиту покупців. Її особливість полягає в безперервності впливу на споживача і постійне оновлення змісту.
  • 2. Для того щоб рекламний процес був достатньо високо ефективним, йому повинні передувати маркетингові дослідження, стратегічне планування і вироблення тактичних рішень, які диктуються збутовими цілями рекламодавця і конкретною обстановкою на ринку. Необхідна розробка рекламної стратегії, яка визначається способом використання рекламодавцем творчого комплексу.
  • 3. У рекламному творчості первинним є забезпечення заданого впливу на конкретну аудиторію в області збільшення знань про виробника, його товари, послуги, підвищення довіри до нього, спонукання споживачів до покупок або іншим необхідним для рекламодавця діям, впровадження у свідомість іміджу, унікальної торговельної пропозиції. У створюваних рекламних заходах повинен домінувати комерційний аспект - одержання прибутку всіма учасниками рекламного процесу.
  • 4. Реклама, є однією з форм інформаційної діяльності, забезпечує зв'язок між виробництвом і споживачем. За допомогою реклами підтримується зворотний зв'язок з ринком і споживачем. Це дозволяє контролювати просування товару на ринку, створювати і закріплювати у покупця стійку систему переваг.
  • 5. Відмінна риса інтерактивних комунікацій - це можливість вільного доступу до будь-якого місця, виконавцю, що підвищує мобільність, гнучкість і ефективність комунікаційних зв'язків і в кінцевому рахунку вони є вирішальним фактором комерційного успіху будь-якої корпорації.
 
<<   ЗМІСТ   >>